12月6日，中央政治局召開會(huì)議，分析研究2023年經(jīng)濟(jì)工作。會(huì)議指出，2023年我國經(jīng)濟(jì)要堅(jiān)持穩(wěn)字當(dāng)頭，穩(wěn)中求進(jìn)，繼續(xù)實(shí)施積極的財(cái)政政策和穩(wěn)健的貨幣政策，加強(qiáng)各類政策協(xié)調(diào)配合，優(yōu)化疫情防控措施，形成共促高質(zhì)量發(fā)展的合力。經(jīng)過三年大疫，經(jīng)濟(jì)增長再次回歸社會(huì)生活重心，對(duì)于承壓前行的家電行業(yè)而言，這無疑是一個(gè)非常積極的市場信號(hào)。面向新一年，中國家電行業(yè)又有哪些可以把握的利好和機(jī)會(huì)點(diǎn)?值此歲末，中國家電網(wǎng)對(duì)此略作盤點(diǎn)，希望藉此帶給行業(yè)一些新思考方向。

　　疫情防控措施調(diào)整：重回?zé)熁鹑碎g

　　2020-2022年大約會(huì)是我們?nèi)松猩羁蹄懹浀娜辏陼r(shí)間中，小到我們的工作生活方式，大到世界格局都在發(fā)生深刻轉(zhuǎn)變。而通過有效的防疫防控政策，中國政府為人民爭取到寶貴的生命防守時(shí)間，隨著國內(nèi)新冠疫苗接種的普及，以及新冠變異毒株致病率、致死率的降低，我國防疫防控政策也行至拐點(diǎn)。進(jìn)入12月，全國多省市調(diào)整疫情防控政策，防控措施進(jìn)一步調(diào)整;7日，國務(wù)院應(yīng)對(duì)新冠疫情聯(lián)防聯(lián)控會(huì)議進(jìn)一步指出，無癥狀和輕癥患者一般可采取居家隔離，同時(shí)進(jìn)一步優(yōu)化風(fēng)險(xiǎn)區(qū)域的科學(xué)精準(zhǔn)劃分，優(yōu)化核酸檢測范圍和頻次，調(diào)整隔離方式，落實(shí)高風(fēng)險(xiǎn)區(qū)域“快封快解”，保證群眾基本購藥需求，以及加速老年人、重點(diǎn)人群疫苗接種和健康情況分類管理，保障社會(huì)正常運(yùn)轉(zhuǎn)和醫(yī)療服務(wù)等新防控舉措。而對(duì)于普通民眾而言，大部分公眾場合不再核驗(yàn)48小時(shí)核酸陰性證明，可以更加自由地安排自己的生活，也意味著疫前那種正常的生活秩序漸次回歸。伴隨著防控“新十條”逐步落實(shí)，市場迎來積極的反饋，行業(yè)相關(guān)人士認(rèn)為，防控的解綁，有助于打通經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的各類堵點(diǎn)，減少因過度防控帶來的次生影響，而通暢的物流，自由的出行，火熱的生產(chǎn)將使得沉寂已久的消費(fèi)熱情重新點(diǎn)燃，而這無疑是對(duì)包括家電在內(nèi)的眾多產(chǎn)業(yè)的重大利好，一個(gè)重新煥發(fā)活力的市場，可以成為家電產(chǎn)業(yè)2023年的寄盼。

　　房地產(chǎn)回暖：托底家電市場

　　11月28日，國家宣布將在信貸、債券、股權(quán)三方面對(duì)房地產(chǎn)提供融資政策支持，推動(dòng)房地產(chǎn)市場平穩(wěn)健康發(fā)展;尤其是股權(quán)融資，是國家歷時(shí)12年后再次啟動(dòng)房企上市融資，無疑成為市場的重磅炸彈。近年來，隨著房地產(chǎn)政策收緊，房地產(chǎn)行業(yè)迎來陣痛期，尤其今年，房地產(chǎn)市場新開工面積、住宅開工面積、住宅竣工面積，以及住宅銷售量、商品房銷售額均同比創(chuàng)下新低，恒大、融創(chuàng)等大型房企更是出現(xiàn)“爆雷”危機(jī)，房子竣工無期造成民眾對(duì)期房信任銳降;7月28日，中央政治局提出下半年重要任務(wù)是“保交樓，穩(wěn)民生”，繼而全國不少省市放寬落戶政策，調(diào)低首付和房屋貸款利率。而此次國家在房地產(chǎn)融資政策方面的三箭齊發(fā)，有望為房地產(chǎn)市場注入更強(qiáng)的流動(dòng)性和新活力，盤活“凍僵”的市場。目前而言，房地產(chǎn)市場仍是我國重要的支柱產(chǎn)業(yè)，關(guān)聯(lián)著包括家電在內(nèi)的大量上下游企業(yè)。房地產(chǎn)市場的盤活，無論對(duì)于家電C端市場的后續(xù)銷售還是B端工程市場的回款，都是重大利好。

　　此外，在新樓盤創(chuàng)造的新增量空間外，近年來存量房市場也成為家電廠商的“兵家必爭之地”，尤其是國家主導(dǎo)的老舊小區(qū)改造，有利于大量激活存量換新需求，住建部數(shù)據(jù)顯示，2022年1-10月，全國改造城鎮(zhèn)老舊小區(qū)5.21萬個(gè)，涉及840萬戶。

　　總而言之，回暖的房地產(chǎn)市場仍將成為家電市場的有力承托。

　　家電“促消費(fèi)”政策：信心比黃金更重要

　　2022年7月29日，商務(wù)部等13部門發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)若干措施的通知》;8月，商務(wù)部正式啟動(dòng)“2022全國家電消費(fèi)季”活動(dòng)， 以促進(jìn)家電消費(fèi)恢復(fù)。事實(shí)上，疫情以來，國家多次提及要鼓勵(lì)家電消費(fèi)、開展家電以舊換新和家電下鄉(xiāng)等活動(dòng)，并鼓勵(lì)有條件的地方對(duì)此予以資金和政策支持。不過，與上一次2008-2012年的大規(guī)模中央補(bǔ)貼不同，此次促消費(fèi)舉措的資金補(bǔ)貼來源、補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)和操作模式都有很大差異。以資金補(bǔ)貼來源為例，上一次是中央補(bǔ)貼為主，地方補(bǔ)貼為輔，而這一次則主要依賴地方財(cái)政;再如補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)和金額，各省市地區(qū)也不盡相同，更具“因地制宜”特色。這些變化與中國家電市場發(fā)展階段的特質(zhì)有關(guān)，上一輪補(bǔ)貼政策落地時(shí)，國內(nèi)家庭冰、洗、空等剛需家電還有極大空白區(qū)域，屬于普及型消費(fèi)階段;而此輪政策期間，國內(nèi)家庭對(duì)家電需求已經(jīng)由剛需向品質(zhì)升級(jí)階段過渡，品質(zhì)換新需求和新興家電需求開始占據(jù)主流。不過，從本質(zhì)上而言，兩輪補(bǔ)貼政策的出臺(tái)契機(jī)，都是因?yàn)閲鴥?nèi)經(jīng)濟(jì)面臨艱難時(shí)刻，國家開始出手托舉經(jīng)濟(jì)，重振市場信心。伴隨著防疫政策的“松綁”，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)相比今年，明年家電市場有望迎來更強(qiáng)重振，而各地促消費(fèi)政策和力度也有望加強(qiáng)。

　　雙碳政策：面向未來的未雨綢繆

　　隨著國家“雙碳”戰(zhàn)略的落地，未來幾十年中，低碳經(jīng)濟(jì)有望成為新的風(fēng)口。目前，我國“雙碳”目標(biāo)的達(dá)成將經(jīng)歷三個(gè)階段，即達(dá)峰、深度減排以及碳中和，在這一過程中，尤其需要相應(yīng)的技術(shù)支持和產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)，其中主要涉及可持續(xù)的能源消費(fèi)、電力部門脫碳、終端用能部門(包括產(chǎn)品)的電氣化、非電力燃料的低碳轉(zhuǎn)化，以及植樹造林、土壤結(jié)構(gòu)改造等負(fù)排放技術(shù)。目前，歐美等發(fā)達(dá)國家已經(jīng)在研究“碳稅”相關(guān)問題。作為制造大國，中國經(jīng)濟(jì)深度嵌套于世界經(jīng)濟(jì)中，發(fā)展節(jié)能減排技術(shù)對(duì)于我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)意義重大。以家電產(chǎn)業(yè)為例，目前我國制造了世界上8成以上的家用空調(diào);冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品產(chǎn)量占世界產(chǎn)量的比重超50%。因而，我國家電產(chǎn)業(yè)如何踐行“雙碳”目標(biāo)是關(guān)系產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的重要課題。從2021年起，中國家用電器協(xié)會(huì)便啟動(dòng)了《中國家電行業(yè)實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰和碳中和行動(dòng)方案》的研究工作，提出我國家電產(chǎn)業(yè)的碳減排初步技術(shù)路徑和行動(dòng)方案。相關(guān)專家認(rèn)為，短期內(nèi)，企業(yè)進(jìn)行低碳研究創(chuàng)新、改造產(chǎn)業(yè)可能會(huì)增加投入成本，但長期來看，可以保證我們產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，同時(shí)也是企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任的一種體現(xiàn)。現(xiàn)在，國家正在探索“碳交易”、“碳金融”相關(guān)政策，以扶持國內(nèi)產(chǎn)業(yè)低碳發(fā)展，未來還可能上線“碳稅”等相關(guān)舉措，實(shí)現(xiàn)中國家電產(chǎn)業(yè)的低碳轉(zhuǎn)型，便能在未來市場中搶占先機(jī)。

　　退稅、降準(zhǔn)：保障企業(yè)生命“活水”

　　資金，是企業(yè)的生命活水，尤其是循環(huán)暢通的現(xiàn)金流，保證了企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的健康性。疫情以來，為支持小微企業(yè)和制造業(yè)等行業(yè)發(fā)展，提振企業(yè)這一市場主體的信心，國家出臺(tái)了一系列稅收和信貸優(yōu)惠政策。如加大制造業(yè)，交通運(yùn)輸業(yè)，電力、燃?xì)狻⒂盟畋９┬袠I(yè)等的增值稅留抵退稅退還力度，真金白銀的幫扶將助企紓困落到實(shí)處。此外，隨著經(jīng)濟(jì)下行期市場上“現(xiàn)金為王”保守傾向的增長，2022年國家已經(jīng)實(shí)施三次“降準(zhǔn)”，以釋放存量資金，將這些“沉睡”的準(zhǔn)備金投向需要的地方，緩解了企業(yè)“到處找貸款”的困境。而在最近中央政治局召開的2023年經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上，再次提到積極的財(cái)政政策要加力提效，穩(wěn)健的貨幣政策要精準(zhǔn)有力，為明年經(jīng)濟(jì)提供適量寬松的活水。

　　統(tǒng)一大市場：生產(chǎn)要素的自由配置

　　今年4月，國務(wù)院印發(fā)關(guān)于“加快建設(shè)全國統(tǒng)一大市場的意見”通知，強(qiáng)調(diào)要充分發(fā)揮中國超大市場構(gòu)建新格局，推動(dòng)中國市場由大到強(qiáng)轉(zhuǎn)變，補(bǔ)上中國市場化改革的重要拼圖。目前，中國國內(nèi)市場規(guī)模已經(jīng)位居世界前列，但仍存在“大而不強(qiáng)”的問題，由于市場體系內(nèi)長期存在制度規(guī)則不統(tǒng)一，勞動(dòng)力、資本、土地等生產(chǎn)要素流通不暢，地方保護(hù)和市場分割等問題，導(dǎo)致我們的大市場沒有發(fā)揮出其相應(yīng)的規(guī)模效應(yīng)。而加快建設(shè)全國統(tǒng)一大市場，就是要推進(jìn)市場監(jiān)管公平統(tǒng)一，破除地方保護(hù)和區(qū)域壁壘，破立并舉。這對(duì)于家電行業(yè)而言，自由流通的全國大市場無疑也是一重利好，舉例而言，由于地方保護(hù)主義，在一些政策如家電換新補(bǔ)貼落實(shí)時(shí)， 一些政府會(huì)優(yōu)先考慮在本地納稅的品牌，這無疑就是一種不正當(dāng)競爭現(xiàn)象;再如，近年來一些家電企業(yè)遭遇用工荒，而有務(wù)工意愿的勞動(dòng)力在原籍收入很低， 卻無法去到出現(xiàn)用工荒的發(fā)達(dá)地區(qū)，因?yàn)樗麄兊募覠o法在這些發(fā)達(dá)區(qū)域落足，必須像候鳥一樣來回奔忙，如何讓這些“新市民”打破戶籍限制，居有所安，便是統(tǒng)一大市場的重要課題。再如，家電企業(yè)供應(yīng)鏈的跨區(qū)運(yùn)行，制造基地園區(qū)的選址等等，都將受益于統(tǒng)一大市場。

　　RCEP自貿(mào)區(qū)：讓外循環(huán)成為行業(yè)有效補(bǔ)充

　　在國內(nèi)家電市場遭遇增長天花板的當(dāng)下，中國家電走出去成為行業(yè)的應(yīng)有之義。相較于位于其他大陸板塊的區(qū)域和國家，東北亞、東南亞和澳洲市場與中國有著天然的地理關(guān)聯(lián)和經(jīng)濟(jì)紐帶，這也使其成為中國企業(yè)市場拓展和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的有效補(bǔ)充。尤其是東南亞地區(qū)，伴隨著RCEP框架的簽署，雙方產(chǎn)品的貿(mào)易通關(guān)進(jìn)一步便利，關(guān)稅大幅降低，而中國企業(yè)也致力于將本土的標(biāo)準(zhǔn)化經(jīng)驗(yàn)嵌套在該地區(qū)，為商品在該地區(qū)的銷售打下基礎(chǔ)，以格蘭仕為例，據(jù)其外貿(mào)團(tuán)隊(duì)透露，2021年其在越南市場的銷售額同比增長115%，而今年第四季度，其在RCEP大市場的整體增長有望達(dá)到30%。再如美的，其在越南、柬埔寨等地均設(shè)有工廠，一方面，這些國家擁有相對(duì)低廉的人力成本，一方面東南亞家電市場是一個(gè)不斷擴(kuò)容的潛力市場，而伴隨著中美貿(mào)易摩擦的加劇，家電企業(yè)選擇在東南亞國家設(shè)廠，也能有效規(guī)避進(jìn)口地的關(guān)稅。包括RCEP自貿(mào)區(qū)，一帶一路沿線國家等，正在成為中國企業(yè)走出去的有效補(bǔ)充。

　　細(xì)分產(chǎn)品：小而美蘊(yùn)藏“金疙瘩”

　　近年來，我國傳統(tǒng)大家電市場正式步入存量階段，行業(yè)規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)態(tài)發(fā)展，量上的突破存在壓力。不過，隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活向往的提升，在傳統(tǒng)產(chǎn)品以外的細(xì)分類目成為廠家可以把握的新機(jī)會(huì)點(diǎn)，這其中包括傳統(tǒng)大家電產(chǎn)品的功能再發(fā)掘，也包括新興品類的拓展。以傳統(tǒng)家電的功能再發(fā)掘?yàn)槔鼉赡暝?a target="_blank">空調(diào)基礎(chǔ)冷暖功能點(diǎn)上，新風(fēng)、舒適、健康等附加功能成為消費(fèi)者的新追求，也大幅提升了產(chǎn)品溢價(jià)，推動(dòng)著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的高端升級(jí);再如冰箱的長效保鮮，洗衣機(jī)的殺菌消毒功能，新功能點(diǎn)的加入讓這些傳統(tǒng)產(chǎn)品煥然一新，助力著消費(fèi)者的品質(zhì)生活。而在傳統(tǒng)產(chǎn)品的功能創(chuàng)新以外，家電新品類的崛起正在不斷豐富著產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，近兩年如洗地機(jī)、干衣機(jī)、洗碗機(jī)等正在成為中國家庭家務(wù)清潔的“三大件”，而諸如美容儀，按摩儀等小家電則帶給消費(fèi)者“悅己”新享受。傳統(tǒng)家電的高端升級(jí)和新興家電的日益普及，正在成為我國家電行業(yè)掘金新時(shí)代的“金疙瘩”。

　　疫情三年家電行業(yè)最困難的時(shí)期正在遠(yuǎn)去，2023值得我們期待。