近幾年，年輕人開始買國產(chǎn)手機(jī)、用國產(chǎn)化妝品、穿國潮服飾，連國產(chǎn)電影的票房占比都逐年增高……買國潮、用國潮、曬國潮，已經(jīng)成為年輕人的文化態(tài)度和生活方式。

正值618年中購物狂歡節(jié)，誰更懂年輕人的潮？哪些國潮品牌真正值得入手？不妨看一下數(shù)字品牌榜最新發(fā)布的《2021國潮新消費(fèi)榜單》，李寧、海爾智家、花西子、喜茶等均在列。

衣食領(lǐng)域TOP1品牌心智占有率均超70%

該榜單基于數(shù)字品牌榜社交媒體大數(shù)據(jù)并運(yùn)用機(jī)器學(xué)習(xí)算法統(tǒng)計(jì)生成，參考用戶口碑計(jì)算出心智占有率并排名。為了給用戶更好的參考，挑選了衣、食、住、行、美、育這六大維度，全方位展現(xiàn)了國潮消費(fèi)新趨勢(shì)。

研究榜單發(fā)現(xiàn)，衣、食兩個(gè)領(lǐng)域TOP1品牌的心智占有率相比其他領(lǐng)域格外高，分別是李寧73.85%與喜茶74.33%。這說明，在新消費(fèi)潮流下，李寧“單品牌 、多品類 、多渠道”以快速擴(kuò)大品牌影響力的打法，與喜茶玩轉(zhuǎn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)打造現(xiàn)象級(jí)營銷，都取得了不錯(cuò)的成效。

智慧生活方式成年輕人主流

出乎意料的是，榜單中最受年輕人關(guān)注的領(lǐng)域是智能家居，其中海爾智家、美的、TCL位列前三。通過數(shù)字品牌榜的剖析發(fā)現(xiàn)，海爾智家與智能家居榜單上的其他品牌有些不同。無論是廚房場(chǎng)景的食材管理、臥室場(chǎng)景的自動(dòng)檢測(cè)換新風(fēng)、還是專業(yè)級(jí)護(hù)衣，海爾智家通過整合生態(tài)改變的是用戶的生活方式，覆蓋了衣食住行等各領(lǐng)域，更符合年輕人追求健康、潮流的生活方式。

另外，在“顏值”主導(dǎo)的“美”榜單中，花西子超越老品牌百雀羚、自然堂位居第一，成后起之秀。在寶媽關(guān)注的“育”榜單中，母嬰品牌全棉時(shí)代、Babycare逐漸成主導(dǎo)姿態(tài)。而“行”榜單顯示旅居行業(yè)整體的品牌價(jià)值還待挖掘。

一份新國潮消費(fèi)榜單，不止給消費(fèi)者提供了良好參考，更凸顯出品牌要打好國潮這張牌，需要像榜單居首品牌那樣，從年輕消費(fèi)群體的需求出發(fā)，真正與年輕人做朋友。

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