中國(guó)家電行業(yè)去哪兒找增量?
欄目:家電新聞-行業(yè)新聞 時(shí)間:2024-02-27 來(lái)源:中國(guó)家電網(wǎng) 作者:編輯
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【劃重點(diǎn)】: 新春過(guò)后,家電行業(yè)熱鬧起來(lái),各品牌新品發(fā)布、市場(chǎng)開(kāi)盤會(huì)議不斷,搶跑市場(chǎng)、搶占先機(jī)成為行業(yè)聲音。 自1月中旬以來(lái),一些家電龍頭企業(yè)以不同的方式對(duì)外“秀肌肉”,從業(yè)績(jī)預(yù)增,到最
【家電資訊-家電新聞 - 行業(yè)新聞,作者:編輯】主站蜘蛛池模板: 班玛县| 临猗县| 阿瓦提县| 调兵山市| 平陆县| 乌审旗| 新密市| 东源县| 平安县| 镇安县| 安平县| 芮城县| 贵德县| 左贡县| 北京市| 临海市| 湛江市| 叙永县| 古田县| 澎湖县| 新昌县| 新竹县| 姜堰市| 明溪县| 板桥市| 久治县| 司法| 苏尼特左旗| 灵台县| 青神县| 越西县| 永善县| 和硕县| 鄂州市| 盐城市| 邳州市| 连州市| 常宁市| 武鸣县| 册亨县| 山阳县|新春過(guò)后,家電行業(yè)熱鬧起來(lái),各品牌新品發(fā)布、市場(chǎng)開(kāi)盤會(huì)議不斷,搶跑市場(chǎng)、搶占先機(jī)成為行業(yè)聲音。
自1月中旬以來(lái),一些家電龍頭企業(yè)以不同的方式對(duì)外“秀肌肉”,從業(yè)績(jī)預(yù)增,到最好經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī),更有近200%的凈利增長(zhǎng)。雖然中國(guó)家電市場(chǎng)進(jìn)入深度調(diào)整期,過(guò)去一年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,但諸多家電企業(yè)依然展示了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)和發(fā)展路線。
在既有的龐大用戶基數(shù)和市場(chǎng)飽和度較高的情況下,各大家電企業(yè)面臨的關(guān)鍵挑戰(zhàn)是如何找到并激活新的增長(zhǎng)點(diǎn),實(shí)現(xiàn)從“存量競(jìng)爭(zhēng)”到“增量開(kāi)拓”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。
前不久,商務(wù)部確定2024年為“消費(fèi)促進(jìn)年”。在促進(jìn)家電消費(fèi)方面,商務(wù)部將持續(xù)開(kāi)展家電以舊換新,完善廢舊家電回收體系,實(shí)施家電售后服務(wù)提升行動(dòng)。過(guò)去一年政府積極推動(dòng)綠色消費(fèi)理念,出臺(tái)了一系列家電以舊換新的激勵(lì)政策,通過(guò)補(bǔ)貼等方式鼓勵(lì)消費(fèi)者淘汰能耗高、性能落后的舊家電,購(gòu)買符合新能效標(biāo)準(zhǔn)的新家電。2024年延續(xù)這種政策導(dǎo)向不僅有利于刺激內(nèi)需,同時(shí)也將為家電市場(chǎng)的擴(kuò)容提供強(qiáng)大的動(dòng)力。
數(shù)據(jù)顯示,2023年,我國(guó)主要品類家電保有量超過(guò)30億臺(tái),每百戶居民擁有空調(diào)、冰箱、電視均超百臺(tái),一些家電使用的時(shí)間也較長(zhǎng),更新?lián)Q代的需求和潛力很大。
在消費(fèi)升級(jí)的大背景下,消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品的功能性、智能化、節(jié)能化需求日益增強(qiáng),這直接推動(dòng)了家電更新?lián)Q代的需求增長(zhǎng)。尤其是近年來(lái)智能家居設(shè)備的普及,使得家電產(chǎn)品從單一功能向多功能、智能互聯(lián)方向發(fā)展,從而激發(fā)了消費(fèi)者更換老舊家電,追求更先進(jìn)、高效、便捷產(chǎn)品的強(qiáng)烈意愿。
宏觀層面的利好與市場(chǎng)需求相契合將撬動(dòng)龐大的家電市場(chǎng),尤其是高端化、智能化產(chǎn)品的更新?lián)Q代需求將進(jìn)一步釋放。
因此在高端家電市場(chǎng)謀取發(fā)展空間,是品牌獲得品牌溢價(jià)、改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的必經(jīng)之路。在該領(lǐng)域,家電套系化及場(chǎng)景化家電是我國(guó)家電市場(chǎng)的重點(diǎn)趨勢(shì)之一。此外,隨著家電家裝一體化大趨勢(shì)的逐漸滲透,用戶更加注重家電的整體,及其與家裝風(fēng)格的適配性,嵌入式和平嵌式家電也備受歡迎。
過(guò)去幾年,國(guó)內(nèi)家電企業(yè)家電已經(jīng)在高端領(lǐng)域布局,卡薩帝、COLMO等品牌已經(jīng)形成了豐富的產(chǎn)品矩陣,銷售規(guī)模逐年攀升。財(cái)報(bào)顯示,卡薩帝通過(guò)強(qiáng)化套系化陣容、拓展觸點(diǎn)布局等措施,業(yè)務(wù)發(fā)展穩(wěn)中向好,2023上半年卡薩帝的市場(chǎng)份額從12.8%提升至14.2%。2023年前三季度COLMO&TOSHIBA零售收入超過(guò)86億元,同比增長(zhǎng)約21%。家電企業(yè)之間的技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品更新、差異化產(chǎn)品,不僅將滿足消費(fèi)需求,更是家電產(chǎn)品升級(jí)的重要引擎。
隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程加速以及新興市場(chǎng)國(guó)家消費(fèi)能力提升,全球家電市場(chǎng)需求呈現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。特別是在智能、環(huán)保、節(jié)能等高端家電領(lǐng)域,國(guó)際消費(fèi)者的需求日益增強(qiáng),為中國(guó)家電出口提供了廣闊的市場(chǎng)空間。
2023年,我國(guó)家電海外市場(chǎng)景氣度明顯上升。海關(guān)總署最新數(shù)據(jù)顯示,2023年我國(guó)空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)出口規(guī)模均呈增長(zhǎng)之勢(shì),增幅分別為4.6%、22.4%、39.8%。而在這一年 ,中國(guó)家電企業(yè)加速拓展海外市場(chǎng),從產(chǎn)品出海發(fā)展至制造出海,進(jìn)一步完善在全球的供應(yīng)鏈布局,海外生產(chǎn)基地持續(xù)增加。
2023年,中國(guó)家電出口一方面是拓展東南亞、中東、非洲等“一帶一路”和海外新興市場(chǎng),另一方面家電企業(yè)在核心技術(shù)上不斷突破,企業(yè)降本增效能力逐步顯現(xiàn),出海競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升。
可以預(yù)見(jiàn),未來(lái)中國(guó)家電企業(yè)在海外市場(chǎng)的實(shí)力將進(jìn)一步提升,品牌之間對(duì)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪也將更加激烈。而隨著海外用戶對(duì)我國(guó)家電品牌的認(rèn)可度提升,自有品牌輸出窗口將進(jìn)一步被打開(kāi),國(guó)際市場(chǎng)份額進(jìn)一步拓寬。
2024年,家電行業(yè)將在多維度迸發(fā)出新的突破口,依靠智能化、個(gè)性化定制、綠色環(huán)保和服務(wù)創(chuàng)新等不斷挖掘國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力;通過(guò)輸出高品質(zhì)、高性價(jià)比的產(chǎn)品,并結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)特點(diǎn)進(jìn)行本土化創(chuàng)新,中國(guó)家電企業(yè)也將在全球版圖上不斷開(kāi)疆拓土。
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