原材料、液晶面板的價格持續上漲，帶來終端售價的水漲船高，也令整個彩電行業擺脫了價格戰或低價的競爭局面，拉開了向高端品質產品布局的序幕。

　　自2020年6月以來，作為智能電視的核心部件，液晶面板的價格迎來長時間的上漲，截止到目前依然呈現上漲趨勢。業內人士認為，這一次的原材料、液晶面板的價格持續上漲，帶來終端售價的水漲船高，也令整個彩電行業擺脫了價格戰或低價的競爭局面，拉開了向高端品質產品布局的序幕。

　　2021年面板價格連續3個月上漲

　　據了解，從去年6月份以來，面板價格已連續上漲達近10個月，2020年面板價格漲幅高達50%-70%，2021年面板價格連續3個月上漲。據集邦咨詢發布的3月下旬面板價格快報，電視、桌上顯示器、筆記本面板價格均延續上漲行情。其中，32寸電視面板和筆記本14寸面板漲幅最大，分別上漲5美元和2.4美元，漲幅為7.1%、7%。

　　“對于液晶面板漲價，家電產業分析師梁振鵬表示，三星、LG等企業重點研發生產OLED顯示面板，不斷退出液晶面板生產，導致液晶面板產能增長有限。另外，從去年以來，全球市場液晶電視整機市場上漲，對液晶面板的需求量比較旺盛，令面板價格走高。此外，原材料、廠房租金、人力成本、物流倉儲費用上漲，也構成家電產品生產成本漲價的一部分原因。

　　機構指出，面板漲價態勢短期內仍不會改變。國海證券表示，中長期來看，TV、PC、車載等將驅動LCD行業需求持續穩健增長，面板漲價態勢將延續至2021年二、三季度，行業景氣有望貫穿全年。方正證券也表示，2021年上半年由于上游材料供應的持續趨緊，TV面板價格持續超預期的可能性較大，IT面板價格從2020年末已有加速上升趨勢，不斷超越歷史盈利性的高點。

　　據了解，對彩電品牌來說，面板以及原材料價格普漲之后，為了抵御成本上升帶來的利潤壓力，選擇提價是最簡單、最直接的方式。自去年8月彩電行業迎來一輪調價之后，普通液晶電視產品的終端售價上漲300~500元不等。

　　彩電企業高端布局謀突圍

　　業內人士認為，這一次的原材料、液晶面板的價格持續上漲，帶來終端售價的水漲船高，也令整個彩電行業擺脫了價格戰或低價的競爭局面，拉開了向高端品質產品布局的序幕。深圳創維-RGB電子有限公司首席品牌官唐曉亮在3月份的春季發布會上表示“基于對整個市場的分析，創維電視提出高端化為品牌發展方向的第一要務。如果不走高端化，(品牌)會永遠陷在紅海的‘泥潭’里，沒有未來。”

　　不過，轉向高端化卻并不意味著創維電視的所有產品線都設定了高價格。在唐曉亮看來，品牌高端化之后，將為消費者帶來高可靠性、高溢價的印象，使消費者愿意為品牌所代表的信賴、精神和生活狀態付出更多。據了解，基于此，創維電視面向不同受眾推出了不同的產品線，具體包括W、S、Q、G、A等不同系列。其中，G系列即面向大眾消費者，滿足普適消費需求，價位相對主流，相對較少應用高端系列的前瞻技術。而近期創維電視面向全球首發的創維玻璃發聲8K OLED電視W92，以及創維首臺OLED變形電視W82，則屬于創維電視最高端的產品線――W系列，該系列面向前衛先鋒人群，搭載了全球頂級技術。

　　業內認為，未來，電視高端市場或形成QLED電視、OlED電視、Micro LED / Mini LED電視、激光電視共同競爭的局面。據奧維云網資料顯示，2021年中國家電及消費電子博覽會展示的重點聚焦在產品技術、生態場景和應用拓展三大方面。索尼、創維、夏普、海信、TCL、長虹、康佳等品牌展示了最新一代的8K、Micro LED / Mini LED、OLED、QLED、激光等新技術產品及相關解決方案，在色域色深的畫質表現和超大尺寸覆蓋兩個方面帶來最直觀的體驗升級，新型顯示技術的創新步伐正在加快。

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