12月14日，第15屆中國高端家電趨勢發(fā)布暨紅頂獎頒獎盛典在北京圓滿謝幕，此次盛典不僅是中國高端家電競技的平臺，更是集合了家電、文化、藝術、體育等各界翹楚為觀眾獻上了一場跨界思想盛宴。

　　在物質(zhì)生活不斷豐富的背景下，人們對生活品質(zhì)和品味的追求愈發(fā)強烈，這也給家電產(chǎn)品提供了更多契機，高端品質(zhì)家電順勢而起并得以穩(wěn)定增長。GFK中怡康數(shù)據(jù)顯示，在品質(zhì)消費端，1萬元以上冰箱、6千元以上洗衣機、8千元以上洗碗機、5千元以上吸塵器等高端家電三年銷售額同比連續(xù)提升。

　　高端家電消費提升背后的深層原因來自于消費群體和價值觀的變化。《2023中國高端家電市場報告》顯示，消費者更注重享受生活帶來的幸福感，更重視家庭、善待個人，并已經(jīng)從囤貨思維轉(zhuǎn)變?yōu)榫匪季S。如同雅典奧運冠軍、中國女排前國家隊隊員楊昊在紅頂獎圓桌論壇上所述，更看重家電產(chǎn)品的“專”和“精”。“只要產(chǎn)品足夠新穎、有特點，消費者都會有所選擇”。

　　與此同時，家電消費的年輕化趨勢進一步凸顯，越來越多的年輕人樂意為高端家電買單。近年來，這群出生于1995-2009年間的“Z世代”群體已經(jīng)走向職場、步入家庭，成為中國高端消費市場主力軍。“我與年輕消費者接觸更多，Z世代人群除了享受家電基本功能外，更注重使用過程中的幸福感。”演員毛林林說，產(chǎn)品能更簡單、直接，消費者會更開心、滿足。

　　對于Z世代來說，產(chǎn)品除了功能價值，還具備體驗價值和社交價值，要么是生活所需，可以直擊痛點，具備高功能價值，如解放雙手的神器“洗碗機”、“洗地機”。要么是為了表達自我，追求個性化顏值和有趣的靈魂，提升體驗價值和社交價值，如搭載數(shù)字菜譜的ROKI數(shù)字廚電、可折疊激光電視等。

　　面對消費升級，每一個細分領域內(nèi)都需要更有品質(zhì)、能提升大眾生活品位的產(chǎn)品來為消費者帶來驚喜。《中國詩詞大會第五季》總冠軍彭敏代表“宅”一族發(fā)聲，他談到，都市獨居群體非常龐大，他們有著獨特的生活方式，懶是其最為鮮明的特性之一，“像我長期一個人生活，對柴米油鹽的煙火氣接受程度不高，對家電最大的使用需求是簡單和陪伴。” 曾經(jīng)，“小熊們”被稱為懶人經(jīng)濟的代表，而當下正發(fā)生的變化是，用戶需求從過去的“效率懶 ”升級為如今為了更好享受生活的“品質(zhì)懶”。

　　當然，對美好生活的追求并不局限于“網(wǎng)絡原住民”等年輕群體，銀發(fā)消費需求也在升溫。“我家里是四世同堂，家電產(chǎn)品很齊全。既有符合老年人簡潔需求的、又有符合年輕人科技智能的。” 中國工藝美術大師、國家級非遺傳承人吳元新表示，如何在不同年齡層的用戶需求中找到平衡點，這給家電行業(yè)提出了更高要求，他希望透過家電產(chǎn)品的實用功能把美好生活帶進千家萬戶。

　　事實上，作為中國家電品質(zhì)生活引領者，紅頂獎獲獎產(chǎn)品，不管是在技術性、功能性還是在藝術性層面，都極具前瞻創(chuàng)新性和高端引領性，讓人們的品質(zhì)生活得以進一步躍升。如，采用新一代量子點OLED屏幕技術、搭載XR認知芯片的索尼量子點OLED A95L電視;聚合多項硬核廚電科技，達成廚電行業(yè) “十二大首創(chuàng)”的方太集成烹飪中心Y系列;原創(chuàng)微晶一周鮮、脈沖凈化、PST+智能凈化等黑科技于一身的美的微晶口感保鮮冰箱;搭載藍氧護色技術、6D氣流烘等多項創(chuàng)新科技的小天鵝純平全嵌本色洗烘套裝……

　　品質(zhì)生活的浪潮已經(jīng)奔涌而來。然而，消費者對美好生活的追求是永不止步的，如同紅頂獎創(chuàng)辦人、中國家電網(wǎng)總編呂盛華所言，大家追求更好的生活，需要更好的家電，需要更好的物質(zhì)基礎，是紅頂獎持續(xù)堅持引領品質(zhì)生活的基礎，也是家電行業(yè)發(fā)展非常重要的基礎，未來，紅頂獎將繼續(xù)與用戶需求同頻共振，堅定不移的做美好生活推動者。