倍輕松擬回購股份,去年減虧超7000萬
欄目:家電新聞-行業新聞 時間:2024-02-01 來源:中國家電網 作者:編輯
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【劃重點】: 上市后業績即“變臉”,“便攜按摩器第一股”倍輕松連續兩年虧損。 1月29日晚間,倍輕松(688793.SH)披露2023年年度業績預告,營收、凈利較去年同期有較大增長,但整體
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1月29日晚間,倍輕松(688793.SH)披露2023年年度業績預告,營收、凈利較去年同期有較大增長,但整體仍未扭虧為盈。
預告顯示,2023年公司預計實現營業收入11.25億元-13.75億元,同比增長25.58%-53.48%;預計歸屬母公司所有者的凈利潤為-3550萬元到-5330萬元,虧損將減少8780.65萬元-7000.65萬元。
公司對此表示,2023年為公司品牌建設戰略年,相關渠道費用投入較大,使得公司銷售費用支出較多,未能報告期內實現盈利。
整體來看,2023年全年,倍輕松雖預計虧損3550萬元到5330萬元,但收入增長較快,利潤大幅減虧,盈利能力有所改善。
1月30日晚間,或為向資本市場傳遞信心,倍輕松公告,擬以2500萬元-5000萬元回購股份,回購價格不超過人民幣49.36元/股。
利潤大幅減虧:抖音渠道高增
公開信息顯示,倍輕松主要從事智能便攜按摩器的設計、研發、生產、銷售及服務,經營自主品牌“breo”與“倍輕松”系列產品,同時為其他知名品牌企業提供ODM定制產品。
2021年7月,倍輕松成功登陸科創板,開盤報160元/股,較發行價27.4元/股同比大漲484%。就在投資者因股價大漲提振信心時,倍輕松卻在2022年開始猛然澆下業績的冷水。
在正式上市之前,公司的營收和凈利在2018至2021年期間逐年上升,最高2021年營收達8.96億元,凈利達0.92億元。
情況在2022年第一季度開始急轉直下,2022年全年,倍輕松營收較上年同期下降24.69%,虧損1.2億元,較上年同期下降235.46%。
倍輕松在年報中解釋,在國內外多重超預期因素的沖擊下,國內經濟承受壓力,有效需求不足,終端消費直接受到沖擊。
虧損一直持續了六個季度,直到2023年第三季度,倍輕松才艱難盈利901.51萬元。
從2023年全年來看,倍輕松雖然仍預計虧損3550萬元到5330萬元,但收入增長較快,利潤大幅減虧,盈利能力有所改善。
對于原因,公司認為“隨著抖音渠道爆發性增長、加盟模式逐步調整、產品創新鞏固護城河,大單品突圍推動業績,同時公司持續深化降本增效”,業績得以進一步改善。
國信證券觀點也表示,渠道布局是公司盈利能力改善的重要原因,2023年,倍輕松抖音渠道持續高增,天貓/京東渠道增長穩健。
根據電商銷售跟蹤數據(久謙中臺),2023年公司抖音渠道GMV同比增長386%。同時,在抖音巨大的品牌流量曝光下,公司天貓及京東渠道同樣實現良好增長,久謙數據顯示,公司2023年天貓/京東渠道GMV同比分別增長20%/14%。
發力“新引擎”:線上線下一體化
目前,在渠道建設方面,公司已初步形成了線上渠道、線下直營門店&加盟商、海外渠道等模式共存的多條完整的全渠道營銷體系。
在虧損泥潭已掙扎兩年,2024年,倍輕松是否能持續改善盈利能力、成功扭虧為盈,成為業內關注熱點。
1月29日,倍輕松向投資者表示,2023年公司以線上抖音渠道引入流量、其他電商平臺和線下直營門店分流驅動“大單品”的策略,快速提升銷售規模。 同時導入“快閃項目”、“中醫工藝活動”、“速按摩項目”、“抖音本地生活”、“美團閃購”,通過多種營銷模式,多渠道導流店面,沉淀用戶,建立穩定的長效鏈接。
“未來,線上線下一體化將成為增長新引擎。”倍輕松如此認為。
與此同時,在產品戰略方面,倍輕松表示,2023年是公司品牌建設戰略年,重塑公司戰略及品牌市場,將公司從單一智能便攜按摩器轉向“健康按摩小電器+醫療器械+個護健康AI”三位一體的發展格局。
在2024年,倍輕松表示,腰背按摩器、頸部按摩器等系列產品都將持續推陳出新,將極大地提升公司再度打造“大單品”的可能性。
1月30日晚間,或為向資本市場傳遞信心,倍輕松公告,擬以2500萬元-5000萬元回購股份,回購價格不超過人民幣49.36元/股。
有分析人士向記者表示,倍輕松想扭虧為盈沒有想象中容易,銷售費用率較高、高毛利率無法持續等風險仍存。不過,隨著線下銷售需求恢復、全渠道營銷進一步完善,倍輕松的盈利有待進一步修復。
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