拿下問界商標,華為要造一個汽車聯(lián)盟?
欄目:家電新聞-行業(yè)新聞 時間:2023-06-15 來源:中國家電網(wǎng) 作者:編輯
-
【劃重點】: 今年 3 月,任正非的一紙內(nèi)部文件,重申華為不造車,"HUAWEI" 也被從問界宣傳中撤下,這也讓余承東想讓問界借助華為品牌影響力實現(xiàn)銷量騰飛的愿望落空。不過這并不妨礙華為對問界品牌的主導權(quán)
【家電資訊-家電新聞 - 行業(yè)新聞,作者:編輯】主站蜘蛛池模板: 罗平县| 抚顺市| 靖边县| 巧家县| 东源县| 商水县| 左权县| 东兴市| 五河县| 怀柔区| 云浮市| 萨嘎县| 军事| 武邑县| 平阳县| 岳阳县| 台南县| 陕西省| 邵阳市| 阿荣旗| 连山| 固始县| 长海县| 措美县| 九龙坡区| 曲沃县| 和静县| 九江市| 高碑店市| 奉贤区| 巫山县| 广宗县| 如皋市| 宿松县| 天长市| 清涧县| 新巴尔虎左旗| 定南县| 阳城县| 齐齐哈尔市| 抚远县|今年 3 月,任正非的一紙內(nèi)部文件,重申華為不造車,"HUAWEI" 也被從問界宣傳中撤下,這也讓余承東想讓問界借助華為品牌影響力實現(xiàn)銷量騰飛的愿望落空。不過這并不妨礙華為對問界品牌的主導權(quán)和野心,雖然未來華為不造車,但華為還是要幫助更多車企造好車,如何平衡好未來各個車企產(chǎn)品之間的關系,將是華為需要著重考慮的。

日前,據(jù)國家知識產(chǎn)權(quán)局信息,北京永安世達科貿(mào)有限公司將 " 問界 " 商標(12 類)轉(zhuǎn)讓、移轉(zhuǎn)給華為技術有限公司的申請已經(jīng)核準。第 12 類商標主要覆蓋汽車和各種運載工具,包含汽車、電車、摩托車及其零部件等。對此,華為方面回應稱," 華為不單獨造車,和車企一起造好車 " 沒有變化。
賽力斯只是問界的一個合作伙伴
現(xiàn)在的 AITO 問界是一個名副其實的汽車品牌,由華為與賽力斯在 2021 年 12 月聯(lián)合打造,同時也是華為智選車模式的代表之作。目前,AITO 問界已推出問界 M5、問界 M7 以及問界 M5 純電版 3 款智能汽車。

問界雖然是由華為和賽力斯共同推出的汽車品牌,但問界此前的商標所有者既不是華為,也不是賽力斯,而是一家第三方公司——北京永安世達科貿(mào)有限公司,而且這個第三方似乎并沒有和華為、賽力斯有所關聯(lián)。
資料顯示,北京永安世達科貿(mào)和華為相關企業(yè)曾有過多次往來。北京永安世達科貿(mào)曾向華為技術有限公司轉(zhuǎn)讓商標 48 枚,向榮耀終端有限公司轉(zhuǎn)讓商標 11 枚,向華為終端有限公司轉(zhuǎn)讓商標 3 枚。如今華為選擇將 " 問界 " 收入麾下也是正常操作。

作為華為問界的合作伙伴,華為智選車模式下的產(chǎn)品問界 M5 去年 3 月一交付便驚艷了市場,只用了 6 個月就實現(xiàn)了月銷量破萬,創(chuàng)造了新品牌車單款車型最快破萬的銷售紀錄。已經(jīng)在一定程度上證明了華為可以幫助車企造好車,賽力斯也只是華為幫助車企造好車的一個跳板,華為問界想要的是更多車企加入華為智選車模式。
再加上今年的問界漸露頹勢,1-5 月份,問界零售銷量分別為 4469 輛、3521 輛、3625 輛、2437 輛、5629 輛,累計銷量 1.97 萬輛,月均不足 4000 輛,而問界渠道數(shù)量多達 1000 家,這個銷量意味著平均每店月銷還不到 4 輛。
據(jù)接近華為智選車業(yè)務的人士表示,華為整個集團的賬面資金,決定了它的虧損承受度并不弱。但關鍵在于,在這樣一個面臨嚴苛制裁、以求生存為主基調(diào)的企業(yè)內(nèi),內(nèi)部對一項年營收尚且只有 21 億元的業(yè)務是否還有虧損容忍度。事實上,無論是賽力斯還是華為本身,目前并沒有通過賣車賺到錢。

所以在如此內(nèi)卷的新能源市場,即便是華為賣力吆喝,也難以扭轉(zhuǎn)賽力斯問界車型的銷量,無論是品牌力,還是產(chǎn)能,賽力斯的上限不高,難支撐起華為的野心。所以華為選擇收回問界商標也是在情理之中了,不能讓賽力斯影響后續(xù)問界產(chǎn)品的市場,畢竟賽力斯只是華為造車大軍的其中一個伙伴。
汽車行業(yè)分析師劉明表示,與賽力斯的合作,華為證明了 " 智選 " 模式可以跑通。在此之下,奇瑞、江淮、北汽新能源等一系列車型選擇與華為就智選模式展開合作。賽力斯已經(jīng)完成了階段性任務,接下來華為考慮的是如何把問界這個品牌做大做強。
打造華為汽車聯(lián)盟
去年 9 月,奇瑞宣布和華為合作,通過智選模式合作開發(fā)智能電動汽車品牌,規(guī)劃 5 款電動車,并計劃在 2023 年推出其中兩款,這兩款車型的代號已經(jīng)曝光,一款為純電轎車 EH3,一款為純電 SUV EHY。同時,華為與江淮汽車合作的智選車,將定位超高端豪華純電市場,價位區(qū)間約在 80 萬~100 萬元。
關于華為如何把如此多家車企的產(chǎn)品統(tǒng)一管理與營銷,余承東此前就解釋過,在今年 4 月中國電動車百人會上,余承東在解釋 "huawei 問界 " 宣傳方式時表示," 目前問界由賽力斯生產(chǎn),馬上奇瑞、北汽和江淮也會加入,如果每家車企都采用不同的品牌,我們營銷、服務、零售會很復雜,所以希望采用共同的元素和品牌。"

另外在 6 月 9 日的中國汽車重慶論壇上,長安、廣汽、奇瑞等車企董事長一致認為,未來中國汽車行業(yè)將進行兼并重組,到 2030 年,市場可能僅剩 5 家主流車企,甚至不滿 5 家。
余承東更是直言,未來頭部車企年產(chǎn)量不達到 500 萬或 1000 萬臺以上,將很難立足。所以華為目前最重要的事情是把量跑起來,讓整個產(chǎn)業(yè)跑到正循環(huán)里,既能讓車企盈利,也要讓華為掙到錢。
業(yè)內(nèi)人士認為,在華為的規(guī)劃中,問界將成為上述車企合作車型的統(tǒng)一命名方式。無論華為怎么使用問界商標,華為只要想在汽車行業(yè)里面長期發(fā)展,只要它背負著夢想、認真對待,一定要有自己的汽車類商標。當這個品牌標簽確定后,未來無論哪家車廠出的車,核心內(nèi)容都是一樣的,由華為提供核心技術,華為提供質(zhì)量把控,華為提供銷售,華為提供營銷。

華為 + 賽力斯,AITO+ 問界,已經(jīng)讓其產(chǎn)品在短時間內(nèi)打出了自己的影響力,成為最快實現(xiàn)市場高速擴張的品牌。如今華為為了長遠打算,也是選擇將問界商標收入囊中,為日后打造自己的汽車聯(lián)盟做準備, 畢竟光靠賽力斯讓華為車 BU 在 2025 年實現(xiàn)盈利有點不太現(xiàn)實,當然要想讓 " 問界 " 品牌真正活下去,還需要華為拿出過硬的技術、服眾的銷量,這也是未來華為汽車大聯(lián)盟取勝的關鍵。
分享
免責聲明: 家電資訊網(wǎng)站對《拿下問界商標,華為要造一個汽車聯(lián)盟?》一文中所陳述、觀點判斷保持中立,不對所包含內(nèi)容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考,并請自行承擔全部責任。
本網(wǎng)站有部分內(nèi)容均轉(zhuǎn)載自其它媒體,轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負責,本網(wǎng)站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權(quán),本站所轉(zhuǎn)載圖片、文字不涉及任何商業(yè)性質(zhì),如果侵犯,請及時通知我們,本網(wǎng)站將在第一時間及時刪除,不承擔任何侵權(quán)責任。聯(lián)系QQ:411954607
本網(wǎng)認為,一切網(wǎng)民在進入家電資訊網(wǎng)站主頁及各層頁面時已經(jīng)仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。
- 猜您喜歡
美的能源:五大場景全覆蓋,具備可定制能源解決方案實力
AI賦能空調(diào):制冷省錢兩不誤,市場銷售超火爆
海爾海信美的集體加碼,家電江湖開啟新“戰(zhàn)局”
美國解除EDA三巨頭對華“斷供”,國產(chǎn)替代賽道生變
海爾周云杰:工業(yè)敘事要注入更多個性化表達
工信部劃設700專用號段!15位“中間號”為隱私上雙重鎖
- 推薦新聞
- · 美的能源:五大場景全覆蓋,具備可定制能源解決方案實力
- · AI賦能空調(diào):制冷省錢兩不誤,市場銷售超火爆
- · 海爾海信美的集體加碼,家電江湖開啟新“戰(zhàn)局”
- · 美國解除EDA三巨頭對華“斷供”,國產(chǎn)替代賽道生變
- · 海爾周云杰:工業(yè)敘事要注入更多個性化表達
- · 工信部劃設700專用號段!15位“中間號”為隱私上雙重鎖
- · 從手機廠商到AI生態(tài)巨頭,榮耀上市輔導開啟轉(zhuǎn)型加速度
- · 董明珠領導行業(yè)枝繁葉茂,格力力撐空調(diào)市場
- · 醫(yī)生提醒:35℃也可能中暑 別不舍得開空調(diào)
- · TCL實業(yè)盧春水:彩電是一個朝陽行業(yè),我們正在蓬勃發(fā)展
2025家電H1:海爾智家雙第一,增速領跑
輕工業(yè)科技百強榜,Top5均是家電企業(yè),誰是第一?
連續(xù)9年獲行業(yè)認可!海爾智能門控獲7項葵花獎
AI智能鎖現(xiàn)雙陣營:要么升級安防,要么做家庭智慧入口- 熱點新聞
- · 工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)駛?cè)肟燔嚨?騰訊、京東等大廠紛紛入局 這些方向來了
- · ChinaJoy云逛展必備神器!TCL臥室新風空調(diào)不僅有健康新風更能溫柔送風
- · 激光電視真的“護眼”嗎?
- · 開學季提升睡眠質(zhì)量學習效率有妙招,升起TCL臥室新風空調(diào)小藍翼
- · 廣東省科技進步獎花落TCL空調(diào)!“國際領先”技術吹來智慧新風
- · 攜手聚力 共渡難關,TCL空調(diào)攜手經(jīng)銷商堅決不讓一臺因受災泡水的空調(diào)流入市場
- · 長假返工第一天:TCL臥室新風空調(diào)保證好睡眠讓你“滿血復活”!
- · COLMO星圖系列洗烘套裝,科技洗護體驗的創(chuàng)新之作
- · TCL空調(diào)豪氣抽獎10部五菱宏光MINIEV,新風榮耀之夜創(chuàng)2.89億銷售佳績!
- · 高端審美破圈 帶你盤點蘋果13蒼嶺綠之前的眾多絕美綠調(diào)配色
- 最近更新
- · 2025家電H1:海爾智家雙第一,增速領跑
- · 輕工業(yè)科技百強榜,Top5均是家電企業(yè),誰是第一?
- · 連續(xù)9年獲行業(yè)認可!海爾智能門控獲7項葵花獎
- · AI智能鎖現(xiàn)雙陣營:要么升級安防,要么做家庭智慧入口
- · 海爾智家推出金吾衛(wèi)高端智能門鎖今日上市
- · 監(jiān)控有死角!海爾智能雙目攝像頭建博會上市消除盲區(qū)
- · 消費者享受AI家的便利,也要承受AI的煩惱
- · 建博會新看點:家裝不再東拼西湊,一體化智慧家成主流
- · 建博會上的分水嶺:有人延續(xù)優(yōu)勢,有人打破邊界
- · 人均4.3個APP控制家!三翼鳥幫用戶卸載APP,因為1個就夠

