近日，國(guó)務(wù)院印發(fā)《“十四五”推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化規(guī)劃》(下稱《規(guī)劃》)，《規(guī)劃》指出，實(shí)施農(nóng)村消費(fèi)促進(jìn)行動(dòng)，鼓勵(lì)有條件的地區(qū)開展農(nóng)村家電更新行動(dòng)，實(shí)施家具家裝下鄉(xiāng)補(bǔ)貼和新一輪汽車下鄉(xiāng)，促進(jìn)農(nóng)村居民耐用消費(fèi)品更新?lián)Q代。同時(shí)指出，支持網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、移動(dòng)支付等消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式向農(nóng)村拓展，提升農(nóng)村居民消費(fèi)意愿。

　　中國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部1月20日公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)農(nóng)村居民人均可支配收入達(dá)到18931元，實(shí)際增長(zhǎng)9.7%，較2010年翻一番還要多。農(nóng)村居民可支配收入的增加，使得農(nóng)村消費(fèi)潛力不斷被激發(fā)，2008年的家電下鄉(xiāng)活動(dòng)使家電產(chǎn)品在農(nóng)村得到普及，十幾年的時(shí)間過(guò)去了，當(dāng)時(shí)購(gòu)買的很多家電產(chǎn)品都已超過(guò)了安全使用年限，據(jù)瞭望智庫(kù)發(fā)布的《2021中國(guó)家電以舊換新年度調(diào)研報(bào)告》顯示，2020年約有1.6億臺(tái)家電超過(guò)10年的安全使用年限。圍繞著農(nóng)村市場(chǎng)的巨大更新?lián)Q代需求已經(jīng)凸顯，此次《規(guī)劃》的發(fā)布，為處于增量時(shí)代的家電行業(yè)帶來(lái)新一輪政策利好，同時(shí)符合國(guó)家雙循環(huán)發(fā)展戰(zhàn)略，促進(jìn)農(nóng)村居民消費(fèi)升級(jí)的同時(shí)，助推國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)增長(zhǎng)。

　　下沉市場(chǎng)正在成為消費(fèi)增長(zhǎng)的新引擎，隨著生活水平的提高，農(nóng)村居民選購(gòu)家電產(chǎn)品也逐漸由“功能為先”過(guò)渡至“品質(zhì)為先”，高端家電、綠色家電、智能家電、新興品類等產(chǎn)品受到農(nóng)村用戶的青睞，蘇寧易購(gòu)此前發(fā)布的《2021小鎮(zhèn)青年消費(fèi)圖鑒》數(shù)據(jù)顯示，2021年蘇寧易購(gòu)零售云渠道高端品牌卡薩帝洗干一體機(jī)銷量同比提升134%;節(jié)能掛壁空調(diào)、電熱水器、煙灶套裝成為綠色家電品類銷售Top3，其中，節(jié)能油煙機(jī)產(chǎn)品銷售同比增長(zhǎng)超6成;家電家居套購(gòu)訂單倍增，全國(guó)縣鎮(zhèn)送裝一體完成率達(dá)97.6%。

　　在此次《規(guī)劃》發(fā)布之前，國(guó)家層面就已多次提到推動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)工作，在今年年初，國(guó)家發(fā)改委發(fā)布《關(guān)于做好近期促進(jìn)消費(fèi)工作的通知》，其中提到“鼓勵(lì)有條件的地方，開展綠色智能家電下鄉(xiāng)，通過(guò)企業(yè)讓利、降低首付比例等方式，促進(jìn)農(nóng)村居民消費(fèi)。”這也一度被業(yè)內(nèi)解讀為新一輪綠色智能家電下鄉(xiāng)即將開啟。

　　針對(duì)下沉市場(chǎng)，近兩年來(lái)，企業(yè)層面也不斷發(fā)力，據(jù)美的集團(tuán)2021年半年報(bào)顯示，美的已累計(jì)在區(qū)縣級(jí)市場(chǎng)搭建了超過(guò)2550家旗艦店、在鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)市場(chǎng)搭建了超過(guò)8320家多品類門店。

　　此前調(diào)研采訪中，海爾相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“自2008年家電下鄉(xiāng)以來(lái)，海爾就已經(jīng)開始針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)生產(chǎn)定制化的產(chǎn)品，現(xiàn)在不斷夯實(shí)下沉渠道的建設(shè)， 建立包含銷售、倉(cāng)庫(kù)、庫(kù)存、配送、安裝、售后一體的網(wǎng)絡(luò)體系，營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)更加統(tǒng)一化、投放產(chǎn)品更加多樣化、售后服務(wù)更加正規(guī)化，讓下沉市場(chǎng)的消費(fèi)者能夠真正享受到一線市場(chǎng)的產(chǎn)品和服務(wù)。”

　　華帝相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“華帝圍繞著下沉渠道的用戶的人群和場(chǎng)景去開發(fā)匹配的產(chǎn)品，為下沉市場(chǎng)提供更有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，去匹配華帝市場(chǎng)上的動(dòng)作，服務(wù)好相應(yīng)市場(chǎng)的用戶。”

　　此外，《規(guī)劃》中還提到，“加快農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，擴(kuò)大電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村覆蓋面，加快培育農(nóng)村電子商務(wù)主體。”隨著直播帶貨、電商等新興零售方式的興起，也將改善農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境，進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)活力。

　　值得一提的是，此次《規(guī)劃》中釋放的促進(jìn)農(nóng)村家電消費(fèi)相關(guān)信號(hào)，與2008年的家電下鄉(xiāng)是不同的，如今，包括彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等大家電產(chǎn)品在農(nóng)村用戶的保有量中已很高，居民對(duì)于家電產(chǎn)品的需求與十多年前也截然不同，以什么樣的產(chǎn)品、什么樣的營(yíng)銷來(lái)喚醒農(nóng)村用戶的家電消費(fèi)熱情，相信是企業(yè)、行業(yè)都應(yīng)該認(rèn)真思考的。