中國(guó)跨境電商平臺(tái)的迅猛發(fā)展正吸引越來越多的關(guān)注。《日本經(jīng)濟(jì)新聞》網(wǎng)站上周的一篇報(bào)道稱，國(guó)際郵政合作協(xié)會(huì)面向世界39個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者進(jìn)行的調(diào)查顯示，在“最近用過的跨境電商服務(wù)”選項(xiàng)中，中美電商平臺(tái)占六成以上。報(bào)道稱，在全球跨境電商市場(chǎng)上，中國(guó)的Temu及希音等在向全世界銷售產(chǎn)品。依托這樣的平臺(tái)，中國(guó)商品可以不通過國(guó)外廠商和中介，直接與全球的消費(fèi)者建立聯(lián)系。相比之下，幾乎沒有日本企業(yè)在國(guó)外廣泛開展電商業(yè)務(wù)。日企的線上跨境銷售一般選擇入駐亞馬遜等美國(guó)電商平臺(tái)，但這一模式容易卷入價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，也需要聽命于平臺(tái)的規(guī)則。面對(duì)中美兩大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，日本企業(yè)需要在跨境電商方面“另辟蹊徑”。

　　據(jù)美國(guó)市場(chǎng)調(diào)查公司eMarketer的預(yù)測(cè)，2023年全球電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到5.92萬億美元，比2019年增長(zhǎng)80%。調(diào)查顯示，2023年電子商務(wù)在零售中所占比例的全球平均水平為20.2%，中國(guó)46.9%，美國(guó)15.8%，英國(guó)30.6%，而日本只有13.7%。隨著世界電子商務(wù)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，日本企業(yè)也在加速推動(dòng)跨境零售轉(zhuǎn)型，在中小企業(yè)中這一趨勢(shì)尤為明顯。過去，商品說明翻譯、聯(lián)絡(luò)顧客、送貨申報(bào)等跨境銷售業(yè)務(wù)手續(xù)繁瑣，對(duì)中小企業(yè)負(fù)擔(dān)很大。日本電子商務(wù)公司的自動(dòng)翻譯、代辦手續(xù)等服務(wù)正在普及，讓中小企業(yè)更愿意參與其中。

　　根據(jù)日本貿(mào)易振興機(jī)構(gòu)的調(diào)查，使用或正在考慮發(fā)展跨境電子商務(wù)的中小企業(yè)比大企業(yè)高出約10個(gè)百分點(diǎn)。不過，中小企業(yè)在信息收集和人才方面面臨很多瓶頸。在線上零售率增長(zhǎng)緩慢的背景下，線下與線上相融合的銷售模式會(huì)較為容易被接受。

　　日本第一生命經(jīng)濟(jì)研究所首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊野英生認(rèn)為，跨境電子商務(wù)將成為日本中小企業(yè)變革業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的良機(jī)。《日本經(jīng)濟(jì)新聞》稱，由于近年支持電商的服務(wù)不斷充實(shí)，也有日本中小企業(yè)通過自家平臺(tái)參與跨境業(yè)務(wù)。日本運(yùn)營(yíng)裝飾用品的電商網(wǎng)站Hinata Life在2022年啟動(dòng)跨境電商平臺(tái)，推出可以參與海外購(gòu)買和配送商品的業(yè)務(wù)。

　　發(fā)展海外電子商務(wù)的日本企業(yè)正逐年增加，日本貿(mào)易振興機(jī)構(gòu)對(duì)于日本企業(yè)線上轉(zhuǎn)型趨勢(shì)的調(diào)查顯示，被問及日本企業(yè)發(fā)展海外電商市場(chǎng)的主要國(guó)家或地區(qū)時(shí)，回答頻率最高的是中國(guó)。但不少日企反映，中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，很難容下新的跨境電商。調(diào)查還顯示，很多日本企業(yè)認(rèn)為跨境電商面臨的課題是物流及提高自家品牌認(rèn)知度。