1月高端空調持續向上 寧夏陜西甘肅成消費急先鋒
欄目:家電新聞-市場動態 時間:2023-03-15 來源:中國家電網 作者:
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【劃重點】: 【藍科技觀察】空調消費需求向高端轉型跡象更加明顯。 一方面是經過前期的市場培育,消費者對健康、高端品質需求缺口逐漸打開,價格驅動特征進一步弱化;另一方面,無論是改善還是剛需,對空
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一方面是經過前期的市場培育,消費者對健康、高端品質需求缺口逐漸打開,價格驅動特征進一步弱化;另一方面,無論是改善還是剛需,對空調的要求正在向藝術性、功能性集中。

2022年,在用戶消費升級、需求升級的大趨勢下,空調行業向健康、智能、節能的方向加速前進。據奧維云網數據顯示,2023年伊始,這一趨勢持續推動空調市場向高端化轉型。同時,寧夏、陜西、甘肅在市場上的銷售曲線較為明顯,處于正增長。
從市場表現看,空調呈出現三種趨勢:
奧維羅盤數據,今年1月份線下渠道銷量顯示,空調行業市場占比最高的價格段是8000+,占比23.66%,同比上漲3.64%;其次增長最快的是4000—4499價格段,占比9.96%,同比上漲2.64%。
與高端機型猛增構成對比的是低端機型的市場地位不保。1499—2699價格段市場占比齊齊下跌,2400—2699價格段的跌幅甚至達到了4.46%。值得注意的是,3000元以下的價格段市場占比相加僅為18.64%,不足8000+自己的份額。
1月一般是空調的淡季,但今年疊加春節有一定的拉動作用。從奧維羅盤的數據可以反映出空調均價的上漲趨勢,消費者更加傾向于購買高品質的空調產品。空調市場不受價格驅動特征越來越明顯,這很有可能成為2023年全年空調市場的主旋律。
二是欠發達地區空調增速或最快,經濟發達地區繼續向下。
奧維羅盤1月份數據顯示,線下渠道區域數據有一個現象,熱賣區域的分布出人意料。在全國線下銷售規模同比下跌36.35%的情況下,寧夏、甘肅和陜西三省逆勢上漲。
寧夏省1月份是全國的增長冠軍,線下銷額同比上漲25.47%,均價達到6255元,同比上漲1171元。陜西線下銷額同比上漲13.8%,均價4636元,同比上漲258元。甘肅線下銷額同比上漲4.74%,均價5652元,同比下跌215元。
在傳統消費認識下,北上廣深等經濟重鎮應是空調需求大戶。但從1月數據可得,北京同比下跌77.65%,上海同比下跌40.78%,而且北京和上海的產品均價和寧夏比是偏低的。這可以看出,陜甘寧地區雖然市場基數低,但消費者對于空調的購買需求更高,未來空調銷售向經濟欠發達地區傾斜可能是一個新趨勢。
三是以低價換規模的時代或將結束,4000元或是好空調起步價。
驗證空調向中高端轉移這個趨勢,藍科技又盤點了奧維羅盤2023年第9周(2.20-2.28日)線下渠道數據。
第9周數據顯示,1499—2699元價格段持續下跌,2100—2399元價格段的跌幅達到了5.56%。3000—3499元價格段創造了最高跌幅,同比下跌6.59%。
3500—8000元+價格段(除6000—6999價格段有0.12%的小幅下跌外)全部是正增長。同時,品質化需求的增長也在促進著傳統產品升級換代,以舊換新也將成為空調市場持續爆發的動力源。
從趨勢上看,以價格換市場的時代或將結束。過去2000元買到空調的現象或將去不復返。根據市場趨勢來看,未來4000元或成為空調的準入門檻,也是消費者比較認可的價格。
從需求看,能夠實現空氣交換和過濾的新風空調、更節能的新一級能效空調、健康防直吹、光感護眠、深度自清潔等功能,是消費者購買空調的標配。這些用戶需求,促使零售商和品牌廠商不斷探索升級方向,并做出相應的產品布局和調整。
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