Temu在“超級碗”投的1.5億元換來了什么?
欄目:家電新聞-行業新聞 時間:2024-02-20 來源:中國家電網 作者:編輯
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【劃重點】: 2 月 11 日,美國職業橄欖球總決賽 “超級碗” 繼續刷新電視節目收視紀錄,據悉吸引觀眾逾 1.23 億人、比去年增加 7%,相當于 37% 的美國人口。這也是美國最貴的廣告位,近兩年每 30
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Temu 已經連續兩年在 “超級碗” 上投廣告,跟去年一樣,今年單次廣告時長剛好 30 秒整,風格類似迪士尼動畫 —— 隨著小女孩點開手機上的 Temu 盒子,一個個灰暗的場景變得明亮,人們的衣著、物品也變得豐富多彩,并配有 “愿望成真”“像億萬富翁一樣購物” 的歌詞。
據媒體報道,Temu 去年 “超級碗” 廣告創意由美國廣告公司 Saatchi & Saatchi 操刀,今年則出自內部團隊。
不一樣的是 Temu “超級碗” 廣告去年播放了兩次,今年比賽前后共播放 5 次(賽間 3 次、賽后 2 次),粗略估算至少花費 2100 萬美元(相當于約 1.5 億元人民幣)。此外 Temu 還宣布贈送價值 1000 萬美元贈品、價值 500 萬美元優惠券和積分。
這些投入換來了階段性的應用下載量和搜索熱度的提升。移動分析機構 Apptopia 稱,Temu 應用在 “超級碗” 當天的下載量較前一天漲了 34%,是自 11 月以來最高單日增長,總下載量大概是去年 “超級碗” 同期的 87%,部分因為不少美國人手機里已經安裝了 Temu。
Sensor Tower 數據則顯示,近 3 天 Temu 蟬聯美國下載次數最多的免費應用(不限于購物類),而在 “超級碗” 之前,Temu 下載量在蘋果、安卓商店分別排第 4、第 6。
另據 Google Trends,Temu 的搜索熱度在 “超級碗” 后一周(2 月 11 日至 17 日)創下新高,是去年 “超級碗” 期間水平的近兩倍,且熱度首次超過 Shein。
超級碗是廣告界的盛事,品牌商一般會充分發揮想象力,把廣告拍得像小劇場,比如在甜甜圈連鎖店品牌 Dunkin' 廣告中,好萊塢明星本·阿弗萊克領銜在詹妮弗·洛佩茲面前表演了一段舞蹈,試圖闖入音樂圈,被不少觀眾認為是本屆最佳。對比之下,Temu 廣告略顯平緩,加上重復多次,甚至在一些 “超級碗” 廣告評選中被打出一星。不過也有用戶評論廣告 “完美地描述了 Temu”。
據報道,“超級碗” 之前已有多位參議員要求主辦方撤下 Temu 廣告,“超級碗” 當天,眾議員 Michelle Steel 發帖呼吁觀眾不要在 Temu 購物,幾天后另一位眾議員 John Curtis 提交法案,提議禁止與供應鏈問題相關的中國公司在電視上打廣告。
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