12月15日，第十四屆中國高端家電趨勢發(fā)布暨紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在北京首鋼園舉行，本次活動(dòng)由中國家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)，紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)主辦。盛典上揭曉了第十四屆紅頂獎(jiǎng)產(chǎn)品及提名獎(jiǎng)產(chǎn)品名單，20款不同細(xì)分領(lǐng)域的產(chǎn)品獲得紅頂獎(jiǎng)，42款產(chǎn)品獲得提名獎(jiǎng)。

　　近年來，疫情擾動(dòng)對消費(fèi)信心和生產(chǎn)流通均造成了一定的負(fù)面影響，家電消費(fèi)市場也受到制約。不過，長期來看，中國居民追求美好生活，致力消費(fèi)升級的大趨勢并未改變，品質(zhì)高端需求和新興需求開始占據(jù)市場主導(dǎo)地位。家電行業(yè)在此期間也苦練內(nèi)功，顯示出我國產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大韌性和活力。

　　紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)負(fù)責(zé)人呂盛華認(rèn)為，除了抓住確定性的機(jī)會(huì)，也要轉(zhuǎn)變思路，以“包容性、開放性和靈活性”來應(yīng)對未來的不確定性，企業(yè)應(yīng)從過去的“戰(zhàn)略清晰”向“戰(zhàn)略模糊”轉(zhuǎn)變，不斷生長出鏈接新事物的開放性觸手，打造自身數(shù)字化能力，在不確定性中把握新的發(fā)展機(jī)會(huì)。

　　會(huì)上，紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)、GfK中國和京東家電聯(lián)合發(fā)布了《2022中國高端家電市場報(bào)告》，報(bào)告指出，2022全年我國大家電市場整體銷售額預(yù)計(jì)同比下滑5.3%，小家電產(chǎn)品預(yù)計(jì)同比下滑1.9%，消費(fèi)電子類產(chǎn)品預(yù)計(jì)同比下滑12.4%，通訊產(chǎn)品類預(yù)計(jì)同比下滑9.6%。低迷的市場態(tài)勢也驅(qū)使企業(yè)不得不調(diào)低預(yù)期，收縮業(yè)務(wù)，退守核心，以保持盈利。

　　不過，在面對“黑天鵝”、“灰犀牛”等不確定因素和事件的同時(shí)，一些確定性成長機(jī)會(huì)也在顯現(xiàn)，其中最主要的是消費(fèi)升級趨勢主導(dǎo)下的品質(zhì)型產(chǎn)品快速增長。以干衣機(jī)為例，2022年1-10月，我國干衣機(jī)全渠道銷售額約為67.2億元，同比增長31.4%，此外諸如洗碗機(jī)、地面清潔類電器等新興家電，其市場規(guī)模增長也較為喜人。品質(zhì)類產(chǎn)品增長成為一大亮點(diǎn)，這與2008年金融危機(jī)后的市場走勢頗為類似，高中低端產(chǎn)品加速分化。

　　報(bào)告提出，本輪疫情過后，中國在全球高端市場的“話語權(quán)”越來越重，高端品質(zhì)型消費(fèi)正在成為擔(dān)綱家電市場成長、貢獻(xiàn)企業(yè)利潤的重要來源。伴隨著中國家電產(chǎn)業(yè)由“制造大國”到“制造強(qiáng)國”的轉(zhuǎn)型，高端品質(zhì)型家電正在成為我們邁向高質(zhì)量發(fā)展路徑的必然選擇。