8月2日，最新的《財(cái)富》世界500強(qiáng)排行榜發(fā)布。

　　今年《財(cái)富》世界500強(qiáng)排行榜企業(yè)的 營業(yè)收入 總和約為41萬億美元，比上年上漲8.4%。進(jìn)入排行榜的門檻(最低銷售收入)也從286億美元躍升至309億美元。但是，受全球經(jīng)濟(jì)下行影響，今年所有上榜公司的 凈利潤 總和同比減少6.5%，約為2.9萬億美元。

　　不過， 上一年進(jìn)入榜單的珠海 格力電器 股份有限公司未能進(jìn)入今年的榜單之中，這也是連續(xù)入選4年《財(cái)富》世界500強(qiáng)排行榜后，近年來格力電器首次落選。值得一提的是，在去年12月發(fā)布的《2022胡潤世界500強(qiáng)》，格力電器同樣沒有進(jìn)入名單。

　　近一年多個頭部企業(yè)榜單中，格力電器排名下滑

　　南都灣財(cái)社記者梳理發(fā)現(xiàn)，根據(jù)最新的《財(cái)富》世界500強(qiáng)排行榜，今年，中國共有142家公司上榜，大公司數(shù)量繼續(xù)位居各國之首。中國142家上榜公司2022年?duì)I收總額超11.7萬億美元，相比去年145家上榜公司，營收總額提升1.7%。

　　讓人矚目的是，昔日多次入選該一排行榜的格力電器并沒有入選，這也讓外界不禁思索，格力電器到底怎么了?

　　2019年7月，美國《財(cái)富》雜志發(fā)布2019年世界500強(qiáng)排行榜，彼時格力電器首次進(jìn)入榜單，排名414位，在上榜世界500強(qiáng)榜單的129家中國企業(yè)中，格力電器的凈資產(chǎn)收益率(ROE)居首位，并與 美的集團(tuán) 、 海爾智家 首次齊聚世界500強(qiáng)，并外界視為中國家電業(yè)三大巨頭。

　　南都灣財(cái)社記者檢索發(fā)現(xiàn)，雖然格力電器多次徘徊在《財(cái)富》世界500強(qiáng)排行榜后列(如2021年排名488名，2022年487位)，但自2019年其后連續(xù)4年，格力電器均入選該一名單。

　　但從2022年下半年開始，格力電器的發(fā)展勢頭開始遭遇阻礙，而這一點(diǎn)可以從各個頭部企業(yè)排行榜中可以看出。除了上述的《財(cái)富》世界500強(qiáng)排行榜外，去年12月發(fā)布的《2022胡潤世界500強(qiáng)》，格力同樣也是落選。

　　2022年9月6日中國企業(yè)聯(lián)合會、中國企業(yè)家協(xié)會向社會發(fā)布《2022中國企業(yè)500強(qiáng)》榜單。雖然美的集團(tuán)、海爾集團(tuán)、TCL實(shí)力、格力電器，以及海信集團(tuán)、長虹集團(tuán)、奧克斯集團(tuán)和 創(chuàng)維集團(tuán) ，同時躋身中國企業(yè)500強(qiáng)行列，但與過去幾年相比 家電行業(yè) 躋身中國企業(yè)500強(qiáng)的排名和地位都發(fā)生了變化。

　　南都灣財(cái)社記者進(jìn)一步梳理發(fā)現(xiàn)，這也是格力電器排名自2020年來連續(xù)下滑，從前一年的102位降至140位，3年共跌落38個名次。

　　與之形成鮮明對比的是，美的集團(tuán)排名中國企業(yè)500強(qiáng)第77位，穩(wěn)居家電行業(yè)的第一位;海爾集團(tuán)排名79位，穩(wěn)居家電行業(yè)第二位;TCL實(shí)業(yè)則取代格力電器，排名106位，躋身家電行業(yè)第三位。這或許也意味著，多年來格力與海爾、美的長期占據(jù)我國家電行業(yè)前三的格局已經(jīng)發(fā)生改變。

　　營收不如預(yù)期，三大巨頭中“墊底”

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，雖然格力電器近年來 業(yè)績 有所下滑，但是其仍牢牢把持住“三強(qiáng)”席位。

　　根據(jù)“三巨頭”2022年業(yè)績財(cái)報，在2022年全球家電行業(yè)承壓背景下，三家企業(yè)均實(shí)現(xiàn)了營收、利潤的雙增——2022年，美的營收3457億元，同比+0.7%;歸母凈利潤296億元，同比+3.4%。海爾智家營收2435.14億元，同比+7.2%;歸母凈利潤147.11億元，同比+12.5%。格力營收1889.88億元，同比+0.6%;歸母凈利潤245.07億元，同比+6.26%。

　　但是值得關(guān)注的是，在上述財(cái)報中，雖然格力電器仍能保持凈利潤方面的強(qiáng)勢，但營收方面卻已經(jīng)在“三巨頭”中墊底。

　　此前，家電行業(yè) 分析師 劉步塵告訴南都灣財(cái)社記者，格力電器營收已連續(xù)三年徘徊在2000億元以下，營收增長大大低于外界預(yù)期。

　　有業(yè)內(nèi)人士解釋，當(dāng)年格力電器首次入選500強(qiáng)名單，是憑借2018年的亮眼表現(xiàn)——2018年?duì)I收2000.24億元，同比增長33.33%。當(dāng)時隨著董明珠連任成功，以及格力電器混改的不斷推進(jìn)，格力電器多元化與前景也備受矚目，仍是資本市場明顯企業(yè)。

　　南都灣財(cái)社記者檢索發(fā)現(xiàn)，自2019年進(jìn)入500強(qiáng)名單后，格力電器2019年?duì)I業(yè)收入2005.08億元，同比增長0.24%;2020年?duì)I收1704.97億元，同比下降14.97%;2021年?duì)I業(yè)收入1878.69億元，同比增長11.69%;2022 年?duì)I業(yè)總收入1901.51 億元，同比增長 0.26%。可以看到，近年來格力電器營收一直在2000億元以下波動。

　　而反觀其余兩大巨頭，海爾智家2018年?duì)I收1841億，2022年?duì)I業(yè)收入2435.14億，2018年,美的實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入2596.64億元,同比增長8.23%，到了2022年，其營業(yè)總收入3457億元，同比增0.7%。相比于2018年，這兩家企業(yè)均實(shí)現(xiàn)了營收的絕對值增長，且在2022年的營收，都比格力電器高。

　　轉(zhuǎn)型線上步伐慢

　　近年來，線上平臺發(fā)展迅猛，尤其是在此前疫情的影響下，線下銷售受到嚴(yán)重影響，線上顯得更為重要。但是對于格力電器而言，當(dāng)初成也經(jīng)銷商體系，而轉(zhuǎn)型線上的壓力也來自于其經(jīng)銷商體系，讓格力在線上電商轉(zhuǎn)型方面，難以發(fā)力。

　　公開資料顯示，董明珠執(zhí)掌格力后，一手打造了格力的經(jīng)銷商新體系，建立起格力銷售公司、區(qū)域代理商和經(jīng)銷商的三層經(jīng)銷體系，格力通過輸出品牌和管理，統(tǒng)一渠道、網(wǎng)絡(luò)、市場和服務(wù)——早在2007年，格力電器曾以10.26億元的對價，將自身10%的股份轉(zhuǎn)讓給河北京海互聯(lián)網(wǎng)科技發(fā)展有限公司(以下簡稱“京海互聯(lián)”)——這是一家由格力電器10家區(qū)域經(jīng)銷商組建于2006年的公司，后者隨即成為格力電器第二大 股東 。

　　格力電器此舉為的是深度捆綁經(jīng)銷商的利益，在家電行業(yè)仍以線下渠道為主的階段，集經(jīng)銷商之力打開格力空調(diào)的市場。這種方式在當(dāng)時確實(shí)奏效。2007年到2019年，格力電器的收入從380.41億元增至2005.08億元，凈利潤也從12.87億元增至248.27億元。

　　但電商平臺的巨大空間讓人無法忽視，格力電器在此前一直押注線下也讓其錯失先機(jī)。在與2019年年報相關(guān)的投資者活動中，董明珠承認(rèn)格力電器的線上渠道啟動確實(shí)晚了一點(diǎn)，有些“養(yǎng)尊處優(yōu)、自以為是”，并表示會親自抓銷售，之后就有了董明珠的十幾次直播帶貨。

　　此后，2019年底開始，格力啟動渠道改革，線上銷售額開始緩慢上升。2021年時，格力線上銷售占比提升至17%，2022年線上銷售額占比達(dá)到28.9%。可以看到，格力電器雖然線上銷售額大幅攀升，但是對線下依賴度依然很高，超過了70%。

　　在格力電器渠道調(diào)整的過程中，經(jīng)銷商的不滿情緒逐漸積攢，許多格力曾經(jīng)的 高管 和核心經(jīng)銷商陸續(xù)倒戈，比如格力最大的線下經(jīng)銷商河北新興格力不再銷售格力空調(diào)，全面倒戈 飛利浦 ，同時投入飛利浦空調(diào)的“大家庭”還有格力電器曾經(jīng)的執(zhí)行總裁黃輝、總裁助理胡文豐等大將，此外河南的經(jīng)銷商郭書戰(zhàn)加入了美的，山東段秀峰則被奧克斯收入麾下。

　　“多元化”戰(zhàn)略還未生效

　　此外，格力電器與其他同行的差距越來越大最重要的原因是，劉步塵分析，這是因?yàn)楦窳﹄娖饔捎谶t遲未能培育出第二增長曲線。

　　在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)觸及天花板后，包括美的、海爾、格力等企業(yè)，都在探索新的增長點(diǎn)。一方面是打造高端家電品牌，另一方面則是破圈、跨界發(fā)展。格力集團(tuán)同樣如此，格力集團(tuán)近年來已經(jīng)加速完善產(chǎn)業(yè)鏈布局，拓展冰洗、生活小家電等生活電器品類，甚至入局預(yù)制菜、工業(yè)零部件等領(lǐng)域。從財(cái)報中也可以看出，去年格力集團(tuán)新增9個主體公司，其中業(yè)務(wù)包括 新能源 、機(jī)電工程、電子元器件、預(yù)制菜、資源回收等行業(yè)。

　　但是去年業(yè)績顯示，除了工業(yè)制品、綠色能源營收同比增長外(工業(yè)制品營收同比增長137.88%，綠色能源營收同比增長61.69%)，其余產(chǎn)業(yè)均負(fù)增長，因此去年格力電器除了空調(diào)外的其他業(yè)務(wù)營收為-16.75%。而且這些業(yè)務(wù)毛 利率 相比空調(diào)而言偏低，僅為4.5%，這也拖累了整個格力集團(tuán)的總體營收。

　　而海爾智家財(cái)報中透露，2022年2022 年中國智慧家庭業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入1263.79 億元，較 2021 年增長 4.6%。對此海爾智家解釋，這是因?yàn)槿ツ?a target="_blank">冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器等增速優(yōu)于行業(yè)，不斷提升份額，而且推廣三翼鳥場景方案，提升高端成套銷售占比和客單價。在渠道方面，除了在一二級市場推進(jìn)服務(wù)、設(shè)計(jì)深入社區(qū)，還在農(nóng)村市場進(jìn)村入戶提供服務(wù)以增強(qiáng)與用戶交互，提升轉(zhuǎn)化效率。其年報表明，未來將會圍繞適老家電、清潔 機(jī)器人 、智慧全屋領(lǐng)域開發(fā)更多 物聯(lián)網(wǎng) 家電。這或許也是其營收、利潤增速都是行業(yè)最快的原因之一。

　　再看美的集團(tuán)，此前美的集團(tuán)就提出了“以科技領(lǐng)先為核心的四大戰(zhàn)略主軸，實(shí)現(xiàn) ToC 與 ToB 并重，啟動第二引擎”。根據(jù)2022年財(cái)報可以看出，去年美的集團(tuán)B端業(yè)務(wù)亮眼，工業(yè)技術(shù)事業(yè)群、樓宇科技事業(yè)部、機(jī)器人與自動化事業(yè)部報告期收入分別為 216億元同比增長7%，228 億元同比增長 16%，277 億元同比增長 10%。

　　劉步塵表示，“格力電器是一家好企業(yè)，但是一家發(fā)展動能不足的好企業(yè)，因?yàn)楦窳χ两褚矝]有培育出第二條增長曲線。”