時間撥回到三年前。

　　2019年一季度，華為手機(jī)不僅橫掃中國市場，幾乎打垮三星，吃下蘋果在高端市場的份額。在海外市場，華為手機(jī)表現(xiàn)也極為出色，尤其是歐洲市場，根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)，在市場整體表現(xiàn)低迷，同比下降2.74%的情況下，華為手機(jī)同比大增66%，達(dá)到1350萬臺，增速遙遙領(lǐng)先，市場份額也躍升至25.39%，位居第二!

　　相比之下，三星手機(jī)在歐洲市場銷量同比下降6.82%;蘋果也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如現(xiàn)在的強(qiáng)勢，同比下降22.73%，市場份額僅有14.74%。

　　隨后就是另一個故事。2019年5月16日，美國商務(wù)部宣布將華為及70家關(guān)聯(lián)企業(yè)列入所謂的“實(shí)體清單”，美國政客親自下場游說恐嚇其他國家參與制裁，對華為高端手機(jī)的更新?lián)Q代和開拓海外市場造成了嚴(yán)重阻礙。華為手機(jī)不得不且戰(zhàn)且退，三年后的今天，在歐洲市場的份額降至“others”。

　　然而，三星和蘋果沒能躺贏。華為手機(jī)退走，中國其他手機(jī)廠商站出來了。

　　31%份額完全掌握

　　三年之前，歐洲手機(jī)市場前五名是三星、華為、蘋果、小米、HMD(諾基亞)。其中，華為+小米份額為31%。近日，市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布了2021年歐洲手機(jī)市場數(shù)據(jù)，前六名是三星、蘋果、小米、OPPO、realme、vivo，中國手機(jī)廠商市場份額同樣為31%，一點(diǎn)也沒少。

　　可以看到，除了小米繼續(xù)前進(jìn)，三年時間里OPPO、realme、vivo都從“others”中沖了出來，接住了華為手機(jī)留下的份額。小米公司表現(xiàn)尤其出色，數(shù)據(jù)顯示在2021年第二季度，小米一度超越三星和蘋果，以25.3%的份額登頂歐洲市場，引發(fā)“雷布斯”感嘆不已。

　　31%份額保持的背后，中國手機(jī)廠商在歐洲市場保持著強(qiáng)勁增長。與2020年相比，小米的市場份額增加了6個百分點(diǎn)，OPPO增加了3個百分點(diǎn)，新銳廠商realme異軍突起，獲得一個百分點(diǎn)。

　　可以看到，美國的霸權(quán)主義和強(qiáng)盜邏輯，可以影響一家中國企業(yè)的業(yè)務(wù)發(fā)展，但無法遏制中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)整體蓬勃向上的發(fā)展勢頭。31%份額也不是終點(diǎn)。三星和蘋果的份額，既然當(dāng)年能被華為手機(jī)搶走，自然也能被其他中國手機(jī)廠商啃下來。

　　向高端發(fā)起進(jìn)攻

　　不僅是歐洲市場，在另一個重要區(qū)域市場印度，中國手機(jī)廠商同樣表現(xiàn)出色。市場份額前五廠商中，中國占據(jù)四家：小米位居第一，份額為24%;vivo、realme、OPPO分別位居第三、第四和第五，中國手機(jī)廠商份額達(dá)到64%，位于主導(dǎo)地位。

　　中國是全球最大的手機(jī)市場。在中國市場，三星早已成為明日黃花，前七名中僅有蘋果一家國外廠商。不過，蘋果份額達(dá)到23%，同比提升了7個百分點(diǎn)，力壓所有中國手機(jī)廠商位居第一。

　　由于蘋果以高端智能手機(jī)為主，這一份額變化的背后，是華為留下的高端手機(jī)市場份額，其中很大一部分被蘋果蠶食。這是一個令人略顯尷尬的事實(shí)。

　　不過，中國手機(jī)廠商已經(jīng)開始了進(jìn)攻。例如小米，今年組建“高端化戰(zhàn)略工作組”，要在三年銷量全球第一的目標(biāo)牽引下，產(chǎn)品和體驗(yàn)全面對標(biāo)iPhone，三年內(nèi)拿下國產(chǎn)高端手機(jī)市場份額第一。OPPO也發(fā)布了高端戰(zhàn)略，整合一加品牌，將雙旗艦產(chǎn)品線同時出擊。作為佐證，OPPO發(fā)明專利已經(jīng)沖到全國第二，僅次于華為。

　　而且，華為依然活躍在手機(jī)市場。未來幾年內(nèi)，華為手機(jī)在解決5G芯片難題后，必將繼續(xù)向蘋果發(fā)起沖擊，奪回屬于自己的地位。