年九月，蘋果在秋季新品發(fā)布會上帶來了全新iPhone 14系列，其中iPhone 14 Pro的變化受到市場的高度關(guān)注。

　　不僅僅是神奇的「靈動島」，還有騷氣十足的「暗紫」配色。

　　消費(fèi)者情報(bào)研究合作伙伴在年初的一份報(bào)告指出，近42%的消費(fèi)者更鐘愛新推出的「暗紫」配色，其次是金色，最后才是銀白色和午夜色。

　　很顯然，在造型幾乎沒有怎么改變的情況下，全新配色iPhone能成為用戶升級換代的動力之一。

　　據(jù)爆料消息稱，iPhone 15、iPhone 15 Plus兩款機(jī)型新增的配色為「青綠色」，iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max則是新增了「緋紅色」。與上代機(jī)型調(diào)色類似，兩款「基礎(chǔ)型」iPhone的顏色偏向明亮、輕松，而「高端型」iPhone延續(xù)了深沉的風(fēng)格。

　　(圖源：AppleFans)

　　不得不說，盡管近幾代iPhone一直被吐槽「黔驢技窮」，但在「玩色」方面，蘋果確實(shí)還是有一手。

　　新增紅綠色，iPhone 15有點(diǎn)看頭

　　自iPhone XR登場以來，「基礎(chǔ)型」iPhone的多彩配色就受到了不少消費(fèi)者的追捧，例如「珊瑚色」，確實(shí)令人眼前一亮。

　　這種多彩設(shè)計(jì)，在往后幾代里也得到了延續(xù)，像是iPhone 11的淺綠色、iPhone 12的紫色、iPhone 13的綠色和iPhone 14的黃色。盡管蘋果沒有對這些顏色進(jìn)行獨(dú)特的命名，但幾乎每一代的配色都有一些細(xì)微的變化。

　　可以說，iPhone除了常規(guī)配置升級之外，配色的變化也會成為市場關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　(圖源：MacRumors)

　　科技媒體9to5Mac曝光了「青綠色」iPhone 15的渲染圖，大致上與iPhone 12的綠色有些相似，不過整體更清淡。另外，據(jù)傳聞，iPhone 15和iPhone 15 Plus都會迎來「洋紅色」和「藍(lán)色」兩種配色，和iPhone 13上的版本保持一致。

　　為了配合「青綠色」的變化，iPhone 15或許還會首次采用磨砂玻璃后蓋，以提升視覺效果和觸感，但邊框部分還是沿用鋁合金。

　　雖然「基礎(chǔ)型」iPhone近幾代的配置、造型設(shè)計(jì)幾乎是沒什么變化，但蘋果給出的營銷思路就是提供比「高端型」iPhone多出近一倍的配色，對應(yīng)的消費(fèi)群體也是更注重日常使用和青少年學(xué)生，這一點(diǎn)還是比較符合其產(chǎn)品定位的。

　　而iPhone 15 Pro的「緋紅色」確實(shí)令人有些驚喜。

　　事實(shí)上，「紅色」一直是iPhone的招牌配色，自iPhone 7系列以來，這種鮮明、靚麗的紅色就在蘋果公司的智能手機(jī)產(chǎn)品線中延續(xù)，由于是慈善合作款，它的調(diào)色一直都沒有太大的變化。

　　據(jù)消息透露，iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max上的「緋紅色」有別于以往的紅色iPhone，整體調(diào)色偏暗，只有在光線充足時(shí)，才能明顯看出來是紅色。這一點(diǎn)與「暗紫」的調(diào)色思路是一致的。

　　同樣地，「高端型」iPhone也會迎來一些機(jī)身材料的變化，像是鈦合金邊框的加入，使「緋紅色」最終呈現(xiàn)的效果非常值得期待。

　　正如調(diào)查報(bào)告所呈現(xiàn)的結(jié)果一樣，對于不少正在使用iPhone的用戶來說，除了配置上的升級之外，配色的變化也是很重要的換代標(biāo)準(zhǔn)之一，「青綠色」和「緋紅色」的加入，確實(shí)讓iPhone 15系列有了一些盼頭。

　　蘋果「搞顏色」，讓iPhone年年賣瘋了

　　作為蘋果公司的初代「劉海屏」機(jī)型，iPhone X的配色其實(shí)還是比較循規(guī)蹈矩的，一共僅兩色可選，銀色與深空灰。次年推出的iPhone XS系列，也只是在此基礎(chǔ)上增加了「傳統(tǒng)」的金色。

　　但到了iPhone 11系列，蘋果就開始「搞顏色」了。

　　iPhone 11 Pro的「暗綠色」是蘋果的一次大膽嘗試，細(xì)磨砂玻璃后蓋配合若隱若現(xiàn)的綠色，低調(diào)的同時(shí)不失張揚(yáng)，滿足「悶騷」用戶的需求。

　　據(jù)電商平臺公開的雙11戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)，iPhone 11 Pro暗夜綠色在預(yù)售活動開始的第一個(gè)小時(shí)就被搶購一空，京東、天貓、蘇寧易購三個(gè)網(wǎng)購平臺均出現(xiàn)了卡頓的狀況。足以看出，「玩色」，成為蘋果創(chuàng)造換代需求的新手段。

　　當(dāng)然，要說討論度最高的，還是iPhone 12 Pro的「海軍藍(lán)」。

　　2020年10月，蘋果如期舉行秋季新品發(fā)布會，iPhone 12系列驚艷登場。在全新配色「海軍藍(lán)」的加持下，iPhone 12 Pro成為了當(dāng)晚的焦點(diǎn)。

　　但在開售之后，不少拿到真機(jī)的網(wǎng)友都表示這是一個(gè)巨大的「騙局」。一方面，iPhone 12 Pro的渲染圖飽和度偏高，而真機(jī)的藍(lán)色相對清淡，兩者有一定的差距。另一方面，部分網(wǎng)友認(rèn)為「海軍藍(lán)」真機(jī)配色與「褲衩子」十分相像，簡直不忍直視。

　　意外的是，iPhone 12 Pro「海軍藍(lán)」配色依然一機(jī)難求，即便是開售首小時(shí)下單，也要等到兩個(gè)月之后才能提貨。

　　實(shí)際上，iPhone「玩色」的歷史可以追溯的iPhone 5S時(shí)期，憑借「土豪金」配色，不僅拿下極高的銷量，還讓該網(wǎng)絡(luò)用詞入選當(dāng)年十大流行語，風(fēng)頭一時(shí)無兩。而像是iPhone 6S的「玫瑰金」、iPhone 7的「鋼琴黑」，基本上都成為當(dāng)代受關(guān)注度最高的配色。

　　無論如何，蘋果的「色彩哲學(xué)」，就是iPhone最好的營銷。

　　模糊創(chuàng)新焦點(diǎn)，靠「新配色」就夠了

　　回顧歷代iPhone，你會發(fā)現(xiàn)，蘋果在外觀設(shè)計(jì)上越來越「懶」了。

　　舉個(gè)例子，在iPhone 6誕生之前，蘋果基本保持兩代iPhone共用一套外觀設(shè)計(jì)的方案，就像iPhone 4和iPhone 4S。但從iPhone 6開始，蘋果的創(chuàng)新就逐漸放緩，直至進(jìn)入「劉海屏」時(shí)代，就再沒大刀闊斧地重新設(shè)計(jì)。

　　倒也不是說蘋果公司「摳門」，傳承一套設(shè)計(jì)方案，有的用戶喜歡，有的用戶失望，而對于蘋果本身來說，在沒能拿出更好的設(shè)計(jì)之前，保持現(xiàn)狀，其實(shí)也沒有什么太大的問題。

　　但相同的設(shè)計(jì)，往往很難勾起用戶更新?lián)Q代的欲望。

　　于是，每年整一個(gè)新配色，是簡單、直接又省成本的「好方案」。要是能遇上一次「土豪金」和「海軍藍(lán)」這樣的高討論度，連營銷費(fèi)用都能節(jié)省不少，豈不美哉?

　　從消費(fèi)心理的角度來看，人們對于新鮮事物都是有一定追求的，哪怕僅僅只是新的配色，也能受到較大的關(guān)注。這也能夠解釋，為何蘋果在iPhone 13系列加碼推出「蒼嶺綠」、在iPhone 14上推出「黃色」等新鮮配色，目的就是要進(jìn)一步刺激消費(fèi)者的需求。

　　光有新配色也不能完全達(dá)到刺激需求的目的，還要搭配「饑餓營銷」。自iPhone 11 Pro的「暗夜綠」開始，新配色的iPhone就成為當(dāng)代iPhone銷量的頂梁柱，這一點(diǎn)蘋果公司比誰都清楚，但往后的每一代，依然飽受新配色嚴(yán)重缺貨的折磨。

　　其實(shí)靠「配色」創(chuàng)造需求的也不僅僅只有iPhone這么做，Android陣營在這方面更是「內(nèi)卷」嚴(yán)重，只是相對而言，大部分廠商還是愿意在小迭代機(jī)型里多花心思設(shè)計(jì)一番，多在機(jī)身造型上做文章。

　　寫在最后

　　盡管近幾代iPhone帶給用戶的驚喜越來越少，但至少在研究配色這部分，蘋果還是比較上心的。

　　iPhone 15系列有別與以往兩代，不僅更換了USB-C接口、全系登上「靈動島」，還在性能部分有了一定的進(jìn)步。綜合起來看，這代iPhone本身就擁有非常高的換代吸引力，而好看的新配色，也能帶來錦上添花的效果。

　　至于「青綠色」和「緋紅色」能否成為一代經(jīng)典配色，或許還要等到iPhone 15系列發(fā)布之后才能見分曉。