小米推出萬(wàn)元折疊屏手機(jī),但市場(chǎng)起飛還需解決這些難題
欄目:家電新聞-行業(yè)新聞 時(shí)間:2021-04-23 來(lái)源:中國(guó)家電網(wǎng) 作者:編輯
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【劃重點(diǎn)】: 小米又開(kāi)始“搞事情”了。4月16日,小米發(fā)布了首款折疊屏手機(jī),MIX FOLD。據(jù)小米官方表示,MIX FOLD開(kāi)售當(dāng)日,1分鐘銷(xiāo)量破4億。 據(jù)了解,小米MIX FOLD采用內(nèi)折設(shè)計(jì),內(nèi)屏為8.01
【家電資訊-家電新聞 - 行業(yè)新聞,作者:編輯】小米又開(kāi)始“搞事情”了。4月16日,小米發(fā)布了首款折疊屏手機(jī),MIX FOLD。據(jù)小米官方表示,MIX FOLD開(kāi)售當(dāng)日,1分鐘銷(xiāo)量破4億。
據(jù)了解,小米MIX FOLD采用內(nèi)折設(shè)計(jì),內(nèi)屏為8.01英寸2K全面大屏;外屏為6.52英寸大屏,是目前折疊屏手機(jī)中最大的外屏;首發(fā)液態(tài)鏡頭模組,實(shí)現(xiàn)焦距和焦點(diǎn)的變化。售價(jià)9999起,是市面上主流折疊屏手機(jī)中首個(gè)低于萬(wàn)元價(jià)格的產(chǎn)品,同時(shí)也是小米手機(jī)史上,首款價(jià)格達(dá)到萬(wàn)元水平的產(chǎn)品,這也是小米向智能手機(jī)高端市場(chǎng)邁進(jìn)的一大步。

折疊屏手機(jī)難掩小米高端轉(zhuǎn)型失利
小米是以智能手機(jī)起家的,從發(fā)布第一款手機(jī)開(kāi)始,走的就是平價(jià)路線,發(fā)展至今十多年的時(shí)間,在消費(fèi)者心中,小米似乎已成為中國(guó)低端手機(jī)的代表。對(duì)于這個(gè)標(biāo)簽,雷軍還曾提出過(guò)質(zhì)疑,“干了10年的小米,在大家眼中還是中低端產(chǎn)品,我都挺郁悶的,那么要怎么消除這個(gè)誤解呢?”
“低端產(chǎn)品”這個(gè)稱(chēng)號(hào),利弊參半。好的是可以從較低的門(mén)檻進(jìn)入市場(chǎng)且用戶(hù)基數(shù)相對(duì)較大;弊端是用戶(hù)忠誠(chéng)度低,會(huì)根據(jù)產(chǎn)品的價(jià)格波動(dòng)而變化,且隨著用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)力、社會(huì)身份等的改變,會(huì)拋棄“低端品牌”走向“高端品牌”;在利潤(rùn)方面,因?yàn)槠放频?ldquo;低端”屬性,品牌所賦予產(chǎn)品的價(jià)值也會(huì)低,產(chǎn)品只能獲取生產(chǎn)利潤(rùn),其他的附加屬性利潤(rùn)幾乎為零,要想獲取更多的利潤(rùn),就勢(shì)必要向高端市場(chǎng)進(jìn)發(fā)。
所以我們可以看到,小米這幾年正在努力撕去“低端品牌”這個(gè)稱(chēng)號(hào),于是布局了小米手機(jī)雙品牌戰(zhàn)略,將紅米手機(jī)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。紅米繼續(xù)走大眾所熟知的“低端性?xún)r(jià)比”路線,小米手機(jī)則開(kāi)始逐漸向高端智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)力。
這兩年,小米相繼推出了小米MIX Alpha、小米10等一系列高端手機(jī)。小米10在發(fā)售伊始,就呈現(xiàn)出萬(wàn)人哄搶的爆款場(chǎng)景,似乎給小米手機(jī)沖擊高端市場(chǎng)創(chuàng)造了一個(gè)開(kāi)門(mén)紅,然而事實(shí)真的如此嗎?據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示,2020年前10月中國(guó)高端機(jī)型TOP5銷(xiāo)量中沒(méi)有小米手機(jī)上榜,所謂的萬(wàn)人空巷的場(chǎng)面好像只是曇花一現(xiàn)。
據(jù)IDC報(bào)告顯示,2020年全年出貨量前五大廠商分別是三星、蘋(píng)果、華為、小米和vivo,市場(chǎng)份額分別為20.6%、15.9%、14.6%、11.4%和8.6%,小米位列第四,而這是在紅米手機(jī)等低端手機(jī)走量等因素加持下取得的成績(jī);在小米發(fā)布的2020年全年業(yè)績(jī)報(bào)告中,小米智能手機(jī)全球出貨量達(dá)1.46億臺(tái),然而,其高端智能手機(jī)的出貨量只有1000萬(wàn)臺(tái),僅占比小米手機(jī)的6.85%。小米手機(jī)走向高端市場(chǎng)之路仍需努力。
此次小米推出MIX FOLD折疊屏手機(jī),是小米再一次向高端智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)發(fā)的關(guān)鍵一步。至此,小米已逐漸形成了Redmi紅米、小米11、小米11青春版、乃至現(xiàn)在的小米MIX FOLD等多款不同機(jī)型的手機(jī)矩陣,價(jià)格也從499元-12999元不等,力爭(zhēng)滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求。小米此次能否憑借MIX FOLD攻占高端智能手機(jī)市場(chǎng),相信隨著時(shí)間的推移,我們很快就能看到答案。
用戶(hù)痛點(diǎn)頻出,折疊屏手機(jī)普及尚需時(shí)間
目前,智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入飽和存量階段。各大手機(jī)廠商為尋求突破,不斷進(jìn)行變革和創(chuàng)新,折疊屏手機(jī)應(yīng)運(yùn)而生。自2018.10,柔宇發(fā)布了全球首款折疊屏手機(jī)后,手機(jī)廠商們紛紛瞄準(zhǔn)了這個(gè)市場(chǎng),三星、華為、小米等陸續(xù)推出了自己的折疊屏手機(jī)產(chǎn)品。這似乎也預(yù)示著折疊屏手機(jī)是智能手機(jī)下一步的趨勢(shì)和方向。折疊屏手機(jī)的屏幕合起來(lái)是傳統(tǒng)手機(jī)的大小,方便攜帶,展開(kāi)后則變成了一個(gè)平板電腦,將大屏幕和小設(shè)備進(jìn)行結(jié)合,兼具辦公和娛樂(lè)功能,可以滿(mǎn)足當(dāng)下消費(fèi)者越來(lái)越多元化的需求,給生活和工作都增添了便利。
據(jù)群智咨詢(xún)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,2020年全球折疊屏手機(jī)的出貨量約400萬(wàn)部、全球智能手機(jī)出貨量為12.4億部,僅占比0.32%,折疊屏手機(jī)目前仍然是一個(gè)很小眾的市場(chǎng),處于“熱度大于銷(xiāo)量”的狀態(tài),雖然它憑借其獨(dú)特的外觀硬件引起了消費(fèi)者的關(guān)注,但這似乎是手機(jī)廠商證明自家技術(shù)能力的一場(chǎng)狂歡,折疊屏手機(jī)還沒(méi)有真正走近消費(fèi)者。
質(zhì)量和價(jià)格是影響其普及的兩個(gè)主要原因。
“我擔(dān)心折疊次數(shù)多了會(huì)把手機(jī)給折斷。”一位手機(jī)發(fā)燒友表示了這樣的擔(dān)憂(yōu)。三星、華為的折疊屏手機(jī)都出現(xiàn)過(guò)消費(fèi)者在使用幾天后手機(jī)就損壞了的例子,質(zhì)量能否過(guò)關(guān)是消費(fèi)者最為關(guān)心的問(wèn)題。
為了驗(yàn)證折疊屏的質(zhì)量,小米手機(jī)在發(fā)布MIX FOLD的當(dāng)天,在「雷軍」視頻號(hào)開(kāi)通了7*24小時(shí)不間斷直播,進(jìn)行為期一周的超耐久折疊挑戰(zhàn):每1.6秒折疊一次。如果挑戰(zhàn)成功,7天折疊的總次數(shù),相當(dāng)于正常使用超過(guò)10年。此前,柔宇的第三代蟬翼全柔性屏也曾成功完成過(guò)180萬(wàn)次折疊測(cè)試。
雖然這兩個(gè)測(cè)試在一定程度上讓折疊屏的質(zhì)量有了說(shuō)服力,但其質(zhì)量的穩(wěn)定性和技術(shù)的成熟度其實(shí)還都處在發(fā)展的探索研究階段,且當(dāng)下手機(jī)越來(lái)越輕薄這一特性,折疊后手機(jī)的厚度問(wèn)題也是未來(lái)要不斷改良的方向之一。
除去質(zhì)量因素外,價(jià)格過(guò)高也是折疊屏手機(jī)難以普及的原因。因?yàn)楫?dāng)下柔性折疊屏無(wú)法進(jìn)行大規(guī)模的量產(chǎn),且折疊屏需要兩塊屏幕更是拉高了成本。市面上的折疊屏手機(jī)幾乎都在萬(wàn)元以上,過(guò)高的價(jià)格讓很多消費(fèi)者望而卻步。
據(jù)個(gè)推大數(shù)據(jù)折疊屏手機(jī)人群畫(huà)像顯示,使用折疊屏手機(jī)的用戶(hù)年齡層在35-44歲的人群占比最高,達(dá)41.0%,高消費(fèi)人群占比達(dá)65.8%,是有著一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和消費(fèi)能力的青中年人士。
此次,小米MIX FOLD的入局,主流折疊屏手機(jī)市場(chǎng)上第一款低于萬(wàn)元價(jià)格的產(chǎn)品,似乎對(duì)消費(fèi)者有著一定的誘惑力,在上市之初一分鐘銷(xiāo)售額就突破了4億元人民幣,而這能否給折疊屏手機(jī)“有價(jià)無(wú)市”的現(xiàn)狀帶來(lái)一些改變我們還不得而知,但相信隨著技術(shù)的成熟和價(jià)格越來(lái)越有競(jìng)爭(zhēng)力,折疊屏手機(jī)未來(lái)的增長(zhǎng)空間會(huì)很大,同時(shí),要走的路也很長(zhǎng)。
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