一季度農村消費新觀察 新消費業態不斷涌現
欄目:家電新聞-行業新聞 時間:2023-04-24 來源:中國家電網 作者:編輯
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【劃重點】: 農業農村部最新發布的數據顯示,我國農村消費市場恢復增長,一系列激活農村內需的措施正在持續推進,新的消費業態不斷涌現,來看記者的一線調研。 新能源車下鄉 撬動農村消費大市場
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新能源車下鄉
撬動農村消費大市場
在安徽蕪湖采訪的時候,記者發現不少農村家庭購買了入門級的微型電動車。
駕車在只有兩米寬的小區道路上穿行,側方位一把入庫停車,接上家用電源充電,這一切,對于安徽蕪湖市鳩江區清水街道的村民吳榮來說已經是駕輕就熟。
安徽蕪湖市鳩江區清水街道居民 吳榮:220伏的家用電就可以直接充,然后它的大小也很合適,適合我們比較窄一點的鄉鎮道路。
瞄準農村市場需求,許多新能源汽車企業開始“定制”農村產品。吳榮買的這款微型電動車主打的就是農村市場,入門級的價格還不足4萬元。據了解,這款車在2022年的月銷量一直維持在1萬輛左右,其中農村鄉鎮市場就貢獻了近五成。
新能源汽車加速布局農村市場的同時,充電樁下鄉也在提速。據了解,今年,南方電網計劃投資12億元,新建充電樁1.4萬支,力爭今年6月實現南方五省區鄉鎮充電基礎設施全覆蓋。
量身定制
家電企業與農村市場的“雙向奔赴”

不僅僅是新能源汽車,如今,不少智能家電也逐步走進農村居民家中,農村家電市場的不斷擴大,也讓不少企業瞄準了農村家電市場,加大投入。
在廣東省佛山市,家住順德樂從鎮的村民馮玉,這兩天購買的洗衣機等來了售后人員的上門安裝。和普通的洗衣機不同,這臺洗衣機針對農村泥塵多的特點,還安裝了泡霧發生器,更容易清除衣物上的污漬。
廣東省佛山市順德樂從鎮村民 馮玉:在鄉下最適合我們了,就是灰塵、泥塵都很容易洗干凈,油漬的都能洗。
在佛山的一家家電生產企業,今年一季度的面向農村的家電銷量比去年同期增長了30%,其中增加的部分大多是企業今年針對農村研發的家電新品。
廣東省佛山市某企業電熱研發部部長 伍家雄:我們在進水管管口上邊設計了一道精密的濾渣層,有這樣的一個裝置,它能去除水質里邊的一些鐵銹、泥沙,能起到一個阻隔的作用。
這家企業還新建立了專門針對農村家電的研發部門,同時成立“調研小分隊”,動態收集農村居民的家電消費新問題、新需求,為企業下階段研發提供方向。
廣東省佛山市某企業負責人 盧宇聰:截止到今年一季度,我們電熱水器銷售規模大概超過75萬臺,同比有10%的增長,其中有70%都是來自農村市場。
綜合分析電商平臺的銷售數據,我們發現,今年3月以來,縣域及鄉村地區電視、空調、洗衣機等大家電增速較快,解放雙手的智能產品更受消費者喜愛,洗碗機同比增長20%,與此同時,智能洗地機、掃地機器人銷量增長也較為明顯。此外,咖啡機進入縣鄉家庭,同比增長32%,增速最快的區域集中在西北地區。
專家:農村耐用消費品市場遠未飽和
國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員 陳麗芬:農村和城市的消費市場形成梯次消費升級的格局,所以農村的消費市場距城市的消費市場還有較大的追趕和升級空間。
陳麗芬表示,以耐用消費品為例,農村耐用消費品市場遠未飽和。據統計,2021年,農村居民的家用汽車、空調平均每百戶擁有量分別為城鎮的60.3%、55.0%,具有較大的擴展空間。
中國農科院戰略研究中心副主任 王秀東:要更加注重鄉村市場的商品的品牌建設,打造對農村居民更具有吸引力的商品品牌,比如說農村的水電情況跟城市不一樣,可能農村的電壓更不穩定,那么需要針對農村市場進行定制特殊的、特有的商品,更好地滿足農村的消費市場。
此外,專家認為,要進一步釋放農村市場的消費潛力,還應當加大鄉村市場產品監督力度,杜絕假冒偽劣產品進入鄉村市場;另外,要建立暢通高效的商品流通渠道,確保商品能流通下鄉、到戶。
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