這個五一如果要宅在家，打算怎么追劇看大片？如果還是選彩電，那就OUT了！2021年一季度，彩電產品在2020年疫情低谷下，再次同比下滑。相反，這兩年的家居大屏重頭戲，智能投影機“歷史性的”、“第一季度首次”突破百萬銷量！

　　據奧維云網公布的數據顯示，一季度國內彩電銷量為990萬臺，甚至比疫情最為嚴重的2020年一季度還下滑了0.6%。第一季度，在一片漲價“聲浪”態勢下，國內彩電市場銷量沒有出現意外依然在持續“下行”。

　　一位行業專家表示，疫情得到較好控制的2021年的第一季度，在銷量上比去年疫情最為嚴重的Q1還要“差”，這不得不反映出一個嚴峻的事實：彩電市場今年依然開門不利、銷售規模并沒有‘恢復跡象’，即彩電市場處于“萎縮通道”。

　　彩電市場之所以“開門不大吉”，其主要原因包括面板漲價、芯片短缺等因素，驅使眾多電視品牌紛紛上調終端產品市場零售價，這在一定程度上抑制了整體市場的發展。此外，目前國內彩電市場容量高度飽和，換機動力偏弱，加之消費者購買力受限，導致今年一季度開年銷量“連續進一步萎靡”。

　　不過，彩電市場整體銷量上雖然“萎靡不振”，但在高端大屏上卻異常表現“搶眼”。整體市場尺寸結構優化加速，小尺寸需求在下降，大尺寸需求、特別是高端大尺寸在上漲。2021年第一季度彩電市場60英寸及其以上大屏產品占比牢牢保持三分之一銷售量份額，以及多一半市場銷售額。這組數據也是否在彩電行業指明一個方向：無論彩電市場總規模如何波動，踩準彩電大屏化的節奏點，將可能在未來市場是否持續活下去的“命門”。

　　行業資深人士、百姓家電網創始人楊帆表示，在當下，彩電消費需求飽和、消費者對傳統屏幕尺寸的視聽感官提不起興趣的背景下，“大”成為行業發展正確的方向。這也間接地給以大屏著稱的智能投影這個品類更多的“市場表現機會”。

　　根據洛圖科技（RUNTO）最新報告顯示，2021年一季度中國智能投影市場銷量達到108.4萬臺，同比增長46.3%；銷額為23.5億元，同比增長45.4%。

　　據悉，這是智能投影這個大屏新物種首次在第一季度破百萬臺，同時確保量額齊升。這背后說明智能投影在整個大屏行業當中在進一步得到行業和消費者的認可。

　　對于智能投影在整體上下游產業鏈成本“大漲”的情況下還能強勢“飄紅”。洛圖科技方面認為，主要是內外因雙重因素疊加的下“結果”。

　　內部：后疫情時代，消費者的生活、工作、娛樂方式隨之發生了改變，催生了新應用場景，遠程辦公、線上觀賽、在線教育等需求持續，推動智能投影市場銷量走高。

　　外部：液晶電視的價格的漲價給了智能投影“機會”。TV面板漲價潮仍在繼續，疊加芯片短缺和原材料漲價的影響，電視均價連續多月上漲，也間接“助攻”了消費者一步到位選購智能投影。

　　楊帆也向《視聽圈》表示，智能微投產品能輕松獲得80+以上尺寸大畫面，相對來說是80+超大屏顯示設備當中性價比最合理的產品，正好契合了居家大屏影院這個市場“機會點”。同時其操作方便，而且體積小巧便于攜帶。因此，吸引了一大批對這類新興顯示品類的“嘗鮮”。

　　智能投影市場亮麗成績單背后也有“隱憂”

　　一季度智能投影在國內本土市場“繼續飄紅”這固然值得欣喜，但是這繁榮的背后也曝出很多“問題”。

　　一位行業渠道資深人士告訴《視聽圈》：智能投影這個品類在當下由于技術擴散、市場門檻瓶頸過低，導致品牌眾多。

　　2020年，350萬臺左右的市場“容量”下，竟然擁有20多個主要玩家品牌在“廝殺”（如果計算上非主流的，數量恐怕還會更多數倍）。這其中不僅有互聯網大咖、彩電巨頭、還有傳統的投影顯示廠商以及“初創型玩家”。如此錯綜復雜的品牌局面，雖然給這個市場帶來了活力，但同時也給市場帶來了很多“亂象”。

　　根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，2021年一季度，TOP10品牌份額為69.1%，較去年同期下降8.5個百分點。而之所以TOP10主流品牌的市占率在下滑，最大的“真兇”就是行業里有“一堆”單芯片LCD中小品牌也在高舉“智能”這個“招牌”，以超低價的名義在線上各個平臺去推廣智能投影，抓住大屏、護眼等“消費熱點”贏得很多不明真相的消費者的“需求”，拉動一波市場銷量，也讓頭部品牌的市場集中度在下降。

　　據悉，目前市面一大批淘寶系投影品牌為了沖量，竟提出單芯片LCD投影，甚至推出不到500流明、480P等超低性能產品上市，以不到1000元的低價來沖擊市場。這些超低價所謂智能投影機雖然托起了一定的銷量，但卻給消費者的體驗帶來很不好的“體驗”，極大地擾亂用戶對智能投影這個品類的“好感”。

　　據洛圖科技數據顯示，在2021年一季度，智能投影產品仍以500流明以下亮度為主，份額達到65.1%，與去年同期基本持平。在亮度主導性能的智能投影行業，不到500流明的低端智能投影還占據6成以上的份額，這背后值得行業的“深思”。

　　此外，除了性能指標升級步伐不夠堅決之外，同時在行業當中還出現“性能指標”亂標的“惡劣”現象。在今年4月初央視欄目《每周質量報告》中對市場上多款熱銷投影機性能進行了測試調查，調查結果顯示，部分產品光輸出實測值與宣傳值相差上百倍，宣傳上標明8000流明的投影機，實際上僅為28流明。這足以顯示出，目前智能投影產業的“亂象”是何等的“惡劣”。

　　之所以智能投影行業出現如此“亂象”。其主要原因是采標不一致，一些企業在主要性能表述時所用的概念不統一、不規范，性能指標的測試標準不一致，不能對標當前行業和國際常用的測試標準。

　　這一切市場現狀也在說明當下智能家用投影市場依然是培養期，仍舊存在行業標準缺失、市場教育度低等挑戰，從而影響消費者的判斷和體驗。

　　“低價低質”儼然是智能投影機的一個“沉重歷史包袱”。目前，這個行業極米、堅果、小米、峰米、當貝等一些行業領導者在產品品質上樹立的新標桿，與另一些投機的新品牌、傳統低質量品牌并存，構成了一個兩極化的市場。這需要消費者在采購的時候“睜大眼睛”。行業人士預計，智能投影行業暫時很難行程標準化質量體系，泥沙俱下格局會長期存在，這是行業發展最大的痛點。行業人士呼吁，頭部品牌一方面要追去高性能高技術的新突破，同時也要在價格上適當的做出一些“傾斜”，通過吸引更多用戶進入“正常”產品市場，去洗滌市場“亂象”，為行業長期健康發展“添磚加瓦”。

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