盡管今夏的高溫，讓空調(diào)市場恢復(fù)了些許“溫度”，但家電企業(yè)的信心仍然沒有恢復(fù)，因?yàn)?a href=http://www.czrsq.cn/ target=_blank class=infotextkey>家電市場的基本面并未扭轉(zhuǎn)。空調(diào)市場上半年的增長無法改善今年家電行業(yè)的經(jīng)營局面，企業(yè)仍然在建設(shè)第二增長極，以預(yù)防家電消費(fèi)市場進(jìn)一步萎縮的風(fēng)險(xiǎn)。

　　同時(shí)也有觀點(diǎn)認(rèn)為，空調(diào)市場的增長不具可持續(xù)性。自2019年以來，經(jīng)歷了連續(xù)三年的下跌之后，空調(diào)消費(fèi)需求在今年集中釋放，得益于氣候條件進(jìn)一步惡化，以及去年的消費(fèi)需求受到了疫情的抑制。

　　從行業(yè)的基本情況來看，目前國內(nèi)空調(diào)市場已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪渴袌?，根?jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，目前我國每百戶擁有的空調(diào)數(shù)量為117.7臺，僅次于每百戶120.6臺的彩電，成為我國市場中保有量最高的家電產(chǎn)品之一。另一方面，空調(diào)的技術(shù)發(fā)展長期停滯，無法帶動空調(diào)市場的長期增長，2024新冷年，企業(yè)仍主要在“以舊換新”上發(fā)力。

　　盡管今年上半年在空調(diào)市場升溫的情況下，格力、海爾智家、美的分別獲得了10.52%、12.62%、13.98%的凈利潤增速，但進(jìn)入2024新冷年后，空調(diào)市場出現(xiàn)明顯降溫。家電網(wǎng)主編李韜認(rèn)為，空調(diào)行業(yè)需求在經(jīng)歷了上半年的火熱后將會進(jìn)入短期收縮的態(tài)勢，新冷年的空調(diào)銷售情況仍主要看連續(xù)釋放的房地產(chǎn)利好政策能否恢復(fù)房地產(chǎn)交易。

　　在此背景下，美的、格力進(jìn)一步加快與空調(diào)業(yè)務(wù)“解綁”的節(jié)奏，通過多元化拓展來制造第二增長極。

　　家電企業(yè)“去風(fēng)險(xiǎn)”

　　家電市場觸頂已經(jīng)成為企業(yè)的普遍共識，美的集團(tuán)總裁方洪波曾經(jīng)表示“家電業(yè)務(wù)已經(jīng)進(jìn)入存量競爭階段，成長空間有限，美的集團(tuán)必須尋找第二引擎”。近幾年，家電企業(yè)的再次興起跨界風(fēng)潮，一邊發(fā)揮自身的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，打通上下游產(chǎn)業(yè)，進(jìn)入B端市場開發(fā)業(yè)務(wù)，一邊跟隨政策步伐，接連進(jìn)入新能源汽車、光伏等新風(fēng)口領(lǐng)域。

　　美的集團(tuán)的主要發(fā)力方向在于B端業(yè)務(wù)，主要涵蓋智能家居、工業(yè)技術(shù)、智能樓宇、奇跡人與自動化、數(shù)字化創(chuàng)新五大板塊。從業(yè)績來看，美的B端業(yè)務(wù)的增長速度高于家電業(yè)務(wù)，盡管目前的規(guī)模并不大，但卻呈現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展的趨勢。今年上半年，B端業(yè)務(wù)的拉動作用明顯，三大業(yè)務(wù)中，工業(yè)技術(shù)事業(yè)群上半年實(shí)現(xiàn)收入136億元，同比增長了12%;樓宇科技事業(yè)部收入148億元，增長了21%;機(jī)器人與自動化事業(yè)部的收入152億元，同比增長24%。

　　相比美的的穩(wěn)步前進(jìn)，格力的多元化步伐卻相對緩慢不少，盡管格力的多元化布局涵蓋新能源車、鋰電池、手機(jī)、儲能、半導(dǎo)體、醫(yī)療健康等領(lǐng)域，但從上半年業(yè)績來看，這些業(yè)務(wù)的營收占比不足30%。這意味著，格力尚未探索出能夠創(chuàng)造更多營收的第二增長極，格力目前對空調(diào)業(yè)務(wù)的依賴程度仍然較高。根據(jù)2022年財(cái)報(bào)，其生活電器營收實(shí)現(xiàn)45.67億元，同比下滑6.43%，占比營收2.6%，而工業(yè)制品、綠色能源、智能裝備等營收占比僅為1.7%、1.55%、0.46%。

　　逃離家電業(yè)是偽命題

　　盡管家電產(chǎn)業(yè)已經(jīng)邁過了成長期，走入衰退期，市場增速的放緩無法為企業(yè)創(chuàng)造更多增量，但并不意味著家電消費(fèi)需求消失。對于歐美地區(qū)來說，家電甚至是一個(gè)超過百年的老產(chǎn)業(yè)，但目前仍然是中國家電出口的重要市場。這意味著，對美的、格力、海爾來說，家電企業(yè)仍然有利可圖。

　　另一方面，在轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪渴袌龊螅?a href=http://www.czrsq.cn/ target=_blank class=infotextkey>家電市場的競爭進(jìn)一步白熱化，馬太效應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)，進(jìn)入強(qiáng)者恒強(qiáng)的局面，中小型企業(yè)被擠壓出局，大品牌能夠蠶食中小品牌的份額來獲得增長。

　　從全球視野出發(fā)，目前中國家電企業(yè)在全球的地位越來越重要，正在不斷追趕日企、韓企，全球市場仍有可為。同時(shí)，新興市場也未建立起新的優(yōu)勢品牌，中國品牌仍具有優(yōu)勢地位。

　　從企業(yè)自身的角度來看，家電業(yè)務(wù)仍然是美的、格力的主業(yè)，其中空調(diào)業(yè)務(wù)仍然占格力的營收來源超過七成的比例;美的的多元化發(fā)展更好，但家電業(yè)務(wù)占比仍然過半;海爾的多元化方向仍然在家電業(yè)內(nèi)部。

　　這意味著，在長期內(nèi)，家電業(yè)務(wù)對美的、格力、海爾三巨頭來說，仍然不可或缺。不過，未來家電企業(yè)是否進(jìn)一步轉(zhuǎn)型仍無法下定論，但在家電市場逐漸萎縮的情況，家電企業(yè)將進(jìn)一步增加第二增長極的業(yè)務(wù)占比。但退出家電也的可能性不大，畢竟三星、索尼、LG等品牌仍未放棄家電業(yè)務(wù)。

　　事實(shí)上，對于家電企業(yè)來說，家電業(yè)務(wù)發(fā)揮著壓艙石的作用，為家電企業(yè)的多元化探索提供充足的試錯(cuò)機(jī)會。