2023冰箱冷柜行情怎么走?三條主線浮現(xiàn)
欄目:家電新聞-行業(yè)新聞 時間:2022-12-13 來源:中國家電網(wǎng) 作者:編輯
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【劃重點】: “今年家電行業(yè),可能也就冰箱賣得還好了。”近日艾肯家電網(wǎng)走訪市場時,一位業(yè)內廠家營銷人員如是說。 居家備貨的剛需,一定程度上帶動了冰箱、冷柜的銷售。因而,和其他家電品
【家電資訊-家電新聞 - 行業(yè)新聞,作者:編輯】主站蜘蛛池模板: 惠水县| 沁阳市| 常宁市| 云霄县| 泗水县| 巴彦淖尔市| 炎陵县| 项城市| 苍山县| 平远县| 章丘市| 武鸣县| 兰坪| 栾川县| 岑溪市| 澜沧| 柞水县| 吴旗县| 崇文区| 偏关县| 汾阳市| 陇西县| 铜山县| 临西县| 东方市| 镇康县| 定远县| 铜陵市| 于田县| 沂南县| 沐川县| 崇明县| 武邑县| 台前县| 万源市| 江安县| 普安县| 灵川县| 宁晋县| 丰顺县| 密云县|“今年家電行業(yè),可能也就冰箱賣得還好了。”近日艾肯家電網(wǎng)走訪市場時,一位業(yè)內廠家營銷人員如是說。
居家備貨的剛需,一定程度上帶動了冰箱、冷柜的銷售。因而,和其他家電品類相比,冰箱、冷柜在量、額規(guī)模上行情略好。
但是,也只是相對略好而已。在業(yè)內看來,趨于飽和的冰箱市場,2023年增長有限,大概率微幅下滑。
看“淡”規(guī)模
奧維數(shù)據(jù)顯示,去年12月27日至今年12月4日,在線上,家電全品類零售量同比下滑7%左右,零售額同比下滑不足1%。
以此為對照,線上冰箱零售量同比增長約1.7%,零售額同比增長1.6%左右。線上冷柜零售量同比增長17%左右,零售額同比增長14%左右。
而在線下,家電全品類零售量同比下滑約27%,近三成。零售額同比下滑約19%,近2成。
冰箱零售量同比下滑24%,零售額同比下滑近15%。冷柜零售量同比下滑12%左右,零售額同比下滑5%左右。
和行業(yè)相比,無論是線上還是線下,冰箱、冷柜今年的內銷還算是“穩(wěn)住了”。
但是,備貨需求,始終是外因。回到基本盤來看,業(yè)內對冰箱、冷柜市場明年走勢的預判,并不樂觀,“像冰箱這種傳統(tǒng)產品,增長很有限了。”一位家電業(yè)內人士如是說。
國家統(tǒng)計局最新發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,2020年中國冰箱(柜)百戶擁有量全面破百,其中城鎮(zhèn)市場為103.1,農村市場為100.1,全國整體為101.8。這說明冰箱、冷柜市場早已全面進入存量市場。換新過程中,規(guī)模將保持穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢,但增長空間不足。
一個顯而易見的利好是,廠家商家的發(fā)貨物流已經(jīng)恢復暢通。“就看明年了。應該慢慢恢復元氣。”來自河南南陽主營冷柜的經(jīng)銷商,對新年度的銷售已經(jīng)開始憧憬。
內耗加劇
規(guī)模紅利的縮窄,在一定程度上加劇了利潤紅利的消散。尤其是針對低端市場。
“內耗,打價格戰(zhàn),品牌都沒有原則的亂搞。” 一位中小品牌廠家的營銷負責人的話,或許揭開了冰箱中低端市場的無序與混亂。
“做的多虧的多!”另一位冰箱廠家營銷人員無奈嘆道。
長虹美菱半年報顯示,冰箱、冷柜毛利率為14.18%,同比下滑4.19%。奧馬冰箱的半年報則顯示,冰箱、冷柜的毛利率上半年同比下滑1.68%。當行業(yè)主流品牌的冰箱、冷柜毛利率都在下滑,中小品牌的冰箱利潤空間可想而知。
營銷人員口中的“內耗”,在線上渠道表現(xiàn)得更為突出。
去年12月27日至今年12月4日,線上家電全品類均價同比提升6.97%。同一時期,線上冰箱均價達2346元,同比下滑2元。線上冷柜均價為1161元,同比下滑33元。
當家電全行業(yè)的線上均價向上走時,冰箱、冷柜的線上均價卻在下滑。
“拼多多退貨率高,這個平臺的用戶主要是圖便宜。我們目前線上主要布局天貓和京東,也做直播帶貨。”本就稀薄的利潤空間,讓中小品牌在選擇線上平臺時,也更為審慎和理性。
需要注意的是,冰箱這一品類,線上的份額還在增加。今年1-9月,冰箱線上零售額占比從去年的48.8%,提升至今年的52.3%,而線下的零售額占比從去年的51.2%,減少至今年的47.7%。隨著線上份額增加,線上價格卻抬升遲緩,明年冰箱的中低端市場的內耗局面,可能難以扭轉。
高端也內卷
“大冰箱,高端的好賣一些,但量還是一般。”來自遼寧的代理商表示,今年家電品類的銷售普遍低迷,但大冰箱、高端冰箱是為數(shù)不多的亮點。
奧維數(shù)據(jù)顯示,去年12月27日至今年12月4日,線下冰箱均價達6293元,同比增加749元。線下冷柜均價為1742元,同比增長124元。線下的冰箱、冷柜在產品結構上,還是守住了優(yōu)勢。
分析10月我國冰箱線下市場分價格段零售額結構,我們看到低端產品的零售額占比減少,而高端產品的零售額份額同比去年擴大。其中,1999元以下、2000-2999元,3000-3499元,3500-3999元,4000-4900元,5000-5999,6000-6999元的冰箱,零售額占比都有不同程度的下滑,同時,9000元以上的價格段冰箱,零售額占比都開始增加。
今年1-9月, 400L以上冰箱線上零售量占比,從去年的31.7%,提升至今年的35.7%。1-9月400L以上冰箱線下零售量占比,從去年的56.6%,提升至今年的58.4%。
冷柜的“價格上移”也很明顯。1599元以下的冷柜零售額占比均有所下滑。而1600元以上的冷柜零售額占比都同比提升。其中,2500-3999元價格段的冷柜,零售額占比從去年10月的12.3%,同比提升至15.7%,增幅較大。7000元+的冷柜零售額占比從去年10月的3.7%,提升至5.8%。
從廠家的研發(fā)、產品來看,更體現(xiàn)了高端化的“內卷”。
美的冰箱在微晶一周鮮上持續(xù)突破、COLMO高定純嵌冰箱上市;以“家居思維”做家電,卡薩帝也推出平嵌冰箱•設計師系列;海信品牌旗下高端智能家電璀璨冰箱引入了“超薄”概念……
此外,幾乎主營業(yè)務含冰箱的家電企業(yè)研發(fā)費用都有不同程度的增長。其中,長虹美菱前三季度研發(fā)費用3.87億元,同比增長28.69%。
可以預見,消費升級的大勢下,2023年冰箱的產品結構仍會繼續(xù)優(yōu)化,均價有望持續(xù)抬升,高端產品的C位爭奪戰(zhàn)也將繼續(xù)。這也將是,存量換新周期下,冰箱新年度的最大亮點。
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