退出一線陣營,三星手機在中國市場還有救嗎?
欄目:家電新聞-行業新聞 時間:2023-06-28 來源:中國家電網 作者:編輯
-
【劃重點】: 在全球手機出貨量連續5季度下滑的背景下,618對于手機公司來說,無疑是沖刺銷量最佳的節點?! 〉侨鞘謾C在剛剛過去的618似乎并沒有受到中國消費者的青睞,銷量冷清排名慘淡。與蘋果銷售
【家電資訊-家電新聞 - 行業新聞,作者:編輯】主站蜘蛛池模板: 平远县| 靖西县| 湖北省| 景泰县| 故城县| 鄱阳县| 东宁县| 芦山县| 山东省| 汨罗市| 雅安市| 永兴县| 临泉县| 北安市| 湾仔区| 黄山市| 民权县| 江孜县| 黔西县| 南陵县| 永善县| 永登县| 巴林右旗| 峨眉山市| 龙南县| 巴南区| 内乡县| 噶尔县| 通河县| 兴业县| 布尔津县| 饶阳县| 锡林郭勒盟| 嘉荫县| 汉沽区| 仁化县| 沁阳市| 萨嘎县| 阿克| 龙井市| 大悟县|在全球手機出貨量連續5季度下滑的背景下,618對于手機公司來說,無疑是沖刺銷量最佳的節點。
但是三星手機在剛剛過去的618似乎并沒有受到中國消費者的青睞,銷量冷清排名慘淡。與蘋果銷售額破百億形成了鮮明的對比。
2023年第一季度,三星手機重返全球手機銷量第一的位置,但是這家公司已經失去了中國市場。
雖然高東真權桂賢等三星高管一直強調不會放棄中國市場,但目前來看,三星手機想要重返往日中國手機市場的顛峰位置,可能性幾乎為零。
01 中國手機前五已無三星
三星Note7自燃事件區別對待中國消費者后,三星手機在中國口碑持續下跌,銷量也與一線陣營徹底無緣。
三星手機的中國市場曾經有過一段輝煌期。
據市場研究公司Strategy Analytics數據顯示,2012年三星手機在中國市場份額達17.7%,市場第一;2013年三星手機在中國市場份額為21.9%,市場第一。
回顧三星手機在中國的發展歷程,除了Note 7自燃事件外,其營銷及產品并沒有出過很大的問題,那么它到底為何會成為銷量榜中的others呢?現在來看主要有兩個原因。
首先是入門機及中端手機市場,國產手機大規模崛起,小米、OPPO、vivo等廠商憑借高性價比產品及更加本土化的定制系統,搶走了三星的大部分用戶。
其次是高端手機市場,華為異軍突起,在高端手機站住了腳,而iPhone得益于自身的生態,在中國市場穩中有進,這意味著三星想重新站起來的機會少之又少。
目前中國的手機市場已經進入了巨頭存量發展的階段,各大品牌的產品線完整且清晰,對于三星手機來說,想要進入一線陣營的希望渺茫,這也是為何其在618雙十一等購物節聲量不大的原因所在。
02 折疊手機無法改變市場格局
近兩年三星手機逐漸將重心轉移到了折疊手機,三星電子移動業務部門社長盧泰文曾表示,爭取到2025年將折疊屏智能手機銷量占公司高端手機銷量的比重提升至五成以上。
據DIGITIMES預計,2022年全球折疊屏手機出貨1830萬部,2023年或將達2780萬部,同比增速達51.91%。
作為新興的手機新物種,折疊手機也許是三星提升中國手機出貨量的新機遇,但是實際數據顯示,國產手機這次沒有給三星手機任何機會。

可以看到2022年三星折疊手機在中國的市場份額在逐步下滑,雖然總體份額處于市場第二,但是與OPPO、榮耀、vivo等廠商的差距并不大,隨著小米等高性價比廠商的進入,三星在中國折疊手機的份額大概率還要下滑。
另一方面,折疊手機目前僅僅是手機行業的一個細分產品,年出貨量在2000萬部上下,很難影響到各大手機品牌的市場份額,這也是為何三星折疊手機中國市場份額第二,但并未進入整體市場前五的重要原因。
03 三星技術優勢逐漸消失
隨著國產手機對研發投入的不斷增加,三星手機在技術上的優勢也在逐步消失,這也是其在中國市場走下坡路的一大原因。
目前除了屏幕之外,三星手機在充電、系統及拍照等方面的優勢,正在逐步被國產手機追上甚至超越。
如今的中國手機品牌,不僅已經量產了240W充電的手機,拍照方面也屢次稱霸DXO第一的位置。
值得一提的是技術上的優勢正在幫助國產手機進軍海外市場,在歐美部分國家,中國手機品牌的出貨量已經趕超了三星手機,這對于三星手機來說將是個巨大的危機。
目前LG、夏普等一系列老牌手機均退出了中國市場,留給三星的時間也不多了,尤其中國二線陣營還有魅族、紅魔、摩托羅拉、中興等一眾對手,它們對中國消費者的投入和營銷更加本土化。
得益于強大的供應鏈和激烈的競爭,中國的手機消費者可以說是全球最幸福的,這也給手機廠商提出了更高的要求,無論是系統還是硬件體驗。
三星目前來看還有很多的提高空間,譬如如何提高先行者計劃的權益,如何杜絕港版等產品的亂價行為,中端手機價格能否與中國手機對標等等,如果這些問題無法解決,恐怕三星手機的中國市場將會持續慘淡下去。
分享
免責聲明: 家電資訊網站對《退出一線陣營,三星手機在中國市場還有救嗎?》一文中所陳述、觀點判斷保持中立,不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考,并請自行承擔全部責任。
本網站有部分內容均轉載自其它媒體,轉載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責,本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權,本站所轉載圖片、文字不涉及任何商業性質,如果侵犯,請及時通知我們,本網站將在第一時間及時刪除,不承擔任何侵權責任。聯系QQ:411954607
本網認為,一切網民在進入家電資訊網站主頁及各層頁面時已經仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。
- 猜您喜歡
美的能源:五大場景全覆蓋,具備可定制能源解決方案實力
AI賦能空調:制冷省錢兩不誤,市場銷售超火爆
海爾海信美的集體加碼,家電江湖開啟新“戰局”
美國解除EDA三巨頭對華“斷供”,國產替代賽道生變
海爾周云杰:工業敘事要注入更多個性化表達
工信部劃設700專用號段!15位“中間號”為隱私上雙重鎖
- 推薦新聞
- · 美的能源:五大場景全覆蓋,具備可定制能源解決方案實力
- · AI賦能空調:制冷省錢兩不誤,市場銷售超火爆
- · 海爾海信美的集體加碼,家電江湖開啟新“戰局”
- · 美國解除EDA三巨頭對華“斷供”,國產替代賽道生變
- · 海爾周云杰:工業敘事要注入更多個性化表達
- · 工信部劃設700專用號段!15位“中間號”為隱私上雙重鎖
- · 從手機廠商到AI生態巨頭,榮耀上市輔導開啟轉型加速度
- · 董明珠領導行業枝繁葉茂,格力力撐空調市場
- · 醫生提醒:35℃也可能中暑 別不舍得開空調
- · TCL實業盧春水:彩電是一個朝陽行業,我們正在蓬勃發展
- 熱點新聞
- · 工業互聯網駛入快車道 騰訊、京東等大廠紛紛入局 這些方向來了
- · ChinaJoy云逛展必備神器!TCL臥室新風空調不僅有健康新風更能溫柔送風
- · 激光電視真的“護眼”嗎?
- · 開學季提升睡眠質量學習效率有妙招,升起TCL臥室新風空調小藍翼
- · 廣東省科技進步獎花落TCL空調!“國際領先”技術吹來智慧新風
- · 攜手聚力 共渡難關,TCL空調攜手經銷商堅決不讓一臺因受災泡水的空調流入市場
- · 長假返工第一天:TCL臥室新風空調保證好睡眠讓你“滿血復活”!
- · COLMO星圖系列洗烘套裝,科技洗護體驗的創新之作
- · TCL空調豪氣抽獎10部五菱宏光MINIEV,新風榮耀之夜創2.89億銷售佳績!
- · 高端審美破圈 帶你盤點蘋果13蒼嶺綠之前的眾多絕美綠調配色

2025家電H1:海爾智家雙第一,增速領跑
輕工業科技百強榜,Top5均是家電企業,誰是第一?
連續9年獲行業認可!海爾智能門控獲7項葵花獎
AI智能鎖現雙陣營:要么升級安防,要么做家庭智慧入口