家電龍頭搶灘中東非!前十月家電業(yè)出口卡塔爾增速超10%
欄目:家電新聞-行業(yè)新聞 時間:2022-11-24 來源:中國家電網(wǎng) 作者:編輯
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【劃重點】: 目前正在舉行的2022年卡塔爾世界杯,是阿拉伯地區(qū)的首屆世界杯。在激情四射的球場內(nèi)外,閃現(xiàn)著中國家電企業(yè)的身影。第一財經(jīng)記者11月23日從中國機電進出口商會家電分會獲悉,中國家電產(chǎn)品今
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2022年1-10月,中國向卡塔爾出口彩電的金額同比增長36.27%,向卡塔爾出口白色家電的金額同比增長14.99%;同期,中國向包括卡塔爾在內(nèi)的阿拉伯聯(lián)盟22個國家,出口彩電的金額同比增長29%,出口白色家電的金額同比增長11.21%。
中東非正成為中國家電龍頭企業(yè)海外投資拓展的熱土。中國機電進出口商會家電分會秘書長周南對第一財經(jīng)記者表示,中東非是“一帶一路”沿線的重要市場,無論自主品牌還是跨境電商都頗具潛力,近年來即便面對地緣的不穩(wěn)定因素,中國企業(yè)依然沒有放慢開拓的腳步。同時,中東的主要市場阿聯(lián)酋和沙特近年來都加快經(jīng)濟轉(zhuǎn)型,希望更多的中國企業(yè)去投資興業(yè),這也給中國品牌的發(fā)展帶來新的機遇。
中國家電龍頭搶灘中東非市場
卡塔爾屬于熱帶沙漠氣候,全年只有兩個季節(jié)——夏季和冬季。夏季里的卡塔爾炎熱潮濕,最高氣溫有時可達50攝氏度以上。而即使到了冬季,最高氣溫也可達到30攝氏度左右。在炎熱的環(huán)境下,為開放式的戶外體育場供冷,對空調(diào)設備是嚴格的考驗。
中國空調(diào)龍頭大顯身手。格力電器(000651.SZ)為本屆卡塔爾世界杯供應了4萬多套格力空調(diào),以分體機為主,占比92%,其它還有商用機組,服務教育城體育館、974體育館、麥蒂娜娜球迷村等。產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)顯示,2021年,格力電器在中東家用空調(diào)市場領先,相當大部分為自主品牌。格力電器杭州生產(chǎn)基地,空調(diào)出口主要面向中東、北美等區(qū)域。

美的集團(000333.SZ)旗下的樓宇科技事業(yè)部和家用空調(diào)事業(yè)部均為本屆卡塔爾世界杯提供了空調(diào)設備和服務。其中,美的家用空調(diào)為本屆卡塔爾世界杯的100個安檢中心提供了2500套美的家用空調(diào)。在商用空調(diào)方面,美的樓宇科技為本屆卡塔爾世界杯定制的防腐多聯(lián)機、柜機、屋頂機等被應用于本屆賽事的八大場館及大部分媒體中心、場館附屬設施。
“我們團隊與當?shù)卮砩桃黄鹛峁?4小時值守的服務,卡塔爾世界杯開賽三天了,目前空調(diào)運轉(zhuǎn)正常。”美的樓宇科技海外營銷公司中東非總經(jīng)理 Dennis Lee11月23日接受第一財經(jīng)記者線上采訪時表示,中東非不是完全成熟的市場,經(jīng)濟還是有穩(wěn)定的增長,雖然有一些地緣政治不穩(wěn)定因素,但是當?shù)貧鉁馗撸?a href=http://www.czrsq.cn/zixun/kongtiao/ target=_blank class=infotextkey>空調(diào)是剛需,市場機會還是不錯的。
美的樓宇科技事業(yè)部在中東市場正推進業(yè)務轉(zhuǎn)型,發(fā)展自主品牌美的、Clivet的中央空調(diào)業(yè)務,自主品牌占比達八成;產(chǎn)品主要來自美的在中國及在意大利、埃及的基地。“我們在中東也積極尋找本地化制造機會,以提供更快的交付方案”,Dennis Lee說,后疫情時代,當?shù)卦谥貑⒏黝愴椖浚裆程亍⒙?lián)酋、卡塔爾在發(fā)展綠色能源項目,是海外發(fā)展的利好。
“中東地區(qū)是歐佩克(石油輸出國組織)的所在地,比較富裕,而且人口多、天氣熱,所以空調(diào)市場潛力很大,當?shù)厣a(chǎn)企業(yè)多、市場需求也大。韓國廠商進入較早,隨后,格力、海信、科龍、美的、TCL、奧克斯等中國品牌也憑借價格具有競爭力的空調(diào)進入,日本制造商已轉(zhuǎn)移到商業(yè)領域。”產(chǎn)業(yè)在線分析師方雪箐向第一財經(jīng)記者說。
中國另一白電龍頭海爾智家(600690.SH)也在中東非實施多品牌戰(zhàn)略。繼海爾、GEA品牌之后,2024年卡薩帝也將登陸中東非,共同提供智慧生活解決方案。一方面補齊冰箱、冷柜、洗衣機、家用及商用空調(diào)、電視、廚電、熱水器和小家電等品類,另一方面滿足當?shù)夭煌瑖业挠脩粜枨蟆=衲?月,GE空調(diào)品牌店在開羅市中心落地。2022年截至9月,海爾智家中東非業(yè)績同比增幅超行業(yè)三倍,計劃明年建立海灣區(qū)域首家智慧家居體驗店。
而作為2022卡塔爾世界杯的官方贊助商之一,海信集團目前在中東非擁有南非和迪拜2個分公司,以及埃及、北非、沙特等5個辦事處,銷售范圍覆蓋70個國家、14.78億人口。海信集團今年計劃在中東非主要城市打造自己的售后中心、呼叫中心。
埃及成家電企業(yè)在中東非投資熱點
面向中東非市場,埃及、土耳其、尼日利亞、南非成為中國家電企業(yè)投資建廠的熱點。
早在2010年,美的集團便出資5748萬美元收購埃及上市公司Miraco32.5%的股權,成為其第二大股東。Miraco公司主要生產(chǎn)銷售家用空調(diào)、中央空調(diào)及冷鏈產(chǎn)品,目前占據(jù)埃及家用空調(diào)、輕型商用空調(diào)與中央空調(diào)市場的主導地位。
美的集團目前在埃及建有空調(diào)生產(chǎn)基地,在迪拜設有海外機構。據(jù)美的集團2021年年報,美的集團在埃及新建的冰箱、洗衣機和熱水器生產(chǎn)基地已投產(chǎn)并將覆蓋中東與非洲地區(qū)。“埃及在造一個新城,大學群、大使館群、公寓群等提供了很多低碳環(huán)保智能樓宇的機會。”Dennis Lee向第一財經(jīng)記者說。

而海爾智家自1998年進入中東非市場以來,在埃及、尼日利亞等地布局了2個工業(yè)園(其中1個在建)、3個工廠、3個營銷中心。今年8月4日,海爾智家簽約,規(guī)劃投資1.3億美元,在埃及開羅齋月十日城建立占地20萬平方米綜合工廠,擬2024年第一季度投產(chǎn)。
“埃及是非洲最大的家電市場之一,需求仍在增加。”方雪箐表示,埃及的進口關稅很高,但埃及與北部和東部非洲的一些國家有雙邊貿(mào)易協(xié)定,埃及生產(chǎn)的產(chǎn)品可以很快進入這些國家。因此,在埃及建廠,一方面可以滿足當?shù)匦枨螅硪环矫孢€可以覆蓋周邊國家市場。
在非洲,目前只有埃及可以量產(chǎn)空調(diào)。埃及靠近非洲、中東、南歐的戰(zhàn)略位置,加上物流路線便捷,被視為進入非洲市場的敲門磚。方雪箐說,海爾在埃及的空調(diào)廠年產(chǎn)能15萬臺,2021年3月投產(chǎn),并成立了自己的銷售公司,主要銷售空調(diào)、洗衣機、冰箱、冷柜、電視等產(chǎn)品。開利在埃及的工廠生產(chǎn)開利和美的品牌空調(diào)。海信和格力在埃及的工廠都以合作伙伴關系運作,主要從事零部件組裝或為當?shù)睾献骰锇樘峁┘夹g指導支持。
除了埃及,土耳其也是中國家電企業(yè)在中東及周邊地區(qū)的投資熱點地之一。海爾智家在土耳其的干衣機工廠和洗碗機工廠,已分別于去年10月和今年7月投產(chǎn),年產(chǎn)能分別約150萬臺和100萬臺。據(jù)了解,這兩座工廠的投資額超過8500萬歐元。
海信集團亦在中東非建設了本地化的工廠。其中,海信南非工業(yè)園于2013年由海信和中非發(fā)展基金共同投資,年產(chǎn)能達到電視1000萬臺、冰箱55萬臺。該園區(qū)占地10萬平方米,可覆蓋包括南非在內(nèi)、撒哈拉沙漠以南的安哥拉、加納、剛果等30多個國家和地區(qū)。
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