我國智能家電普及率快速提升。 

　　智能家電和電子產(chǎn)品正在成為年貨新寵。 筆者走訪蘇寧易購、國美電器、紅星美凱龍等家電賣場發(fā)現(xiàn)，在主流品牌銷售展區(qū)內(nèi)，人工智能(AI)家電銷售亮眼，為春節(jié)消費市場增添了新意和活力。

　　智能控制成標配

　　在賣場走上一圈，智能家電“百花齊放”：貼著“智能互聯(lián) 對話未來”標語的AI冰箱可以實現(xiàn)人機對話及菜單管理等功能;屏幕上展示著正在工作的AI洗衣機器人;只需揮揮手，AI煙機灶具就可以“吸煙”并聯(lián)動自動炒菜鍋烹飪……AI家電正走入百姓生活，成為消費者的新寵。

　　全系家電配備AI功能的松下展區(qū)吸引了不少消費者駐足選購。與往年不同，松下全系產(chǎn)品開始全線AI化。“松下空調(diào)啟動了年貨節(jié)活動，截至目前，松下空調(diào)在中國市場的銷售額較去年同期增長超過29%.”廣州松下空調(diào)器有限公司副總經(jīng)理鄭進偉說。

　　同樣主打智能互聯(lián)功能的還有海爾、海信等家電品牌。據(jù)海信銷售人員介紹，公司2023年開始上市的冰箱、洗衣機等產(chǎn)品已經(jīng)普遍搭載NFC功能，可實現(xiàn)遠程操控、菜單錄入跟蹤等功能。此外，一批AI產(chǎn)品也將于今年集中上市。

　　借著節(jié)前大促的“東風(fēng)”，我國智能家電普及率實現(xiàn)快速提升。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，自1月5日“年貨節(jié)”開啟以來，截至2月4日，蘇寧易購全國門店電視智能化占比最高超90%，空調(diào)智能化占比超70%，洗衣機、冰箱、抽油煙機等智能化占比已超50%.智能家電銷量同比增長超127%，以舊換新訂單量同比增長超195%.在線上網(wǎng)購平臺，智能家電也取得不俗的銷售成績。據(jù)淘天集團介紹，“年貨節(jié)”啟動至今，天貓智能家電成交同比增長超40%;京東方面表示，截至1月21日，智能電視成交額同比增長超60%，智能廚房小家電同比增長超50%.

　　蘇寧易購相關(guān)負責(zé)人表示：“‘年貨節(jié)’開啟以來，全國門店商品上新數(shù)量激增。其中，以手機、電腦、電視為代表的‘屏幕’新品，1月5日至2月4日上新數(shù)量較2023年12月5日至2024年1月4日增長134%，門店整體銷售量同比上漲109%.智能控制功能成為家電‘新標配’。”

　　全屋家電也成為各大賣場在春節(jié)前主推的重點。華為全屋智能產(chǎn)品線總裁邵洋表示，在鴻蒙生態(tài)不斷升級與市場升溫影響下，智能家電、家居與汽車也實現(xiàn)深度互聯(lián)，相關(guān)訂單量持續(xù)增長。

　　此外，智能電暖器、取暖桌等電器成為“冬天里的一把火”，消費熱度不斷攀升。2024年1月份以來，蘇寧全國門店暖冬產(chǎn)品整體訂單量同比增長114%，油汀取暖器銷量環(huán)比增長超113%.格力電器相關(guān)人士表示，“暖消費”快速升溫，格力電暖產(chǎn)品銷量大幅上漲。

　　市場消費趨勢和主力人群也正悄然發(fā)生變化。蘇寧易購相關(guān)負責(zé)人說，年貨節(jié)期間，潮玩電子產(chǎn)品平均客單價上漲27.6%，“Z世代”(通常指的是在1995年至2009年出生的人)在電子產(chǎn)品消費人群中占比超70%.“全國門店每賣出5臺手機，就有1臺來自抖音、美團等新零售消費場景。用戶消費場景正加速多元化。”上述負責(zé)人表示。

　　家電市場暖意漸濃

　　在臨近春節(jié)的時候，家電企業(yè)紛紛推出多項促銷活動。在此輪促銷中，高端家電降價幅度較大。其中，智聯(lián)洗衣機價格降幅明顯，空調(diào)等產(chǎn)品較去年夏季普遍降幅在100元至500元。一位賣場導(dǎo)購表示：“套購優(yōu)惠15%、換新、直降已是各大廠商沖擊市場的標配。”“不論是從知名度、產(chǎn)品質(zhì)量還是技術(shù)來看，我們對國產(chǎn)家電的信心越來越足。”消費者周女士說。

　　作為家電銷售綜合渠道，連鎖超市、家電家居賣場也在進行變革和迭代。與以往僅聚焦產(chǎn)品銷售不同，物美、紅星美凱龍、順電等超市賣場，通過引入VR體驗、在線選品等智能化數(shù)字化方式，讓消費者可以提前預(yù)覽家居、家裝和家電的整體效果并進行購買決策，其背后是家裝、家居、家電市場的深度融合。

　　紅星美凱龍相關(guān)負責(zé)人表示，春節(jié)期間，消費者對產(chǎn)品的服務(wù)和品質(zhì)有更強烈的需求，如物流送貨的及時性與安裝效率、春節(jié)期間的產(chǎn)品維護等。從綜合智能家居產(chǎn)品及新興服務(wù)等訂單量來看，市場暖意漸濃。

　　家電企業(yè)春節(jié)促銷活動如火如荼，無疑為家電銷售市場注入了動力。中國信息協(xié)會常務(wù)理事朱克力表示，從春節(jié)市場來看，線上線下融合、定制化等新型銷售模式已經(jīng)普及，家電企業(yè)加速去庫存為新一年打下基礎(chǔ)。隨著技術(shù)迭代，高效智能、節(jié)能減排將促使家電向更加環(huán)保、高效的方向發(fā)展。

　　過去一年，中國家電市場呈現(xiàn)穩(wěn)健復(fù)蘇態(tài)勢，2024年，行業(yè)在結(jié)構(gòu)性調(diào)整中醞釀更多新機遇。據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)計，2024年家電市場全年零售額規(guī)模將同比增長0.7%.