“懶人經(jīng)濟(jì)”來(lái)襲，家居清潔電器行業(yè)迎來(lái)巨大增長(zhǎng)潛力，洗地機(jī)更是成為行業(yè)里的“明星品類”。有數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)家電市場(chǎng)下滑7.4%，而清潔電器卻實(shí)現(xiàn)了4%的增長(zhǎng)，尤以掃地機(jī)和洗地機(jī)增長(zhǎng)最為明顯。其中，洗地機(jī)三年規(guī)模破百億元，成為拉動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力。

　　逆勢(shì)奔跑 洗地機(jī)保持增長(zhǎng)

　　幾年前，洗地機(jī)還不多見(jiàn)。如今，無(wú)論是走進(jìn)家電賣場(chǎng)，還是在線上電商平臺(tái)“閑逛”，可以看到，各種品牌的洗地機(jī)琳瑯滿目，給予消費(fèi)者更多的選擇空間。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年至2022年，洗地機(jī)零售額從0.7億元增長(zhǎng)到100億元，零售量從2.6萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到了348萬(wàn)臺(tái)。

　　短短三年時(shí)間，越來(lái)越多的企業(yè)入駐洗地機(jī)這個(gè)備受關(guān)注的新賽道，品牌持續(xù)滲透，推動(dòng)行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)。洗地機(jī)成為繼掃地機(jī)器人之后崛起的一匹“黑馬”，清潔電器賽道增長(zhǎng)的新引擎。

　　今年“6·18”期間，洗地機(jī)便展露了其強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力。蘇寧數(shù)據(jù)顯示，今年“6·18”期間，洗地機(jī)銷量同比增長(zhǎng)72%，超越掃地機(jī)器人。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)也顯示，今年“6·18”期間，清潔電器增速有所放緩，而洗地機(jī)卻依舊領(lǐng)先，銷售量和銷售額同比分別上漲37.5%和12.1%。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)內(nèi)有48.48%的家庭每周清潔地面1到3次，而使用傳統(tǒng)拖把、掃帚等工具耗時(shí)耗力，因此，更為方便的清潔工具成為大多數(shù)家庭的追求。集吸、拖、洗等功能于一體的洗地機(jī)的出現(xiàn)，恰好滿足了人們的清潔需求，精準(zhǔn)高效解決了長(zhǎng)期以來(lái)的清潔痛點(diǎn)，這也是洗地機(jī)行業(yè)能在家電大盤下滑背景下，仍保持上漲態(tài)勢(shì)的關(guān)鍵。值得一提的是，目前洗地機(jī)滲透率還相對(duì)較低，相比其他清潔家電品類，或還有數(shù)倍的增長(zhǎng)空間。

　　痛點(diǎn)仍存 需以“進(jìn)化”破局

　　縱觀每一個(gè)家電新品類，都能發(fā)現(xiàn)相似的發(fā)展軌道。從野蠻增長(zhǎng)到亂序競(jìng)爭(zhēng)，再到回歸理性，創(chuàng)造出差異化價(jià)值。洗地機(jī)同樣遵循著這條鐵律。

　　不可否認(rèn)，如今競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的洗地機(jī)市場(chǎng)，其高速增長(zhǎng)的背后有著均價(jià)下降的一部分推力。洗地機(jī)上市之初，其價(jià)格讓大多數(shù)人“不敢直視”，而到今年主流產(chǎn)品價(jià)格已近乎“腰斬”。適當(dāng)下調(diào)價(jià)格不僅是洗地機(jī)企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力的決策選擇，更是行業(yè)逐漸走向成熟的一種現(xiàn)象。在大多數(shù)行業(yè)中，技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)成本下降是正常且合理的趨勢(shì)。無(wú)論線下賣場(chǎng)還是線上電商，如今，很多洗地機(jī)的價(jià)格完全在消費(fèi)者的接受范圍內(nèi)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，價(jià)格下行有利于洗地機(jī)普及，進(jìn)一步做大市場(chǎng)蛋糕，然而，過(guò)度關(guān)注價(jià)格因素，容易陷入低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)循環(huán)中，最終會(huì)影響洗地機(jī)技術(shù)性能和用戶體驗(yàn)，損害整個(gè)行業(yè)的公信力。事實(shí)上，洗地機(jī)也已經(jīng)出現(xiàn)不少消費(fèi)者吐槽的痛點(diǎn)，如自身的防纏繞和切割頭發(fā)功能不夠強(qiáng)大，仍需手動(dòng)清理;也有消費(fèi)者表示，使用后發(fā)現(xiàn)并不能達(dá)到預(yù)期中的“解放雙手”，試錯(cuò)成本過(guò)高;還有面臨重度油污或者污漬顏色比較深的場(chǎng)景時(shí)，洗地機(jī)的清潔力度不夠理想等。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，均價(jià)下調(diào)不是洗地機(jī)企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力的唯一抓手。洗地機(jī)品牌在找尋突圍路徑的同時(shí)，更應(yīng)該思考如何將洗地機(jī)的生命周期變得更長(zhǎng)一些。洗地機(jī)企業(yè)應(yīng)將戰(zhàn)略眼光放長(zhǎng)遠(yuǎn)，持續(xù)在產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)上賦能，依托用戶需求持續(xù)創(chuàng)新。同時(shí)，優(yōu)化售后服務(wù)等方面，讓消費(fèi)者在使用時(shí)減少檢修顧慮，更好地保障消費(fèi)者權(quán)益。