三年功不唐捐:中國廠商“吃下”華為手機(jī)退走歐洲留下的份額
欄目:家電新聞-行業(yè)新聞 時間:2022-02-16 來源:中國家電網(wǎng) 作者:編輯
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【劃重點(diǎn)】: 時間撥回到三年前。 2019年一季度,華為手機(jī)不僅橫掃中國市場,幾乎打垮三星,吃下蘋果在高端市場的份額。在海外市場,華為手機(jī)表現(xiàn)也極為出色,尤其是歐洲市場,根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù),在市
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2019年一季度,華為手機(jī)不僅橫掃中國市場,幾乎打垮三星,吃下蘋果在高端市場的份額。在海外市場,華為手機(jī)表現(xiàn)也極為出色,尤其是歐洲市場,根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù),在市場整體表現(xiàn)低迷,同比下降2.74%的情況下,華為手機(jī)同比大增66%,達(dá)到1350萬臺,增速遙遙領(lǐng)先,市場份額也躍升至25.39%,位居第二!

相比之下,三星手機(jī)在歐洲市場銷量同比下降6.82%;蘋果也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如現(xiàn)在的強(qiáng)勢,同比下降22.73%,市場份額僅有14.74%。
隨后就是另一個故事。2019年5月16日,美國商務(wù)部宣布將華為及70家關(guān)聯(lián)企業(yè)列入所謂的“實(shí)體清單”,美國政客親自下場游說恐嚇其他國家參與制裁,對華為高端手機(jī)的更新?lián)Q代和開拓海外市場造成了嚴(yán)重阻礙。華為手機(jī)不得不且戰(zhàn)且退,三年后的今天,在歐洲市場的份額降至“others”。
然而,三星和蘋果沒能躺贏。華為手機(jī)退走,中國其他手機(jī)廠商站出來了。
31%份額完全掌握
三年之前,歐洲手機(jī)市場前五名是三星、華為、蘋果、小米、HMD(諾基亞)。其中,華為+小米份額為31%。近日,市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布了2021年歐洲手機(jī)市場數(shù)據(jù),前六名是三星、蘋果、小米、OPPO、realme、vivo,中國手機(jī)廠商市場份額同樣為31%,一點(diǎn)也沒少。

可以看到,除了小米繼續(xù)前進(jìn),三年時間里OPPO、realme、vivo都從“others”中沖了出來,接住了華為手機(jī)留下的份額。小米公司表現(xiàn)尤其出色,數(shù)據(jù)顯示在2021年第二季度,小米一度超越三星和蘋果,以25.3%的份額登頂歐洲市場,引發(fā)“雷布斯”感嘆不已。
31%份額保持的背后,中國手機(jī)廠商在歐洲市場保持著強(qiáng)勁增長。與2020年相比,小米的市場份額增加了6個百分點(diǎn),OPPO增加了3個百分點(diǎn),新銳廠商realme異軍突起,獲得一個百分點(diǎn)。
可以看到,美國的霸權(quán)主義和強(qiáng)盜邏輯,可以影響一家中國企業(yè)的業(yè)務(wù)發(fā)展,但無法遏制中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)整體蓬勃向上的發(fā)展勢頭。31%份額也不是終點(diǎn)。三星和蘋果的份額,既然當(dāng)年能被華為手機(jī)搶走,自然也能被其他中國手機(jī)廠商啃下來。
向高端發(fā)起進(jìn)攻
不僅是歐洲市場,在另一個重要區(qū)域市場印度,中國手機(jī)廠商同樣表現(xiàn)出色。市場份額前五廠商中,中國占據(jù)四家:小米位居第一,份額為24%;vivo、realme、OPPO分別位居第三、第四和第五,中國手機(jī)廠商份額達(dá)到64%,位于主導(dǎo)地位。
中國是全球最大的手機(jī)市場。在中國市場,三星早已成為明日黃花,前七名中僅有蘋果一家國外廠商。不過,蘋果份額達(dá)到23%,同比提升了7個百分點(diǎn),力壓所有中國手機(jī)廠商位居第一。

由于蘋果以高端智能手機(jī)為主,這一份額變化的背后,是華為留下的高端手機(jī)市場份額,其中很大一部分被蘋果蠶食。這是一個令人略顯尷尬的事實(shí)。
不過,中國手機(jī)廠商已經(jīng)開始了進(jìn)攻。例如小米,今年組建“高端化戰(zhàn)略工作組”,要在三年銷量全球第一的目標(biāo)牽引下,產(chǎn)品和體驗(yàn)全面對標(biāo)iPhone,三年內(nèi)拿下國產(chǎn)高端手機(jī)市場份額第一。OPPO也發(fā)布了高端戰(zhàn)略,整合一加品牌,將雙旗艦產(chǎn)品線同時出擊。作為佐證,OPPO發(fā)明專利已經(jīng)沖到全國第二,僅次于華為。

而且,華為依然活躍在手機(jī)市場。未來幾年內(nèi),華為手機(jī)在解決5G芯片難題后,必將繼續(xù)向蘋果發(fā)起沖擊,奪回屬于自己的地位。
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