海外年末大促落幕，“黑五網一”線上大促銷售規模創下新高，以清潔電器為代表的中國出海企業在此輪大促中實現了較高增長。近日，不少券商機構發布研報表示，持續看好中國清潔電器出海發展，國內龍頭憑借產品優勢將有望占據更大海外份額。

　　據了解，今年亞馬遜美區以及歐區的“黑五網一”活動時間將在11月17日到11月27日開展，根據AdobeAnalytics數據，“黑五”線上銷售額達到98億元，同比增長7.5%;“網絡星期一”的線上銷售達到創紀錄的124億美元，同比增長9.6%。今年“黑五網一”線上銷售額增速均超過2021及2022年，海外市場消費能力顯示出較為強勁的恢復趨勢。民生證券表示，外銷方面，隨著美國通脹的回落及渠道方面持續的去庫存動作帶動，23Q2起我國家電出口率先回暖，2023年1-10月我國家電出口額同比+8.8%，考慮到美國通脹壓力已有效緩解+美新建住房銷售數據強勁+渠道去庫存效果明顯，我們認為24H1海外需求的高景氣大概率能夠延續。

　　根據海關總署數據顯示，2023年1-10月，家用電器出口金額為7.3億美元，同比增長2%;出口數量為30.6億臺，同比增長8.4%。西南證券研報表示，家電出口情況顯著好于內銷，這一方面得益于海外渠道商品牌商去庫存結束進入補庫周期，另一方面，我國家電廠商技術進步，新品疊出，我國家電品牌在海外市占率顯著提升，產品競爭力和品牌力顯著增強。

　　家電出口持續改善，家電出口額和出口量逐步回暖，從8月開始的當月同比增速明顯提升。東莞證券認為，這說明海外庫存去化加深，海外市場將逐漸進入補庫存階段。多因素驅動，海外市場有望持續改善。其中，歐美等發達地區，消費者信心逐步恢復，海外發達市場庫存去化加深，推動海外市場逐漸進入補庫存階段。在新興市場方面，海關總署數據顯示，2023年上半年，我國家電出口金額接近3,000億元，其中“一帶一路”國家占比高達38%。“一帶一路”建設十周年，為中國家電品牌出海夯實基礎，預計未來“一帶一路”高彈性國家將為中國家電市場貢獻更多出口訂單。我國家電出口需求底部改善，存在結構性機會，代工業務與自主品牌出海有望逐步向好。

　　值得關注的是，國內清潔電器龍頭近年來紛紛出海，不少品牌在海外市場站穩腳跟持續提升份額。海通國際在研發中提出，清潔電器中的掃地機器人全基站產品正持續研發降本降價打開國內市場空間，海外市場持續拓展，市場份額、產品結構、滲透率共提升。其中，石頭科技作為國內掃地機器人的領軍品牌，正在海外市場持續收割更大份額。據了解，石頭在海外銷售的產品設備價格約為國內一倍，貢獻了更大利潤率。目前公司已在美國、日本、荷蘭、波蘭、德國、韓國等地設立了海外公司，在美國 Amazon、Home Depot、Target、Bestbuy、 WalMart 等線上平臺開設線上品牌專賣店。目前，石頭科技在積極建設海外渠道的同時，還通過在海外市場搭建本地團隊的方式做深本土營銷、做精本土用戶運營。石頭科技在全球超過14個國家和地區市占率已經位居前三。