母嬰家電行業(yè)深度報告:發(fā)軔之始 擁抱育兒新趨勢
欄目:家電新聞-行業(yè)新聞 時間:2023-08-03 來源:中國家電網(wǎng) 作者:編輯
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【劃重點】: 成長性:揚帆起航,精細育兒挖掘新機遇 多因素驅(qū)動母嬰市場穩(wěn)健增長,母嬰家電化序幕拉開。中國母嬰行業(yè)已進入穩(wěn)健增長階段,艾瑞數(shù)據(jù)顯示2021 年母嬰行業(yè)規(guī)模達34591 億元,同比+10.76%。
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多因素驅(qū)動母嬰市場穩(wěn)健增長,母嬰家電化序幕拉開。中國母嬰行業(yè)已進入穩(wěn)健增長階段,艾瑞數(shù)據(jù)顯示2021 年母嬰行業(yè)規(guī)模達34591 億元,同比+10.76%。
政策端持續(xù)發(fā)出利好消息,推動行業(yè)體量穩(wěn)健增長,艾瑞預(yù)測2025 年母嬰行業(yè)規(guī)模為46797 億元。人口出生率保持低位,后市母嬰行業(yè)的新風口或?qū)娜丝诩t利轉(zhuǎn)向母嬰家庭人均消費支出增長。此外,行業(yè)內(nèi)部也涌現(xiàn)出育齡人群更迭、育兒觀念轉(zhuǎn)變、線上銷售占比提高等趨勢帶來的結(jié)構(gòu)性機會。其中,母嬰家電關(guān)注度大幅提升,母嬰家電化序幕拉開。《中國家電行業(yè)消費白皮書》顯示,近九成的寶媽都關(guān)注過母嬰家電產(chǎn)品,50.8%的用戶認為非常有必要購買母嬰家電產(chǎn)品。
母嬰家電市場規(guī)模測算:25 年廣義母嬰家電市場規(guī)模有望破700 億大關(guān)。國內(nèi)母嬰家電市場仍處于發(fā)展初期,奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2019 年除溫奶器滲透率為2.62%,嬰兒洗衣機、嬰兒凈水器、干衣機等其他產(chǎn)品的市場滲透率均不足0.5%。
對標同屬母嬰行業(yè)的紙尿褲和奶粉細分賽道,母嬰家電行業(yè)有較高增長動能。我們預(yù)測2025 年在中性假設(shè)下,全國母嬰市場規(guī)模為46863 億元,狹義母嬰家電市場規(guī)模為125.6 億元,廣義母嬰家電市場規(guī)模為721.5 億元。
趨勢展望:喂養(yǎng)類垂直深耕,積極擁抱線上渠道喂養(yǎng)類家電勢如破竹,母嬰級家電正值起航初期。母嬰喂養(yǎng)系列由于母嬰專屬性能突出且性價比高,為寶爸寶媽嘗試母嬰家電產(chǎn)品的優(yōu)先選擇,多個品類增長勢頭強勁。2021 年11 月,中家院發(fā)布“母嬰級家電認證”標準,將母嬰家電行業(yè)從定性的大眾認知轉(zhuǎn)向定量的多維參數(shù)標準。各廠商將此認證作為布局母嬰級家電的研發(fā)方向,持續(xù)擴充產(chǎn)品矩陣。
線上渠道份額逐年高增,多品牌布局電商領(lǐng)域。以喂養(yǎng)系列為代表的母嬰小家電品類占據(jù)主導(dǎo)地位,且喂養(yǎng)類小家電線上渠道占比遠高于線下渠道,因此母嬰家電市場的線上化程度較高。眾多廠商紛紛發(fā)力電商渠道,其中,截至2023 年6月,專注研發(fā)母嬰家電產(chǎn)品的波咯咯和小白熊,已在天貓旗艦店收獲超百萬粉絲關(guān)注;廚房小家電起家的小熊電器和蘇泊爾,在京東和天貓均已成立獨立于傳統(tǒng)品類的母嬰官方旗艦店。
競爭格局:百舸爭流千帆競,家電品牌伏久飛高現(xiàn)階段格局較為分散,家電廠商有望成為后起之秀。目前,母嬰家電行業(yè)入局品牌包括:率先涉足母嬰家電的海外母嬰品牌、涉足母嬰全系列產(chǎn)品的國內(nèi)母嬰品牌、重點發(fā)力喂養(yǎng)類家電的國內(nèi)母嬰小家電品牌,以及布局母嬰家電國內(nèi)頭部家電品牌。隨著母嬰家電行業(yè)規(guī)模不斷提升,以及國產(chǎn)品牌影響力逐漸增強,產(chǎn)品性能優(yōu)勢較強、性價比較高的國內(nèi)頭部家電品牌或?qū)俪觯型蔀槟笅?a href=http://www.czrsq.cn/ target=_blank class=infotextkey>家電行業(yè)后起之秀。
重點標的:1)小熊電器:發(fā)力母嬰,前瞻布局有望開啟新增長曲線。2022年小熊電器發(fā)力母嬰家電賽道,小熊電器淘系母嬰廚房小家電銷售額占比持續(xù)上升,母嬰業(yè)務(wù)銷售額比重逐步擴大。2)蘇泊爾:高瞻遠矚布局母嬰賽道,產(chǎn)品直擊用戶痛點。蘇泊爾充分發(fā)揮傳統(tǒng)廚房小家電品牌優(yōu)勢和研發(fā)技術(shù)優(yōu)勢,于2019年推出專屬母嬰人群的倍愛系列產(chǎn)品,致力于覆蓋寶寶成長的每個場景,同時在安全性和品質(zhì)上消除寶媽顧慮。
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