榮膺紅頂大獎 美的洗衣機引領(lǐng)“健康洗護”新趨勢
欄目:家電新聞-行業(yè)新聞 時間:2023-01-06 來源:中國家電網(wǎng) 作者:編輯
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【劃重點】: 2022年,是洗衣機市場變革加劇的一年,具體表現(xiàn)為:趨勢上,進入存量競爭階段,需求規(guī)模明顯萎縮;潮流上,品類結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化,尤以高端化、智能化、健康化正在打開新的增量空間。 在市場發(fā)展方向漸
【家電資訊-家電新聞 - 行業(yè)新聞,作者:編輯】主站蜘蛛池模板: 新绛县| 井冈山市| 玉屏| 望江县| 怀来县| 吉安县| 昌江| 肥城市| 固安县| 津市市| 临猗县| 江都市| 梁河县| 资溪县| 信阳市| 涿州市| 金华市| 介休市| 双流县| 昆山市| 昭通市| 浏阳市| 石阡县| 醴陵市| 砚山县| 正定县| 长丰县| 溆浦县| 昭苏县| 鄂伦春自治旗| 玉树县| 汨罗市| 三台县| 苍山县| 广元市| 丹阳市| 特克斯县| 塔城市| 青州市| 吴堡县| 宁夏|2022年,是洗衣機市場變革加劇的一年,具體表現(xiàn)為:趨勢上,進入存量競爭階段,需求規(guī)模明顯萎縮;潮流上,品類結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化,尤以高端化、智能化、健康化正在打開新的增量空間。
在市場發(fā)展方向漸趨明朗的當下,美的洗衣機作為洗衣機賽道頭號玩家,推出了元氣洗烘套裝,采用行業(yè)首創(chuàng)顛覆級無孔除菌洗系統(tǒng),以真正契合消費者需求的高端品質(zhì)產(chǎn)品,為洗衣機行業(yè)創(chuàng)新樹立起標桿。該系列產(chǎn)品中的元氣洗衣機單品在剛剛過去的第14屆紅頂獎上,更是一舉斬獲紅頂大獎。眾所周知,紅頂獎作為中國高端家電創(chuàng)新潮流的風向標,同時也是國內(nèi)高端家電及消費電子領(lǐng)域的權(quán)威獎項,每一年最高獎項角逐都極為激烈。最終大獎的產(chǎn)生往往要經(jīng)過眾多消費者投票、媒體評審團、行業(yè)專家評審團的綜合評定后才能確定,是消費者口碑和認知以及專業(yè)維度的綜合體現(xiàn),可以從最全的維度來評判一款產(chǎn)品的綜合素質(zhì),因此含金量十足。而此番美的元氣洗衣機榮膺了行業(yè)唯一的紅頂獎,其行業(yè)影響力可見一斑。

“健康”成拉動行業(yè)增長主要動力
過去20年,洗衣機市場的核心增長動力來自經(jīng)濟騰飛之下的增量需求,既有城鎮(zhèn)化加速的宏觀需求,也有“家電下鄉(xiāng)”的政策助力,從而度過了一段“不愁賣”的好時光。近幾年,隨著保有量提升到一定的高度,洗衣機市場開始轉(zhuǎn)入存量發(fā)展期,朝著越來越嚴苛、精細的方向進化。
根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),2022年1-9月,洗衣機市場零售額規(guī)模453億元,同比下滑9.3%,零售量規(guī)模2257萬臺,同比下滑8.4%。在行業(yè)下行背景下,洗烘套裝、超薄嵌入、健康除菌等產(chǎn)品卻依然保持了較好的增長。以健康除菌類產(chǎn)品為例,今年前三季度,具有健康除菌類功能的洗衣機產(chǎn)品的線下滲透率由2021年的62%提升至72.4%。“雖然有挑戰(zhàn),但注重健康、注重居家空間定制和智能化,是我們堅持的方向”,奧維云網(wǎng)副總裁何金明如此表示。基于當下面向未來,他認為無論從技術(shù)端還是需求端,拉動洗護產(chǎn)業(yè)增長的主要引擎之一,還是健康。

“作為國民品牌,用戶的需求始終是我們致力于滿足的,我們也在持續(xù)不斷跟用戶做交流,希望以創(chuàng)新研發(fā)解決用戶真實消費痛點,同時引領(lǐng)行業(yè)升級”,美的洗衣機產(chǎn)品經(jīng)理高源也向中國家電網(wǎng)記者表示。美的洗衣機在用戶調(diào)研過程中發(fā)現(xiàn),用戶個性化洗護需求越來越值得行業(yè)關(guān)注,而在這個領(lǐng)域無論從衣服、人的健康本身出發(fā),都有許多的課題需要研究和解決。“如果把全人群需求做整合,會發(fā)現(xiàn)健康是貫穿始終的需求,而在其中女性健康是非常突出的問題,我們聽到(這方面)的聲音也越來越多。”

確實,無論需求端和消費端如何變化,健康始終是各種用戶群體共同訴求,尤其是在精致型高品質(zhì)生活方面有著更高要求的女性用戶群體,她們對衣服洗護、自我健康關(guān)懷意識正在引領(lǐng)整個洗護行業(yè)的細分化趨勢:她們不僅要求洗衣機具備更高效快速的洗滌烘干能力,更希望在購買產(chǎn)品的同時,獲得全方位健康洗護解決方案。在此背景趨勢下,美的洗衣機推出了元氣系列洗烘套裝,獨創(chuàng) COCOCARE 洗護科技,通過專屬配方洗滌液劑、無孔內(nèi)筒科技、毛屑過濾裝置及除菌過濾裝置四維一體解決洗護健康難題,引領(lǐng)行業(yè)在健康領(lǐng)域的進一步探索。
美的元氣領(lǐng)跑“健康洗護”
作為洗護行業(yè)內(nèi)的“領(lǐng)頭羊”品牌,一直以來,美的通過扎實的品質(zhì)支持和領(lǐng)先的技術(shù)功底,精準洞悉消費者的第一需求,主動推進家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性升級,用產(chǎn)品創(chuàng)新牢牢把握住市場競爭力,彰顯出大品牌應(yīng)有的責任感。而美的元氣洗烘套裝的推出,正是美的洗衣機以原創(chuàng)技術(shù)為支撐,聚焦行業(yè)難題和消費痛點,不斷為消費者打造極致產(chǎn)品的代表之一。
以本次榮膺紅頂大獎的美的元氣洗衣機為例,傳統(tǒng)洗衣機內(nèi)筒常常夾層藏污,臟水洗衣在內(nèi)筒只會越洗越臟,而美的元氣洗衣機在無孔內(nèi)筒的加持下,可以有效避免臟污通過內(nèi)筒孔徑回流,保持筒壁的光滑無暇,不會將污漬藏在內(nèi)外夾層之中,有效避免貼身衣物的二次污染,從源頭避免細菌滋生,從而營造出健康衛(wèi)生的洗護環(huán)境。另外,美的元氣洗衣機獨家首創(chuàng)的“COCO元氣棒”采用多能模塊濾除技術(shù),可對水中的污垢、毛屑、紙屑、鈣鎂離子、細菌等分別進行有效濾除,解決不同衣物臟污清洗需求。

值得一提的是,美的元氣系列干衣機的三效除菌烘科技也將衣物除菌帶入了新高度。其中,混動烘干系統(tǒng)智能精控熱力時間及溫度,持續(xù)強透沖擊、精準爆破全面殺除細菌、真菌類病原體及病毒,在保障衣物柔烘的同時,形成全域滅菌態(tài)。UV紫外線和內(nèi)置高頻短波紫外燈可將隱形菌團直接滅殺,穿透衣物纖維縫隙進行全面抑菌除螨,守護貼身衣物的烘護健康。而針對日常生活中常見的次凈衣,沾滿異味灰塵等,美的元氣干衣機搭載凈氧除菌科技,通過電離空氣分解并破壞細菌分子鏈,精準祛味除菌,無需水洗即可實現(xiàn)衣物的全方位健康凈護。
目前,美的元氣系列洗烘套裝產(chǎn)品已經(jīng)獲得了由國家衛(wèi)健委發(fā)起、國家認證認可管理監(jiān)督委員會批準的,致力于衛(wèi)生產(chǎn)品標準制定、衛(wèi)生產(chǎn)品以及衛(wèi)生機構(gòu)達標認證等服務(wù)的第三方權(quán)威機構(gòu)即中衛(wèi)安認證機構(gòu)的“醫(yī)護級”認證。另外,該系列套裝產(chǎn)品還榮獲了德國紅點設(shè)計獎、2022年度中國洗衣機·干衣機行業(yè)“專業(yè)除菌優(yōu)選套裝”稱號等殊榮。這些專業(yè)認證、專業(yè)獎項的獲得,不僅充分肯定了美的元氣系列在“健康洗護”方面的成績與突破,更是美的洗衣機在研發(fā)、設(shè)計、戰(zhàn)略方向上始終引領(lǐng)家電行業(yè)發(fā)展的最好證明。

面向未來,洗衣機行業(yè)發(fā)展依然存在不確定性,但從市場釋放出的信號以及消費者對于這一類產(chǎn)品的需求升級點來看,“健康洗烘”勢必會成為未來行業(yè)走向的關(guān)鍵詞。而美的洗衣機無疑正走在正軌之上,并憑借著美的元氣系列走在了行業(yè)前沿。高源說,美的洗衣機也在解決用戶各種各樣的洗衣、干衣問題,并將始終堅持以用戶為中心,通過技術(shù)創(chuàng)新帶給用戶更健康、更美好的生活環(huán)境。我們也相信,未來美的還將會帶來推出更符合大眾需求的健康洗護產(chǎn)品,為更多國民家庭打造健康、高效、智能的家居洗護新體驗。
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