全球電視價(jià)格普漲,面板進(jìn)入史上最長(zhǎng)漲價(jià)周期,零售端面臨壓力
欄目:家電新聞-行業(yè)新聞 時(shí)間:2021-05-08 來(lái)源:中國(guó)家電網(wǎng) 作者:編輯
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【劃重點(diǎn)】: 由于原材料價(jià)格上漲,面板供應(yīng)緊張,終端彩電價(jià)格普漲已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。 日前,平板電視漲價(jià)超10%的話題登上微博熱搜。據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道,北京一家大型家電賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人告訴記者,受到上游
【家電資訊-家電新聞 - 行業(yè)新聞,作者:編輯】由于原材料價(jià)格上漲,面板供應(yīng)緊張,終端彩電價(jià)格普漲已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。
日前,平板電視漲價(jià)超10%的話題登上微博熱搜。據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道,北京一家大型家電賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人告訴記者,受到上游面板價(jià)格上漲等因素影響,五一期間他們的平板電視銷售均價(jià)將有所提高,均價(jià)從一季度的3600元提高到4000元,這個(gè)價(jià)格也高于前兩年同期。
《國(guó)際金融報(bào)》記者近日走訪上海多家線下電視零售店了解到,今年五一期間,不少品牌依然有優(yōu)惠活動(dòng),但與去年相比,彩電的確已經(jīng)普遍漲價(jià),預(yù)計(jì)接下來(lái)仍會(huì)繼續(xù)漲。此外,多位零售店工作人員表示,小尺寸的電視漲價(jià)更加明顯。
面板迎最長(zhǎng)漲價(jià)潮
“我們五一沒怎么降價(jià),反而漲價(jià)了,原材料漲上去了,面板、金屬材料等都上漲了。”一家TCL電視零售店的工作人員向以消費(fèi)者身份詢問的《國(guó)際金融報(bào)》記者介紹到,店內(nèi)一款熱銷型號(hào)65英寸版本的電視,2020年初剛上市時(shí)的價(jià)格在15000元以上,彼時(shí)由于疫情,產(chǎn)品銷售面臨困難,不得已降價(jià)到7999元,隨著下半年上游原材料漲價(jià),下游產(chǎn)品也跟著漲價(jià),該款65寸的電視一年內(nèi)漲了1000元,最近的成交價(jià)是8999元,估計(jì)今年會(huì)漲到10000元。
卡薩帝、索尼等零售店的工作人員也向記者表示,五一期間店內(nèi)有優(yōu)惠活動(dòng),不過(guò)由于上游原材料價(jià)格上漲,電視價(jià)格也跟著漲,建議消費(fèi)者盡早購(gòu)買。此外,海信零售店工作人員稱,由于海信電視芯片和系統(tǒng)是自己的,上游面板供應(yīng)商也優(yōu)先供應(yīng)海信,所以目前下游壓力小一點(diǎn),該工作人員還提到,目前小屏幕的電視漲價(jià)更為明顯,43寸、50寸的電視基本漲了400元-900元,主要是因?yàn)楹芏鄰S家開始放棄小屏幕電視,產(chǎn)能越來(lái)越少。
事實(shí)上,從去年以來(lái),電視行業(yè)已經(jīng)迎來(lái)了兩波漲價(jià)潮。2020年8月,多家電視品牌陸續(xù)宣布漲價(jià),2021年4月,又迎來(lái)第二輪價(jià)格上漲,涉及到的品牌包括TCL、創(chuàng)維、海信、小米、三星、索尼等國(guó)內(nèi)外的主流廠商。
電視價(jià)格上漲涉及到的原因有很多,其中一大原因在于核心部件面板的價(jià)格上漲。在電視的生產(chǎn)成本中,超過(guò)一半是電視面板,而電視面板中最主要的液晶電視面板,去年以來(lái)價(jià)格不斷上漲。
根據(jù)顯示產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)群智咨詢近期發(fā)布的2021年全球TV市場(chǎng)展望報(bào)告,LCD TV面板正在經(jīng)歷歷年來(lái)周期最長(zhǎng),幅度最大的價(jià)格上升周期。65英寸以下面板價(jià)格較2020年低位均已翻倍,自2020年開始,主力面板尺寸價(jià)格漲幅甚至超過(guò)了100%。核心原材料上漲,對(duì)TV品牌廠商利潤(rùn)造成擠壓,為緩解利潤(rùn)壓力,品牌廠商紛紛上調(diào)電視產(chǎn)品終端零售價(jià)格。中國(guó)市場(chǎng)TV零售價(jià)格在2020年三季度率先上漲,截至目前,中國(guó)市場(chǎng)TV零售均價(jià)累計(jì)漲幅超30%。海外市場(chǎng)電視終端零售價(jià)格上漲啟動(dòng)時(shí)間略晚,但從2021年一季度開始,全球各個(gè)區(qū)域的電視零售價(jià)格均迎來(lái)不同幅度的上漲。電視終端價(jià)格在全球范圍內(nèi)迎來(lái)普漲。
行業(yè)判斷,面板供需緊張的情況短期內(nèi)仍將持續(xù)。群智咨詢此前測(cè)算,二季度全球電視面板市場(chǎng)供需比為2.8%(供需平衡值為5%)。其中,50英寸及以上的中大尺寸面板依然供不應(yīng)求,小尺寸面板供需平衡。預(yù)計(jì)4月各主流尺寸面板價(jià)格維持較大漲幅,5月價(jià)格漲幅將分化。
國(guó)海證券研報(bào)則表示,考慮到玻璃基板和驅(qū)動(dòng)IC缺貨仍在持續(xù),疊加面板需求端淡季不淡,整機(jī)廠庫(kù)存水位持續(xù)偏低,判斷TV面板漲價(jià)將延續(xù)至2021Q3,液晶面板供需緊張貫穿2021年全年。
下游零售端面臨成本壓力
受益于液晶面板價(jià)格上漲,以及韓國(guó)企業(yè)陸續(xù)退出LCD市場(chǎng),產(chǎn)能逐步轉(zhuǎn)移至國(guó)內(nèi),國(guó)內(nèi)的主要面板企業(yè)業(yè)績(jī)大增。
京東方一季報(bào)顯示,2021年第一季度營(yíng)收約496.55億元,同比增長(zhǎng)107.87%;凈利潤(rùn)約51.82億元,同比大增814.46%;基本每股收益0.147元,同比增長(zhǎng)950%。根據(jù)京東方2020年財(cái)報(bào),顯示事業(yè)占公司整體營(yíng)收比例高達(dá)97.36%,包括手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦、顯示器、電視、車載等顯示器件產(chǎn)品。
“面板雙雄”中的另一家上市公司TCL科技2021年第一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入321.44億元,同比增長(zhǎng)133.91%;凈利潤(rùn)32.35億元,同比增長(zhǎng)10.96倍;歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)24.04億元,同比增長(zhǎng)488.97%。TCL科技在財(cái)報(bào)中稱,半導(dǎo)體顯示行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局改善,供需關(guān)系修復(fù),產(chǎn)品價(jià)格上漲;公司新產(chǎn)線量產(chǎn)爬坡,在高端市場(chǎng)和中尺寸領(lǐng)域擴(kuò)充產(chǎn)品組合,TCL華星實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)23.96億元,同比增長(zhǎng)25.7%,環(huán)比增長(zhǎng)29.12%,其中大尺寸業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)環(huán)比增長(zhǎng)52.96%。
相比之下,下游重點(diǎn)企業(yè)則面臨不小的壓力。家電行業(yè)劉步塵在接受《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪時(shí)曾表示,從企業(yè)經(jīng)營(yíng)角度來(lái)看,產(chǎn)品漲價(jià)有利有弊,終端產(chǎn)品漲價(jià)會(huì)提升產(chǎn)品的平均毛利,但最大的問題是產(chǎn)品漲價(jià)后,銷量是否會(huì)受到影響。對(duì)于大部分老百姓來(lái)說(shuō),日常生活中使用的大件家電屬于剛需產(chǎn)品,但若持續(xù)漲價(jià),對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望或許會(huì)起到抑制作用。
奧維云網(wǎng)在對(duì)2021年第一季度家電行業(yè)盤點(diǎn)中表示,2021年第一季度,中國(guó)家電市場(chǎng)對(duì)比同期整體恢復(fù)情況良好,多品類實(shí)現(xiàn)量?jī)r(jià)同升,但彩電銷量990萬(wàn)臺(tái),對(duì)比2020年第一季度下滑0.6%,對(duì)比2019年第一季度下滑20.5%;銷售額311億元,對(duì)比2020年第一季度增長(zhǎng)30.9%,對(duì)比2019年第一季度下滑13.4%。彩電成為大家電中,唯一對(duì)比同期銷量還在下滑的品類,表現(xiàn)甚至不如疫情時(shí)期。
奧維云網(wǎng)稱,導(dǎo)致彩電市場(chǎng)下滑的主要原因在于疫情對(duì)產(chǎn)業(yè)環(huán)境的后坐力還在繼續(xù)。面板進(jìn)入史上最長(zhǎng)漲價(jià)周期,銅箔、玻璃纖維布、環(huán)氧樹脂等原材料上漲,帶動(dòng)PCBA模組成本上漲,聯(lián)電新竹廠停電、日本福島地震、德州暴風(fēng)雪停電停工等意外事件頻發(fā)加劇芯片供應(yīng)短缺,內(nèi)存、閃存供應(yīng)也告急,綜合來(lái)看,產(chǎn)業(yè)鏈材料初步普漲,給零售端帶來(lái)極大的成本壓力。
不過(guò),對(duì)彩電行業(yè)來(lái)說(shuō),這兩輪的漲價(jià)并非沒有益處。事實(shí)上,此前電視廠商之間價(jià)格戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)白熱化,導(dǎo)致企業(yè)盈利能力下滑,不少彩電企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型。劉步塵分析稱,彩電企業(yè)平均毛利率普遍低于白電企業(yè),嚴(yán)重制約了企業(yè)可持續(xù)發(fā)展,導(dǎo)致彩電企業(yè)研發(fā)投入不足,研發(fā)力度跟不上,則無(wú)法給消費(fèi)者提供高質(zhì)量的好產(chǎn)品,因此,目前彩電漲價(jià)本質(zhì)上是價(jià)格合理回歸,希望消費(fèi)者理性看待。
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