蘋果隱私新政落地三個(gè)月 互聯(lián)網(wǎng)廣告收入不減反增?
欄目:家電新聞-行業(yè)新聞 時(shí)間:2021-08-03 來源:中國家電網(wǎng) 作者:編輯
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【劃重點(diǎn)】: 蘋果今年4月以來正式啟用廣告追蹤透明度框架(ATT),這項(xiàng)關(guān)于隱私政策的重要變化對(duì)互聯(lián)網(wǎng)科技平臺(tái)的影響正逐漸明晰。 過去一周,包括Facebook、Twitter和Snap等公司的財(cái)報(bào)表明,廣告主在數(shù)
【家電資訊-家電新聞 - 行業(yè)新聞,作者:編輯】主站蜘蛛池模板: 哈巴河县| 清流县| 信宜市| 昌乐县| 屏东县| 林州市| 榆中县| 庆元县| 常熟市| 卓尼县| 横峰县| 太白县| 岳阳县| 辽源市| 马尔康县| 胶州市| 措美县| 财经| 凌海市| 芜湖市| 淅川县| 天津市| 浪卡子县| 噶尔县| 东辽县| 郓城县| 阿拉尔市| 白城市| 临邑县| 定兴县| 西乌珠穆沁旗| 岚皋县| 灌南县| 渭南市| 内江市| 博白县| 巴中市| 凤阳县| 惠来县| 东乌珠穆沁旗| 巴塘县|蘋果今年4月以來正式啟用廣告追蹤透明度框架(ATT),這項(xiàng)關(guān)于隱私政策的重要變化對(duì)互聯(lián)網(wǎng)科技平臺(tái)的影響正逐漸明晰。
過去一周,包括Facebook、Twitter和Snap等公司的財(cái)報(bào)表明,廣告主在數(shù)字廣告方面的支出仍在激增,蘋果隱私政策的變化對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)科技企業(yè)收益的影響有限。
不過分析人士仍然警告稱,蘋果對(duì)廣告隱私改變的影響將在今年第三季度進(jìn)一步顯現(xiàn)出來,并敦促公司盡快開發(fā)新工具來衡量并精準(zhǔn)投放廣告,而不是使用過去他們所基于的用戶的所有行為數(shù)據(jù)。
近年來,用戶的隱私保護(hù)正在成為全球監(jiān)管機(jī)構(gòu)關(guān)注的焦點(diǎn),廣告商必須為下一個(gè)以隱私為重點(diǎn)的數(shù)字廣告時(shí)代做好準(zhǔn)備。但隨著隱私政策更加嚴(yán)格,互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的廣告收入不減反增。

券商韋德布什(Wedbush)表示,全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇正在推動(dòng)企業(yè)對(duì)數(shù)字廣告的巨大需求,廣告商的廣告支出向數(shù)字渠道的持續(xù)轉(zhuǎn)移可能有助于緩解蘋果隱私政策調(diào)整對(duì)于平臺(tái)的沖擊。
投行奧本海默(Oppenheimer)分析也稱,廣告商在數(shù)字廣告方面的長期支出趨勢增加對(duì)平臺(tái)的正面影響將會(huì)抵消蘋果隱私政策變化帶來的不利影響。
全球歸因與營銷分析公司AppsFlyer數(shù)據(jù)顯示,ATT框架生效后,整個(gè)iOS端的營銷花費(fèi)出現(xiàn)了較大幅度的上漲,在全球范圍內(nèi)的營銷花費(fèi)增加了21%左右,這主要是由于用戶獲取成本升高導(dǎo)致的,其中美國和越南市場的營銷費(fèi)用漲幅最大。
AppsFlyer分析稱,營銷費(fèi)用增長帶來的企業(yè)收益增長更為顯著,廣告行業(yè)仍然是一個(gè)正向運(yùn)轉(zhuǎn)的行業(yè),移動(dòng)營銷人員未來需要獲取用戶ATT更高的授權(quán)率。
AppsFlyer大中華區(qū)總經(jīng)理王瑋對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示:“我們通過市場研究發(fā)現(xiàn),廣告主的預(yù)算并沒有因?yàn)樘O果隱私政策的變化而減少,這主要是由于需求導(dǎo)致。因?yàn)槠髽I(yè)在開發(fā)完一個(gè)應(yīng)用之后,仍然需要獲取用戶,而用戶幾乎只能通過廣告來獲取,iOS平臺(tái)的用戶價(jià)值沒有變化。”
王瑋援引AppsFlyer的匯總的數(shù)據(jù)稱,近三個(gè)月來,廣告主在iOS方面的營銷預(yù)算整體保持平穩(wěn),沒有顯著下滑。“從供給端和需求端來看,數(shù)字廣告業(yè)務(wù)的本質(zhì)沒有發(fā)生變化,變化的是連接供需兩端的方式。”他說道,“行業(yè)的基本面沒有變,而是在連接方式的層面處于演化的過程中。”
受數(shù)字廣告收益的提振,F(xiàn)acebook今年第二季度營收290.8億美元,同比增長56%。廣告提價(jià)是Facebook營收增長的主要推動(dòng)力,廣告收入占Facebook總營收比重超過98%。
數(shù)字廣告價(jià)格也在不斷上漲。第二季度Facebook廣告單價(jià)增長了47%,廣告銷量增加了6%。不過Facebook警告稱,蘋果隱私政策的影響將會(huì)在第三季度表現(xiàn)得最為顯著。
Twitter第二季度收入也增長74%至11.9億美元,驅(qū)動(dòng)收入增長的最大因素仍然是廣告客戶需求大幅增長。第二季度Twitter廣告收入同比增長87%至10.5億美元,廣告收入占總營收比接近90%。Twitter在其股東信中表示,與蘋果隱私政策變化相關(guān)的影響低于預(yù)期。
Snap高管則表示,該公司注意到,蘋果隱私彈窗提示的用戶同意隱私授權(quán)率高于媒體和分析師預(yù)期,但警告稱現(xiàn)在衡量這些變化的全部影響還為時(shí)過早。
亞馬遜預(yù)計(jì)受蘋果隱私政策變化影響較小,該公司第二季度的廣告業(yè)務(wù)同比增長87%。鑒于其已經(jīng)與消費(fèi)者建立起強(qiáng)大的關(guān)系,亞馬遜將能比較輕松地應(yīng)對(duì)數(shù)字廣告世界與隱私相關(guān)變化的影響。
摩根士丹利的分析稱,由于蘋果公司隱私新政的推出較原計(jì)劃有所延遲,給到廣告商一定的時(shí)間窗口,使得他們有足夠的時(shí)間開發(fā)替代解決方案,比如使用更少的數(shù)據(jù)來進(jìn)行精準(zhǔn)的廣告投放,因此對(duì)市場的影響整體可控。
另一方面,谷歌的安卓系統(tǒng)成為蘋果隱私政策變化的短期受益者。研究機(jī)構(gòu)伯恩斯坦分析認(rèn)為,短期來看,廣告商更愿意將預(yù)算轉(zhuǎn)移到谷歌的廣告應(yīng)用Ad Mob和Ad Manager,尤其是一些規(guī)模較小的廣告商。伯恩斯坦預(yù)計(jì),這種優(yōu)勢可能會(huì)持續(xù)到今年第三季度。
相對(duì)于蘋果iOS而言,安卓系統(tǒng)擁有更多用戶設(shè)備。日本最大的廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)電通集團(tuán)數(shù)據(jù)技術(shù)副總裁陳家駒對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示:“安卓平臺(tái)是否會(huì)跟隨蘋果推出類似的隱私新政,在未來半年里可能會(huì)看到端倪,因?yàn)閿?shù)據(jù)和個(gè)人隱私保護(hù)是大趨勢。”他認(rèn)為,廣告主和科技公司都需要對(duì)此做好應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備,尋求精準(zhǔn)投放的可替代方案。
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