11 月 21 日消息，洛圖科技今日公布了 2023 年雙十一大促期間(10 月 23 日 -11 月 12 日)，中國(guó)智能門鎖線上市場(chǎng)(不含拼抖快等新興電商)的銷量數(shù)據(jù)。

　　IT 之家從洛圖科技披露數(shù)據(jù)中得知，今年雙十一智能門鎖銷量為 56.5 萬(wàn)套，同比增長(zhǎng) 14.7%;銷額為 8.3 億元，同比增長(zhǎng) 29.5%;均價(jià)為 1466 元，比去年同期增長(zhǎng) 168 元。

　　洛圖科技認(rèn)為，與前三季度智能門鎖市場(chǎng)量漲額跌的特點(diǎn)不同，具有安防和消費(fèi)雙重屬性的智能門鎖在今年雙十一實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)大漲，今年主流品牌投入的更多資源集中在中高端產(chǎn)品和服務(wù)等方面，展現(xiàn)出了較大的促銷力度，整體市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和價(jià)格結(jié)構(gòu)隨即呈現(xiàn)了顯著提升。

▲ 圖源 洛圖科技

　　雙十一大促期間，智能門鎖在頭部主播的直播間曝光頻次和品牌數(shù)量增多;產(chǎn)品降價(jià)幅度大，重點(diǎn)機(jī)型價(jià)格降幅超過(guò)了 25%;贈(zèng)品多樣化，涵蓋了智能音箱、攝像頭、智能手環(huán)、鋰電池等;售后方面，" 包安裝 "、" 質(zhì)保期延長(zhǎng) " 成為吸引消費(fèi)者的方向。

　　大促期間，受益于品牌和促銷資源的優(yōu)勢(shì)，往往收割市場(chǎng)份額的是頭部品牌，因此市場(chǎng)集中度顯著提高。

　　從第四季度來(lái)看，在雙十一大促的有力拉動(dòng)下，預(yù)計(jì)當(dāng)季智能門鎖的線上銷量將達(dá)到 134 萬(wàn)套，同比增長(zhǎng) 8%。而全年全渠道的銷量將為 1825 萬(wàn)套，同比增長(zhǎng) 3.7%。

　　而在品牌方面，2023 年雙十一促銷期間，智能門鎖線上市場(chǎng)銷額前三名分別是德施曼、小米、凱迪仕，合計(jì)份額(CR3)為 60.1%，比第三季度增長(zhǎng) 18.2 個(gè)百分點(diǎn)。

▲ 圖源 洛圖科技

　　銷量前三名分別是小米、德施曼、凱迪仕合計(jì)份額(CR3)為 51.3%，比第三季度增長(zhǎng) 15.5 個(gè)百分點(diǎn)。

　　德施曼的銷額份額超過(guò) 20%，憑借貓眼大屏鎖在 2000-2499 元、2500-2999 元兩個(gè)價(jià)位段量額均位居第一。此外，其在天貓、抖音、快手等多平臺(tái)的多個(gè)直播間布局促銷，貓眼大屏鎖 Q5M Pro 單型號(hào)在天貓直播中銷售近 2 萬(wàn)套。

　　小米的銷量份額超過(guò) 20%，通過(guò)兩款明星產(chǎn)品全自動(dòng)智能門鎖、E10 帶動(dòng)了品牌整體銷量同比增長(zhǎng) 2.3%，且在 500-999 元、1000-1499 元、1500-1999 元三個(gè)價(jià)位段銷量份額均位居第一。

　　凱迪仕在 " 雙十一 " 之前發(fā)布的新品 K70 Pro MAX 掌靜脈鎖，在大促期間貢獻(xiàn)明顯，助力凱迪仕在 4000 元以上價(jià)位段的市場(chǎng)銷量份額取得第一。在天貓直播中，人臉識(shí)別鎖 K20 MAX PLUS 銷售近萬(wàn)套。

　　鹿客主推差異化產(chǎn)品指掌靜脈鎖，位列銷額第四名和銷量第六名。華為的銷額和銷量分別位列第五和第四名。