據奧維云網數據顯示，2021年1-11月電動牙刷線上市場零售額下降16.7%，零售量下降24.0%。對比2020年健康小家電的燎原之勢，電動牙刷的增長態勢似乎正在減緩，隨著疫情的常態化，難道疫情帶來的健康小家電的風口已去?

　　電動牙刷增勢下滑 從千元到7.9元有何差異?

　　一直以來，電動牙刷被認為是待挖掘的藍海市場，其主要銷售份額是線上市場，電動牙刷也經歷了從售價千元到“7.9元即可購買電動牙刷”的價格震蕩，過去幾年來，電動牙刷市場也確實在維持著高增長的態勢，根據淘寶數據顯示，從2017年開始，電動牙刷的線上銷售額增速常年保持在69%以上。

　　疫情的突襲，使得大家電承壓前行的時刻，以電動牙刷為代表的個人護理類小家電卻發展勢頭良好。奧維云網數據顯示，2020年含618大促的6月份，電動牙刷單月零售額達9.3億元，環比提升75.4%,后續8-12月電動牙刷的分月零售額增勢依然不減。

　　不過進入2021年后，卻并未維持這種高增長的態勢，前文提到，2021年1-11月無論是零售額還是零售量，電動牙刷線上市場均處于下降態勢。GfK數據預測，2020年電動牙刷線上銷售額同比增長14%的情況下，2021年電動牙刷線上銷售額同比或將下滑2%。

　　有第三方數據公司分析人員指出，“電動牙刷市場下滑，主要原因為去年疫情爆發，健康類小家電迎來風口，加之直播電商的刺激，消費者需求旺盛，透支了2021年的需求。”

　　需求透支之外，電動牙刷的增勢下滑或與產品同質化競爭加劇、質量良莠不齊有更為直接的關系，2021年4月份，中國消費者協會對包括飛利浦、歐樂B、松下、Usmile、米家、舒客、榮事達、南極人等在內的，價格從60元到1000元不等的25款電動牙刷進行了產品的測試，結果顯示，有的產品噪聲大于50分貝，再加上高頻振動，讓使用者感覺噪聲較大，猶如牙鉆的聲音;此外，有的產品標志和說明在標注內容上存在一些問題。

　　目前，線上電動牙刷品牌已經多達千家以上，除了頭部的飛利浦、歐樂B、松下、米家、素士等企業外，還有大量的貼牌代工企業混雜其中，2021年，“9.9元搶電動牙刷”、“7.9元南極人電動牙刷月售30萬臺”等新聞都曾吸引過消費者的眼光，但是低端產品真的能滿足消費者的使用需求嗎?在南極人一款售價為14.9元的兒童電動牙刷評論中，有多個用戶發表了差評，用戶表示“震動不光是刷頭震，把手都快握不住了，孩子刷完牙手麻，牙齦都刷壞了”，“用一次就壞了”等等。眾所周知，南極人當前靠賣吊牌為主要收入，用戶所使用的南極人電動牙刷也基本是被一些小企業購買了南極人商標后貼牌生產，這樣的產品質量根本無法保障。

　　電動牙刷是一個技術門檻并不高的行業，那么從售價幾千元到售價幾十元的電動牙刷究竟區別在哪呢?有熟悉電動牙刷的企業人士表示，“不同品牌高低價產品之間還是擁有不小的技術和標準差異，其次，不同價位的產品從外殼到刷毛到機芯、馬達，都有不同的部件選品標準，這些差異在外觀上可能體現不太明顯，但使用體驗肯定有差異。”

　　企業看好賽道 品質與創新或有助于行業走出增長瓶頸

　　品牌廝殺正濃的時候，也有企業仍然看好這一賽道，2021年，先后有兩家電動牙刷企業啟動上市，分別是小米生態鏈企業素士科技和電動牙刷品牌usmile的母公司廣州星際悅動股份，2021年11月，素士科技披露了招股書，目前，素士科技的IPO狀態更新為“已問詢”。廣州星際悅動股份有限公司更是在2021年初就已與中金公司簽署上市輔導協議，擬境內交易所掛牌上市。

　　素士科技和usmile均成立于2015年，短短幾年時間就成長為電動牙刷行業的頭部企業，在搭載了行業快速發展的東風之外，兩家企業營銷戰略和產品創新風格同樣也是重要因素，雖然目前兩家企業啟動上市之后也受到外界不少質疑，認為兩家企業“研發費用率低，靠網紅帶貨”等等，但不可否認，短短幾年之內，國產企業已經快速崛起，打破國外企業壟斷電動牙刷行業的現狀。

　　在產品端，企業推新依然熱情高漲，高端及優質產品也受到用戶的青睞，據GfK數據顯示，2021年1-9月，電動牙刷新品個數為1318個，同比增長42%，另外，據GfK消費者調研數據，質量耐用、健康安全、節能環保為用戶在選購個護小家電時最為關注的因素，分別占比43%、37%、27%。不同年齡段人群的購買決定因素也不同，對于即將成為消費主力的90后、00后人群，他們更為關注智能新科技、高顏值等因素。伴隨著消費者對于產品品質的要求更高，或許也可告別被低端產品“割韭菜”。

　　2021年8月，市場監管總局和國家標準化管理委員會發布了GB/T40362—2021《電動牙刷 一般要求和檢測方法》國家標準，該標準規定了安全要求、外觀質量、規格尺寸、物理機械性能、開關使用壽命、噪聲等指標要求，該國家標準的頒布對于規范國內電動牙刷產品質量、保護消費者利益、促進國內市場發展等方面將發揮積極的作用。此前，中國家用電器協會發布的團體標準《電動牙刷》也得到了電動牙刷企業積極的采標承諾響應。這對于電動牙刷未來的規范發展都將起到積極的促進作用。

　　隨著年輕消費勢力的崛起，業內人士對電動牙刷市場未來持續增長前景仍然看好，但是，“面對日益激烈的市場競爭，只有根據消費者需求推出更多創新產品，而不是一味打低端價格戰，或將有助于電動牙刷更快從增長瓶頸期走出”，第三方數據分析人士表示。