電視機需要“刮骨療毒”和“不務正業”
欄目:家電新聞-行業新聞 時間:2024-01-08 來源:中國家電網 作者:編輯
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【劃重點】: “這次新房不打算買電視了,買個投影儀好了。”盡管家里長輩勸說,王芳還是沒有購置電視的打算。在她看來,電視并不常用,沒有購置的必要。近年來,越來越多的年輕人將電視排除在家電
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電視機開機率斷崖式下跌至30%,估計這個結果沒有多少人感到驚訝,甚至還有不少人幸災樂禍地說——活該!其實,很多人抱怨電視機“欺負”觀眾,并非沒有根據,最讓觀眾耿耿于懷的莫過于三點:第一,套娃式收費;第二,操作繁瑣;第三,揮之不去的廣告。
伴隨著開機率驟降的,當然是電視機銷量。奧維云網數據顯示,2023年前三季度,國內累計銷售彩電2162萬臺,較2022年同期下滑13.02%,彩電市場的急劇萎縮,可見一斑。如果不積極開展“自救”,那么,等待電視機的必將是悲慘命運——被歷史淘汰。
大屏賽不過小屏,或許是不可逆的歷史趨勢。但是,如果電視機能進行“刮骨療毒”的改善,然后多些“不務正業”,就可以延緩被歷史淘汰的命運,乃至實現網絡時代的電視中興,也未可知。顯然,“自救”的措施也無外乎針對觀眾對電視機的那三個“槽點”,進行改變和提升。
首先,電視機要改變靠開機廣告生存的盈利模式,回到二十年前的“免費”時代,尋找新的盈利點。有盈利才能提供更精彩的視頻內容,這固然有道理,但在手機、平板電腦碾壓式競爭的網絡時代,層出不窮的“套娃式”收費,讓觀眾看電視的門檻增高。如此一來,大家本就不強的開機欲望逐漸消磨殆盡,哪還有心情給電視好評呢?
其次,如今是誰在支持僅存的30%開機率?肯定是中老年群體。然而,現如今的智能電視,操作像手機那樣麻煩,這對于還留戀電視的中老年觀眾而言,無疑是一道坎。繁瑣的操作,把一部分老年觀眾“困”在電視的門檻之外,他們只能“望機興嘆”。所以,如果不融入新技術,不簡化操作,不提升觀眾的體驗,那么,30%的開機率也難保,更遑論贏得更多的觀眾了。
再者,福兮禍所伏,禍兮福所倚。在筆者看來,電視可以借力于互聯網、物聯網,變害為利,進行“不務正業”式的功能開拓。簡而言之,電視應發揮“大屏”的優勢,積極融入互聯網時代的功能創新,提供跨端、語音、體感、觸控等多種維度的交互創新,多場景互動,讓電視在互聯網、物聯網時代煥發新的生機。
總之,電視機并非絕對沒有未來。但是,這需要電視廠商們“刮骨療毒”,重新調整利益分配體系和盈利模式,利用科技研發便捷的操作,讓用戶在各方面都能有良好的體驗。這樣,電視機就能回歸客廳,乃至成為智能家居不可或缺的智慧樞紐。
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