【家電資訊-家電新聞 - 渠道資訊，作者：編輯】

　　繼京東推出“秒送”之后，淘寶也抬高即時零售業務權重。7月3日，北京商報記者了解到，淘寶App近日首頁進行了版本更新。更新之后，頂部標簽為“小時達”新增了一級流量入口。同時，首頁的淘鮮達入口標簽也貼上了“小時達”的標志。

　　具體來看，目前，在淘寶的“小時達”頻道里，除了已經入駐的盒馬、大潤發等商超、便利門店之外，農夫山泉、喜力啤酒、自然堂等品牌也已開設了“小時達旗艦店”。北京部分區域已經入駐的商家中，一部分商家如Ole精品超市、711便利店等帶有“餓了么超市”等前綴標簽。

　　據一位“淘鮮達”業務客服人員介紹，“小時達”頻道當前已經整合了一些餓了么和淘鮮達的入駐商家。淘天集團相關負責人也表示，本次新業務的升級是餓了么的優質零售商家首次大規模加入淘寶“小時達”。過去小時達業務的商家供給主要以大潤發、盒馬等商超為主，而此次小時達業務的升級重心在于挖掘更多淘寶和天貓的電商商家進駐，進行全品類擴充。

　　這也意味著，除了餓了么的商家資源外，淘天集團或許會針對“小時達”頻道進行單獨招商。北京商報記者在淘寶中搜索蘋果手機，部分產品已經貼上“小時達”的標簽，在配送時間上也顯示了區別于普通配送的預約時間配送選項。“我們會重點在3C、快消、母嬰等類目上發力。”上述負責人表示。據了解，淘天新設的“小時達”頻道已經面向淘寶天貓所有品牌和商家開放，只要有本地倉、能滿足用戶的即時配送需求即可報名入駐。商家報名淘寶“小時達”的方式有兩種，商家直接開設小時達旗艦店，或是在淘寶天貓店的基礎上開通“小時達”服務。對此，北京商報記者向淘天集團相關負責人詢問了具體的招商進展以及落地情況，截至發稿，暫未獲得回復。

　　淘天開始給“小時達”喂流量前，同行早已動手。早在“6·18”前夕，京東高調宣布整合京東小時達和京東到家業務，推出全新的京東“秒送”品牌。當前，京東已經將首頁大范圍的流量入口給到了“秒送”，包括在首頁推出了秒送專區，專區內的業務包括自營買菜、急用數碼、買藥秒送等。在抖音，“小時達”也位于商城頁面的一級入口，與抖音超市并列。

　　至此，淘天、京東、抖音等電商巨頭都將即時零售業務提到了流量黃金位置，不難看出其內部對即時零售業務的重視程度。與此同時，有媒體報道，抖音電商商家端“抖店·到家”頁面以邀測方式向部分商家開放即時零售入駐，最快預期7月中旬上線。

　　巨頭的即時零售之戰經歷了漫長的周期，演化出的商業模式不一而足，包括前置倉、社區團購、跑腿、城市倉配等，由此切入不同的用戶群。“在過去的很長一段時間中，中國的即時零售市場已經形成了兩種不同的發展路徑。”零售電商行業專家、百聯咨詢創始人莊帥向北京商報記者解釋，一種是類似于美團閃購和餓了么，從餐飲外賣逐步拓展業態品類，另一種則是以京東到家和天貓淘寶為代表，近年來逐步將即時零售與主站的B2C業務融合。

　　然而，當流量大盤到頂，巨頭們不得不重新打量近場電商市場的重要性。即時零售的履約時效更短，能在生鮮百貨、禮品、藥品、3C數碼等特定品類上發揮出更明顯的優勢，可以幫助平臺快速搶位在同行前面，在用戶決策中占領高地，顯然各家企業都不甘心落下這一塊市場。不過，要想夯實即時零售的地基，電商巨頭們必須要解決物流配送的問題。

　　在本次淘天集團公開的信息中，有本地倉和能夠滿足用戶的即時配送需求的商家成為平臺重點招攬的對象。在過去的即時配送實踐中，淘寶選擇與阿里旗下的眾包運力蜂鳥以及外部三方物流進行合作。以“淘鮮達”業務為例，據業務客服人員介紹，淘鮮達頻道的派送一般由蜂鳥和順豐配送，個別商家會自行安排騎手。

　　不難看出，穩定的履約能力仍然是平臺想要在即時配送領域殺出重圍的關鍵。據一位電商本地生活服務商透露，通常來說，有本地倉的商家較為局限，大多數還是以在本地城市的商家為主，往往采用的是倉店一體的模式。此外，美團和抖音有一定本地生活用戶基礎，競爭更為強勢。淘天需要在構建用戶心智、生態協同等維度下更多功夫。

　　“淘寶的用戶規模、活躍度依然是其最大的優勢之一。”莊帥坦言，想要在本地即時零售業務中殺出重圍，淘寶和天貓需要依靠自身平臺運營和營銷能力，并依托大阿里的生態體系，如餓了么的蜂鳥配送，利用“組合拳”，在已經成熟的即時零售市場分得一杯羹。

猜您喜歡

國美電器新增重大被執行案件

四川長虹佳華數字一審勝訴，蘇寧采購中心被判償8.4億巨款

美團官宣加入618戰局

“直播+國補”雙輪驅動，李佳琦直播間新潮家電銷量爆發

京東與小紅書推出“紅京計劃”

京東：618 開門紅 1 小時，成交額、訂單量、下單用戶數同比增長均超 200%