銅、鋼、塑料等原材料價格近期大漲，家電制造業倍感壓力。相關家電企業表示，正積極優化產品結構，提升效率應對成本端壓力。業內人士表示，家電行業短期承壓。激烈的市場競爭及成本壓力，有助于加速行業出清，提升行業集中度，推動家電產業智能化、高端化轉型。

　　部分家電企業提價

　　銅、鋁、鋼及塑料是生產家電產品的主要原材料，原料價格上漲導致企業生產成本增加，并傳導到家電產品。美的集團、海信家電等企業此前均對產品價格進行了上調。

　　格力電器表示，原材料漲價對公司的影響有一定滯后性。后續原料價格如果繼續上漲，將會帶來一定壓力。海爾智家則表示，大宗原材料與零部件價格全面上漲影響家電產業毛利率，公司通過調整終端價格等措施對沖部分原材料價格上漲的影響。

　　國海證券認為，面對漲價潮、缺芯潮、用工荒等問題，龍頭企業有更好的應對能力。

　　調整產品結構

　　家電企業則通過產品結構調整、成本管控等方式應對成本增長。

　　海爾智家表示，加速戰略優化產品結構，實施超級工廠項目、精簡SKU等措施降本增效。

　　海爾智家一季報顯示，卡薩帝業務收入同比增長80%，收入占比提升超過1個百分點。其中，卡薩帝冰箱市場份額達到13.2%，同比提升3.2個百分點，在15000元以上高端市場份額達到43%。海爾智家稱，堅持生態變革，實現從產品溢價到體驗溢價的轉型;通過數字化工具加速銷售模式升級，進一步提升經營效率。

　　5月12日，海信電視宣布，攜手京東聯合發布游戲電視E7G系列新品。E7G-PRO作為海信推出的第二代游戲電視，產品性能和游戲內容都進行了顯著升級。

　　5月11日，康佳發布新品APHAEAOLEDV5，全面進攻高品質彩電市場。據介紹，康佳APHAEAOLEDV5作為智慧家庭的控制中心，結合阿斐亞智家APP、智能手表、智能音箱實現家庭中控，構建智能家居生態圈。

　　格力電器在智能制造方面不斷加大投入。5月10日，格力電器(臨沂)智能制造生產基地項目開工奠基儀式舉行。該基地項目規劃一期占地約912畝，總投資約30億元，全面投產后，預計年銷售收入可達60億-100億元。

　　海爾智家表示，將持續推進數字化變革，實現全流程提效。同時，綜合考量各方因素調整市場策略。

　　行業長期向好

　　業內人士認為，盡管短期承壓，但家電行業長期向好。

　　奧維云網(AVC)數據顯示，2021年一季度，中國洗衣機市場零售額為167億元，同比上漲55.7%，零售量為849萬臺，同比上漲40.7%。其中，線上、線下零售額同比分別上漲53.3%和58.2%。奧維云網預計，“618”購物節全渠道銷量將同比上漲4.5%。

　　產業在線月度家用空調排產數據顯示，5月份，家用空調排產持續增長，行業總排產量為1738萬臺，同比增長7.89%。其中，內銷排產恢復顯著，預計產量為1044萬臺，同比增長30.8%;外銷排產為694萬臺，同比增長14.71%。

　　渤海證券表示，在原材料等綜合成本大幅上漲的情況下，海爾、美的、格力等頭部企業堅持價值導向、產品驅動，捕捉用戶需求，探索空調產業的發展新周期。

　　信達證券認為，白電龍頭企業在產業鏈中議價能力強，風險抵御能力更為突出。隨著疫情進一步緩和，空調產業景氣度或持續向上。

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