為提升消費者對洗碗機這一新興品類的認知，西門子家電于近期發起以“與時俱凈”為主題的創意傳播活動，精準覆蓋Z世代、都市白領、精致媽媽等核心消費群體，引領都市品質生活新風尚與新興家電購置新風潮。

　　發起與時俱“凈”創意傳播，倡導新生活方式認知

　　上世紀80年代，正值家用洗衣機進入中國市場，中國家庭對洗衣機的品類認知停留在質疑“洗滌效果好嗎?”、“太浪費水電了!”。隨著經濟社會發展，消費者對洗衣機的認知度逐步上升，越來越多的人開始認可洗衣機“解放雙手”、“減輕家務工作量”、“比手洗干凈”、“省水省電”等重要意義，并主動告別“手洗時代”，將洗衣機視為現代家庭的剛需家電產品。

　　人們對于洗衣機的認知轉變，直觀體現了消費者建立對新事物的認知往往需要一個過程，如今的洗碗機也正經歷這樣一個過程。當家中的年輕人將碗筷放入洗碗機中，耳邊又響起來自長輩們同樣的質疑“洗滌效果好嗎?”、“太浪費水電了!”、“以前一直是手洗的”。

　　為此，西門子家電對比兩個時代的用戶場景與需求，發布《與時俱“凈”》洗碗機品類短片，以“年代梗”聚焦兩個不同時代消費者對新興事物的相同質疑，通過豐富的鏡頭語言，給予觀眾強烈的代入感，引發觀眾共鳴;同時，微博端發起“與時俱凈的年代梗”社交話題，借助楊迪等明星大咖的影響力擴大活動聲量，打破消費者對新興家電產品的刻板印象，傳遞“與時俱凈”的新生活理念。

　　深諳消費群體需求，破機洗質疑、立用戶心智

　　對于Z世代、都市白領、精致媽媽等核心消費群體而言，飯后無需動手清洗餐具是一件提高生活質量和幸福感的事情。正如《與時俱“凈”》洗碗機品類短片所講述的，消費者在面對新興家電品類，比如洗衣機、洗碗機時，常常會提出“能洗干凈嗎?”、“真的可以除菌嗎?”、“會很占空間吧?”等質疑。

　　針對上述消費者的質疑聲，西門子家電基于消費者洞察，發起與時俱“凈”創意傳播活動，同時推出新品的全嵌式玻璃門洗碗機，以卓越產品力打破質疑，賦能品牌占領用戶心智。該款洗碗機，擁有突出的專利強洗功能，搭配幾何形噴淋臂，有效去除重油重垢，實現餐具潔凈無憂;通過72℃高溫除菌功能，除菌率高達99.99%，呵護全家健康;采用全嵌玻璃門設計，釋放更多廚房空間，更通過前衛外觀彰顯家居格調;提供整體式廚房設計方案定制等免費服務，無懼廚房空間大小，皆可圓滿完成安裝進行使用，為消費者解除所有后顧之憂。

　　引領趨勢，助推新興節能家電行業蓬勃發展

　　作為一個“舶來品”，洗碗機這個品類在國內市場的推廣充滿了挑戰。西門子家電不僅發揮自身傳播內容的創新和話題優勢，更與天貓平臺強強聯手，通過天貓超來電盛典的平臺力量，共同發力向目標群體推廣新品類，顛覆原有的刻板印象，引領新興家電品類的消費新趨勢，同時將節能的新生活理念傳遞給每一位消費者，以最終實現產品與品牌效益的最大化。

　　值得一提的是，為響應政府兩會關于“購置新興節能家電”的號召，本次西門子家電向消費者推出的最新節能品類洗碗機，采用循環水系統以及專利三重濾網提高過濾效率且大大節約了用水量。西門子家電堅持科技創新，倡導節能環保理念，希望以此樹立家電行業節能標桿，助力行業能效發展持續升級。

　　西門子家電作為家電行業領導者，聚焦洗碗機這一新興節能家電品類的發展，在創新中持續釋放出引領時代脈搏的品牌力量，積極推動中國消費者對家電觀念的轉變，以此帶動行業共振，引發消費共鳴。西門子家電以個性化、智能化、節能化的家電產品，不斷滿足人們對廚房生活的美好想象，促進整個產業的結構性升級。

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