5月26日，由中國家用電器協(xié)會指導(dǎo)、中國家電網(wǎng)主辦的“智納百鮮 別有‘凍’天 TAN出新生活 2022中國冰箱行業(yè)高峰論壇”在北京舉行。在本屆論壇上，主辦方重磅發(fā)布了《2022中國冰箱市場消費趨勢報告》(以下簡稱《報告》)。

　　據(jù)了解，這份報告根據(jù)冰箱行業(yè)及產(chǎn)品發(fā)展趨勢，把握消費環(huán)境變化，立足用戶畫像、消費者訴求等多個維度，旨在對冰箱行業(yè)新技術(shù)進行梳理的同時，也對消費者購買冰箱起到了一定的消費指導(dǎo)作用。

　　有效空間不足、存放食材易串味?《報告》為冰箱消費指明方向

　　《報告》指出，過去10年間家庭的小型化趨勢非常顯著，當前中國包含單身和只有夫妻兩人的一代戶家庭，已經(jīng)占到了50%以上，這與過去三口之家、三代同堂等情況已有很大不同，與此同時，老齡化也是大勢所趨。消費人群的不斷變遷，很大程度上也在影響著對于冰箱產(chǎn)品的需求變化。

　　與多年前相比，冰箱的消費人群也更加復(fù)雜、更加細分。《報告》顯示，70后及以上消費群體不滿于“沒有細分功能分區(qū)，東西亂塞，需要的時候不好找”和“體積雖大，但有效空間不足”;80后、90后及Z世代消費群體，最難以容忍的是“存放的東西容易串味”，對功能分區(qū)和智能化要求更高。對此，《報告》也從產(chǎn)品特點與技術(shù)趨勢出發(fā)，以便消費者能夠更加清晰地了解當下的冰箱產(chǎn)品。

　　冰箱的多元化發(fā)展，提升了用戶的產(chǎn)品使用體驗的同時，也能夠為人們的美好生活增色。目前大容量、多分區(qū)已成為冰箱行業(yè)的主流發(fā)展趨勢，同時企業(yè)也在提升保鮮能力、殺菌和去異味、精準控溫、滿足差異化需求等多個維度做產(chǎn)品的創(chuàng)新與升級，并通過自由嵌入式產(chǎn)品的布局，逐步打開前裝市場。

　　為了方便消費者更好地了解當下冰箱行業(yè)最新技術(shù)和主流產(chǎn)品，《報告》也梳理出冰箱產(chǎn)品的“膽大心細，智納百鮮”、“抑菌凈味，盡享健康生活”、“多場景下的甄享體驗”三個消費新趨勢，還對主流品牌的18款產(chǎn)品進行了詳盡介紹。中國家電網(wǎng)總編呂盛華表示，市場上冰箱品牌、型號、產(chǎn)品形態(tài)眾多，希望借這份報告的發(fā)布，能夠為消費者選購冰箱產(chǎn)品帶來幫助和參考。

　　遭遇重重困難，但冰箱需求仍持續(xù)旺盛

　　回顧2021年，中國冰箱行業(yè)除要面對全球疫情影響等不利因素，還遭遇了原材料價格飛漲、國際物流成本飆升、供應(yīng)鏈受阻、匯率波動、國內(nèi)需求平淡等困難，行業(yè)通過不斷提高產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、挖掘市場潛力、增強產(chǎn)品力，行業(yè)整體表現(xiàn)平穩(wěn)。

　　進入2022年，海外市場對冰箱需求下降，部分地區(qū)產(chǎn)能逐漸恢復(fù)和釋放，疊加海運價格始終保持高位，都對冰箱出口帶來了不利影響。2022年一季度，國內(nèi)冰箱市場也同樣相對低迷。《報告》指出，一季度全渠道量額齊跌，零售量612萬臺，同比下降9.2%，零售額192億元，同比下降8.1%。

　　冰箱銷售表現(xiàn)略顯疲軟的背后，也反映出近三年的疫情對消費者的整體心態(tài)帶來的一些變化。《報告》指出，超九成消費者主動提升免疫力，積極面對疫情，正常生活工作，但仍有46%的消費者表示仍存在擔憂、不安及恐慌情緒。對未來預(yù)期這種恐慌不安的心理，主要源自未來的不確定和個體收入的降低。

　　盡管如此，冰箱在一季度零售額降幅仍低于彩電、洗衣機、空調(diào)、廚電、小家電等品類，也低于行業(yè)大盤3個百分點，尤其3月、4月份以來，冰箱冷柜市場回暖跡象明顯。中國家用電器協(xié)會秘書長王雷表示，持續(xù)近三年的疫情，給人們生活帶來了很大的改變，給家電市場也帶來了不小的沖擊，相對而言冰箱市場從疫情爆發(fā)到現(xiàn)在，內(nèi)外需求卻一直比較旺盛。

　　在去年底召開的中央經(jīng)濟工作會議上，也強調(diào)了“實施好擴大內(nèi)需戰(zhàn)略，增強發(fā)展內(nèi)生動力”。面對市場環(huán)境更為復(fù)雜艱難的2022年，用戶生活方式發(fā)生變化，冰箱行業(yè)品牌格局、渠道格局面臨重新洗牌。《報告》指出， 雖然市場略顯疲軟但韌性仍在，冰箱企業(yè)應(yīng)當把握當下超薄、保鮮、大容積的市場需求，在新品布局方面穩(wěn)步推進。