2024年下半年，隨著各地家電“以舊換新”政策的重磅升級(jí)，“煥新需求”得到飛速釋放，以“食”為用戶核心需求的冰箱產(chǎn)品在技術(shù)創(chuàng)新和場(chǎng)景創(chuàng)新的雙重驅(qū)動(dòng)下，展現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

?洞察核心痛點(diǎn)，TCL持續(xù)冰箱方案升級(jí)

在產(chǎn)品同質(zhì)化的當(dāng)下，通過(guò)聚焦產(chǎn)品本身，洞察用戶痛點(diǎn)，通過(guò)差異化的產(chǎn)品來(lái)凸顯自身產(chǎn)品理念是打造品牌名片過(guò)程中的重要一環(huán)。以冰箱市場(chǎng)為例，在經(jīng)歷了風(fēng)冷、變頻、嵌入等一系列技術(shù)迭代，如何能讓冰箱中的食材“清新不串味”成為了提升用戶生活品質(zhì)的關(guān)鍵一環(huán)。

我們先來(lái)看看市場(chǎng)上大部分的普通冰箱，冷藏室和冷凍室共用一個(gè)制冷系統(tǒng)（蒸發(fā)器），這樣冷氣就會(huì)不可避免的在冷藏室和冷凍室串來(lái)串去，食材的氣味自然也交織在一起，串味不可避免，多系統(tǒng)就是一個(gè)很好的解決方案，通過(guò)物理隔絕徹底解決這一問(wèn)題。比如TCL推出的雙系統(tǒng)平嵌冰箱T9 Pro搭載了雙系統(tǒng)技術(shù)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是為冷藏室和冷凍室分別配備獨(dú)立的蒸發(fā)器，各自形成獨(dú)立的制冷系統(tǒng)，不僅提高了制冷效率，還有效防止了艙室間的氣味混雜。

由于TCL T9 Pro還有一個(gè)變溫室，因此它在冷風(fēng)循環(huán)方面再升級(jí)為三循環(huán)系統(tǒng)，也就是說(shuō)將冷藏室、冷凍室、變溫室各自配備獨(dú)立的風(fēng)道設(shè)計(jì)，形成獨(dú)立的冷氣循環(huán)回路，這樣各個(gè)艙室之間的空氣交叉污染問(wèn)題就得到了很好的解決。

那么面對(duì)同一艙室內(nèi)的食材串味問(wèn)題如何解決呢？TCL T9 Pro同樣給了很好的解決方案。比如在冷藏室采用了多點(diǎn)離子殺菌技術(shù)，通過(guò)24小時(shí)主動(dòng)殺菌除味，有效消滅冰箱內(nèi)部的細(xì)菌和病毒，除菌率高達(dá)99.99%，除味率達(dá)到99.8%，并且病毒殺滅率也高達(dá)99.9%；在冷凍室配備了T-Fresh冷抑菌技術(shù)，能夠主動(dòng)吸附和分解異味，抑制細(xì)菌滋生，為用戶提供一個(gè)更加安全的食材存儲(chǔ)環(huán)境。

說(shuō)了這么多，可以看到我們核心要解決的問(wèn)題就是讓冰箱中的食材存儲(chǔ)得更好更新鮮，TCL冰箱通過(guò)一系列技術(shù)升級(jí)從源頭對(duì)食材的串味、養(yǎng)鮮等問(wèn)題進(jìn)行把控，從而提高食材的風(fēng)味、口感和品質(zhì)的等等，持續(xù)為用戶創(chuàng)造價(jià)值。

?深耕場(chǎng)景價(jià)值，嵌入式冰箱熱度走高

在家電產(chǎn)業(yè)，場(chǎng)景洞察已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要驅(qū)動(dòng)力。在冰箱領(lǐng)域，廚房是一個(gè)很重要的場(chǎng)景，而中國(guó)廚房的空間往往有限，而嵌入式冰箱不僅空間，還可大大提升用戶的操作便利性。特別近年以來(lái)，用戶對(duì)“嵌入”的需求也更為細(xì)致，除了簡(jiǎn)單地將家電嵌入整體櫥柜，還要求家電和櫥柜之間實(shí)現(xiàn)完美搭配、家電內(nèi)部空間和原有性能不受影響。

據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024上半年，線上市場(chǎng)嵌入式冰箱零售量占比12.4%，同比增長(zhǎng)7.1%；線下市場(chǎng)嵌入式冰箱零售量占比37.8%，同比增長(zhǎng)19.5%，嵌入式冰箱正逐步成為市場(chǎng)主流形態(tài)之一。但隨著市場(chǎng)上嵌入式冰箱增多，產(chǎn)品良莠不齊，許多問(wèn)題開(kāi)始暴露出來(lái)，比如冰箱兩側(cè)的散熱問(wèn)題、冰箱門(mén)開(kāi)啟的問(wèn)題、冰箱太厚凸出來(lái)的問(wèn)題等等，不僅沒(méi)有發(fā)揮出嵌入式冰箱本該有的空間優(yōu)勢(shì)，還嚴(yán)重影響了消費(fèi)者的換新熱情。

那么如何才能讓冰箱做到完美的嵌入式安裝呢？同樣以TCL T9 Pro為例，首先，它很薄，僅有58cm厚，嵌入60cm的標(biāo)準(zhǔn)櫥柜中平平整整；其次，散熱無(wú)憂，它通過(guò)采用底部散熱技術(shù)，讓墻壁和櫥柜都不會(huì)受到冰箱散熱的影響；最后，它通過(guò)采用平穩(wěn)嵌入式鉸鏈解決了貼墻90度直角開(kāi)門(mén)的問(wèn)題。

要想抓住用戶換新的心，首先就要滿足用戶換新的核心需求。TCL冰箱通過(guò)搭載雙系統(tǒng)等技術(shù)升級(jí)，徹底解決冰箱串味問(wèn)題；通過(guò)結(jié)構(gòu)創(chuàng)新，比如58cm超薄機(jī)身，底部散熱設(shè)計(jì)等，提升了空間利用率，實(shí)現(xiàn)了無(wú)縫式自由嵌入，全方位滿足用戶在食材儲(chǔ)鮮和家裝設(shè)計(jì)方面的進(jìn)階需求，以創(chuàng)新產(chǎn)品帶給消費(fèi)者換新的意愿，與消費(fèi)者的美好生活需求相向而行。

更值得關(guān)注的是，TCL T9 Pro冰箱質(zhì)價(jià)比很高，目前售價(jià)僅為3599元，有需要防串味、真平嵌冰箱的朋友不要錯(cuò)過(guò)。

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