近年來，伴隨著消費市場的日趨崛起和年輕消費者的崛起，越來越多的消費者有了更自主的消費主張，并呈現(xiàn)出更理性、更科學的決策智慧，尤其是在家居消費場景上，需求更加細分，對家電及消費電子產(chǎn)品的創(chuàng)新升級與迭代提出了更高要求。

　　作為引導消費的重要展示平臺，AWE2023將為公眾呈現(xiàn)更智能、低碳、健康的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，從而更好的滿足消費者不斷更新的需求。此次AWE與“科學消費指南”什么值得買的二次牽手，將進一步深度合作，連通產(chǎn)業(yè)與消費端，讓千萬消費者真正為“值得”買單。

　　在這次合作中我們也采訪了值得買科技高級副總裁、什么值得買事業(yè)部首席商務官田偉先生，聽他講述基于消費平臺視角下的AWE2023。

　　Q1：作為互聯(lián)網(wǎng)消費平臺，請以自身視角評價AWE在你們所擅長的領域提供的價值。

　　AWE作為全球三甲的國際家電及消費電子展覽會，已成為全球家電產(chǎn)業(yè)風向標，引領著后疫情時代家電與消費電子領域的發(fā)展方向和市場消費趨勢。

　　在消費層面，AWE可以帶領消費者近距離接觸5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)等前沿技術與家電及消費電子行業(yè)深度融合的最新成果。而3C家電品類一直是什么值得買的傳統(tǒng)優(yōu)勢類目，GMV常年排名全平臺TOP3，什么值得買歷來重視與AWE的合作，2021年更是以官方合作媒體的身份，為消費者帶去更多前沿資訊、科技新品和消費趨勢。今年什么值得買也將投入更多資源，希望可以進一步實現(xiàn)深度合作，助力更多消費者提高生活品質(zhì)，讓其消費更具幸福感。

　　在商業(yè)層面，AWE不僅為各國優(yōu)質(zhì)家電及消費電子品牌進入中國市場提供展示、交易機會,也為中國優(yōu)質(zhì)品牌銷往世界創(chuàng)造商機，推動那些能代表中國的高端品牌更快速地崛起。什么值得買始終積極致力于提升B端和C端的連接效率，幫助優(yōu)質(zhì)品牌尋找與時代同行的機會，實現(xiàn)品效合一。借力AWE這一平臺，什么值得買能夠助力更多優(yōu)質(zhì)海外品牌進入中國市場，并帶動更多民族品牌走出國門。

　　Q2：作為AWE的官方合作平臺，雙方的合作會給行業(yè)的發(fā)展及AWE參展商帶來哪些切實價值?

　　在數(shù)字化技術加速重構行業(yè)的背景之下，AWE主動求變，以數(shù)字化為傳播賦能，持續(xù)提升展會的國際地位和影響力。而什么值得買作為成立13年的互聯(lián)網(wǎng)消費平臺，已經(jīng)和海內(nèi)外幾乎所有的電商平臺、知名品牌建立深度合作關系，并沉淀了大量具有購買力和號召力的消費者。因此雙方合作將是一個彼此賦能、共創(chuàng)共建的過程，什么值得買將在大會內(nèi)容傳播、行業(yè)趨勢總結，以及參展商品牌建設和營銷轉化層面起到推動作用。

　　首先，什么值得買擁有3700多萬月活用戶，其中活躍著大量來自一二線城市的高收入、高學歷的“超級消費者”，他們擁有足夠的消費經(jīng)驗并樂于輸出真知灼見影響更多消費者，在某種程度上可謂消費風向標;平臺還沉淀了大量孵化、簽約的達人資源，并有龐大的專業(yè)編輯團隊，可以幫助品牌基于科學的視角展示產(chǎn)品，最終實現(xiàn)新品展示、口碑種草和電商導流的全鏈路營銷。

　　其次，3C家電一直是什么值得買平臺的強勢類目，平臺在品牌跨界和品牌營銷方面積累了豐富的經(jīng)驗。什么值得買的用戶也非常關注3C家電領域最新消費趨勢，因而也有大量品牌選擇在此發(fā)售新品，積累品牌的第一波聲量和口碑。與AWE合作后，什么值得買也將持續(xù)發(fā)揮這一既定優(yōu)勢，基于消費者的實際需求與當下的營銷熱點進行運營布局，吸引用戶參與到內(nèi)容創(chuàng)作、種草，用消費者真實的口碑達成品牌所期待的營銷。

　　最后，作為高效連接B端與C端的科學消費指南，什么值得買始終致力于提升品牌、電商與消費者之間的連接效率。平臺持續(xù)深化“科學消費”價值落地，實現(xiàn)內(nèi)容質(zhì)量和表現(xiàn)形式的雙向提升，用更加多元的內(nèi)容呈現(xiàn)形式幫助優(yōu)秀的品牌更高效地為人所認知、所選擇，構建品牌與消費者間的良性溝通機制，激發(fā)需求側內(nèi)生動力，也反哺供給側優(yōu)化升級，為品牌生產(chǎn)和經(jīng)營提供參考。

　　Q3：作為AWE長期的合作伙伴，請介紹一下往期展會的合作成果。

　　2021年，什么值得買首次成為AWE官方聯(lián)合推廣伙伴。

　　一方面，作為官方合作媒體，什么值得買充分發(fā)揮自身媒體屬性，基于展會展開深度運營推廣，通過現(xiàn)場互動、專業(yè)解讀、夜場直播等形式為消費者和行業(yè)帶去一手資訊，持續(xù)擴大AWE的影響力;同時作為一個承載銷售轉化功能的平臺，什么值得買開展了用戶互動活動，搜集來自用戶的直接反饋，搭建了品牌和消費者溝通的橋梁，為品牌帶去真實的市場呼聲，從而幫助其調(diào)整下一步生產(chǎn)和經(jīng)營活動。

　　另一方面，什么值得買積極助推合作伙伴參與AWE展會，在2021年曾攜手海爾、西門子、LGD、華帝、奧佳華、HIZERO、小狗七大品牌參展，借助AWE這一國際化平臺，整合線上線下資源，優(yōu)勢多角度呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)品牌價值和產(chǎn)品優(yōu)勢，創(chuàng)造更多品牌與消費者的溝通機會，并形成引領未來的消費潮流。

　　同時，雙方在活動期間聯(lián)合發(fā)布了《2021年中國家電行業(yè)消費趨勢報告》，以展會為切口，通過雙方的專業(yè)觀點，為整個家電消費行業(yè)提供縱深觀察，對行業(yè)現(xiàn)狀以及市場環(huán)境進行專業(yè)分析和解讀，并預判并總結未來行業(yè)發(fā)展的新趨勢，詮釋未來智慧家電生活場景有哪些新的可能性，從而更好地指引國民家電消費趨勢，樹立行業(yè)消費的新標桿。

　　Q4：介紹本次AWE2023展會合作的亮點項目，做個前瞻性預告。

　　近年來，消費者實現(xiàn)進一步成長，開始主張科學消費，并呈現(xiàn)出更自主、更科學的決策智慧，尤其是在家居消費場景上，需求更加細分，這對家電及消費電子產(chǎn)品設計能力和生命周期提出更高要求。

　　本次，什么值得買將根據(jù)當下市場變化和消費者使用需求，聚焦那些穿越市場生命周期的家電及消費電子產(chǎn)品和科學消費實踐，根據(jù)分析出當下的家電及消費電子行業(yè)發(fā)展趨勢，提煉穿越產(chǎn)品生命周期的生存公式，并對行業(yè)現(xiàn)狀及市場環(huán)境進行分析和總結，打造2023年家電及消費電子行業(yè)消費風向標，也為行業(yè)的未來發(fā)展提供參考和助力。

　　Q5：數(shù)字經(jīng)濟大行其道，家電及消費電子行業(yè)內(nèi)外都在進行數(shù)字化變革，AWE也不例外。此次雙方的合作就是AWE數(shù)字化的成果體現(xiàn)，請談一談什么值得買數(shù)字化營銷的優(yōu)勢，以及如何幫助AWE觸達更多的消費人群和專業(yè)用戶。

　　什么值得買作為千萬用戶熱愛的科學消費指南，已經(jīng)形成用戶驅(qū)動的消費內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)，積累了一批高黏性、高質(zhì)量、高活躍度的用戶群體和有價值、有溫度的消費內(nèi)容，助力提升平臺、品牌商與用戶之間的連接效率與質(zhì)量。

　　什么值得買在產(chǎn)品上打造長圖文、輕短圖文、短視頻及直播等相結合的多種內(nèi)容形式，推薦好品牌、好商品、好內(nèi)容;策劃豐富的運營活動，營造有溫度、正反饋的社區(qū)氛圍。在內(nèi)容生態(tài)上，不斷完善用戶回饋機制和創(chuàng)作者扶持計劃，吸引更多站內(nèi)用戶和站外創(chuàng)作者參與內(nèi)容創(chuàng)作，助推優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的影響力，豐富站內(nèi)消費內(nèi)容的覆蓋深度與廣度。伴隨直播、短視頻平臺崛起，什么值得買不僅繼續(xù)發(fā)揮在消費內(nèi)容領域的先發(fā)優(yōu)勢，更注重構建站內(nèi)站外聯(lián)動的內(nèi)容體系，將站內(nèi)優(yōu)質(zhì)圖文內(nèi)容以直播、短視頻等多種形式輸出，幫助消費信息以多元載體更高效地在全網(wǎng)流動，擴大公司消費內(nèi)容在全網(wǎng)的影響力。

　　家電及消費電子行業(yè)一直是什么值得買站內(nèi)的TOP級品類之一，什么值得買可以用優(yōu)質(zhì)的消費內(nèi)容助力AWE觸達更多的消費人群和專業(yè)用戶。對于企業(yè)營銷來說，在什么值得買打造的良性的消費內(nèi)容社區(qū)氛圍當中，平臺和品牌廠商也能夠更好地被大眾認知，提升轉化效率，從而實現(xiàn)品效合一。

　　除了消費內(nèi)容業(yè)務，什么值得買的母公司值得買科技還深入布局了營銷服務與消費數(shù)據(jù)業(yè)務，通過營銷服務幫助平臺、品牌商獲取用戶，擴大品牌影響力;同時沉淀數(shù)據(jù)資源，形成涵蓋人、貨、場、媒等多種維度的底層數(shù)據(jù)體系，助力業(yè)務發(fā)展同時，也對外輸出各類數(shù)據(jù)產(chǎn)品和服務。2021年就曾助力AWE發(fā)布《2021年中國家電行業(yè)消費趨勢報告》，今年也會發(fā)布穿越生命周期曲線的家電趨勢報告，為整個家電消費行業(yè)提供縱深觀察。

　　值得買科技深耕消費賽道十余年，在消費內(nèi)容、營銷服務與消費數(shù)據(jù)業(yè)務上有著領先優(yōu)勢，也積累了豐富的營銷實踐經(jīng)驗和對營銷環(huán)節(jié)的獨特洞察，這些優(yōu)勢與經(jīng)驗都將助力AWE連接更多品牌廠商與消費人群，在為它們提供更好服務的同時，也提升自身的行業(yè)影響力。

　　Q6：AWE最大的作用之一就是引領年度的消費趨勢，可以基于什么值得買的用戶數(shù)據(jù)畫像，談談三年疫情沖擊對于消費理念的改變，分析后疫情時代下消費未來的趨勢。

　　疫情三年，由于外出活動受限，居家時間變長，深刻的影響著消費理念和行為的變化。消費渠道從線下到線上全面深化;生活重心回歸居家,消費者更加關注居家質(zhì)量;越來越遵循自己的內(nèi)心;珍惜走出戶外的機會，擁抱大自然。

　　受疫情影響，中國在線消費規(guī)模大幅增長，消費品類從“家電、服裝、護膚美妝”等，進一步拓展至了“日雜生鮮、運動健身、教育培訓”等疫情前以線下消費為主的品類，這一習慣正在成為現(xiàn)代人的日常消費行為。值得買科技數(shù)據(jù)中心顯示，可智能交互、支持視頻交流的“健身鏡”，各種運動類APP的大熱，都預示著“在線運動健身服務”的未來前景。

　　疫情讓消費者更加關注生活質(zhì)量和家居體驗，市場對更加安全、舒適、智能生活環(huán)境的追求，促進了家居、家電產(chǎn)品的全面升級。具有黑科技、顏值高等屬性的家電產(chǎn)品，正受到越來越多消費者的青睞。比如帶有遠程控制和互聯(lián)網(wǎng)訪問功能的智能家居產(chǎn)品，正在逐步進入更多的家庭。

　　同時，家電產(chǎn)品的功能和適配場景也在朝著更加細分的方向發(fā)展。越來越多的消費者開始將個人眾多日常使用之外的理念、價值觀訴求寄托在家電身上，將其視為體現(xiàn)個人審美與生活情趣的關鍵元素。由此推動了家電品牌加強市場洞察，推出了一批具有產(chǎn)品力和品牌力的優(yōu)質(zhì)商品，得以在市場周期變更中，保持長久的生命力。

　　消費者們在重新思考過往消費的科學性，他們變得越來越理性成熟，知道如何買到最適合自己的東西，在追求高品質(zhì)商品的同時，不再過分迷戀品牌，亦不單純強調(diào)節(jié)省，而是更加注重產(chǎn)品的實用性，他們更愿意自己認為的“值得”買單，變得更加遵循自己的內(nèi)心。一批國貨品牌正在憑借技術創(chuàng)新與極致性價比，通過對消費者的精準把握從而實現(xiàn)快速增長。什么值得買數(shù)據(jù)顯示，“清潔家電”賽道上，一批國貨品牌憑借技術創(chuàng)新，推出功能豐富、個性定制化的掃地機器人、洗地機等產(chǎn)品，正在成為消費者的首選。