射頻美容儀新規將至,品牌開始“大逃亡”
欄目:家電新聞-行業新聞 時間:2024-03-11 來源:中國家電網 作者:編輯
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【劃重點】: 家用射頻美容儀,來到了一個歷史節點。 近日,美容儀品牌初普開啟了一波減價活動。有博主在社交平臺發帖稱“2022年6月花4575元買的美容儀,2023年12月發現降價到699元。隨后,“
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近日,美容儀品牌初普開啟了一波減價活動。有博主在社交平臺發帖稱“2022年6月花4575元買的美容儀,2023年12月發現降價到699元。隨后,“初普”的天貓、京東旗艦店前后關閉。
2月27日,初普在微博重開新賬號進行回應。初普稱,今年1月1日,公司更換了中國區總代理商,由原代理商“環宇藍海技術有限公司”變更為新代理商“杭州超品供應鏈管理有限公司”。3月起,將恢復各線上渠道。截至發稿,初普拼多多、小紅書官方店重新上線了幾款美容儀產品,仍舊標注“臨期特賣”,售價399-1299元。
壹覽商業發現,正在做促銷的美容儀品牌不僅初普一家。例如,慕蘇天貓官方旗艦店的一款小光錐面部射頻美容儀正顯示“直降1000,少量庫存”。據網友統計,包括花至、覓光、宙斯在內的數十款射頻美容儀正在經歷價格跳水。
新規將至,是諸多美容儀品牌此次將產品“打骨折”的重要原因。
2022年3月28日,國家藥監局發布了“關于調整《醫療器械分類目錄》部分內容的公告(2022年第30號)“。文中明確指出,自2024年4月1日起,射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產品未依法取得醫療器械證(以下簡稱牌照)不得生產、進口和銷售。
在此之前,市面上在售的家用射頻美容儀從未被列入過醫療器械的范疇。這意味著,新規實施后,現在市面上正在銷售的射頻美容儀就不能再繼續售賣,各品牌正面臨庫存堆積的風險,只能通過打折促銷的方式進行清倉。
生死攸關的牌照
距新規實施僅剩1月,壹覽商業統計發現,美容儀品牌的牌照進度并不樂觀。

科技部政務服務平臺顯示,目前,市面上以射頻美容儀為主打產品的諸多品牌中,僅有FLOSSOM花至、雅萌、OGP時光機、AMIRO覓光進行了射頻美容儀試驗備案并啟動了臨床試驗項目,MARY FAIRY瑪麗仙啟動了臨床試驗。其余品牌都還處于推進狀態。也就是說,目前并未有品牌拿到此醫療器械證。
要拿牌照,品牌的困難重重。
一位美容儀品牌告訴壹覽商業,第三類醫療器械是最高級別、管控最嚴格的醫療器械。射頻類美容儀納入監管后,準入門檻將大大提高。要拿到醫療器械注冊證,一般需要經過申請、受理、評審、批準、制證等程序,申請者需要先完成醫療器械注冊申請,并提交相關技術文件、產品實物樣品以及臨床試驗等數據。
具體來說,新規啟用后,將對射頻儀品牌產品的研發、生產、銷售、推廣都提出來全新的要求。
首先,在生產環節,生產門檻抬高,既要取得產品注冊證,還要取得生產許可證、認證難度大。
其次,在銷售環節,射頻美容設備需按照Ⅲ類開展臨床試驗“持證上崗”,產品功效認證、臨床試驗周期比較長。
再次,在使用環節,2016年2月1日起施行的《醫療器械使用質量監督管理辦法》對醫療器械的使用,從采購、貯存、維修等方面都有嚴格規定。
最后,在推廣環節,電商醫療器械企業入駐門檻趨嚴,企業的入駐有著嚴格的相關監管法規制度和準入條件,各個平臺的審核流程更嚴謹復雜,品牌投入這類推廣的預算相對來說也會比較保守。
如此來看,相關企業只有兩條路:要么投入大量成本給現有的產品做臨床試驗以證產品功效,取得醫療器械注冊證;要么放棄射頻美容儀這一類目單品,轉向做別的產品。
以2022年雙十一期間的數據為例。據果集統計數據顯示,抖音雙11美容儀銷售額中,射頻美容儀占85%市場份額,而在這其中,又有86%的市場份額由覓光、雅萌、初普三個品牌占據。
也就是說,射頻美容儀仍然占據美容儀市場份額的大頭。那么,醫療器械證書對于把射頻美容儀作為主營產品的品牌來說,是企業的生存命脈,必須得迎難而上。
而把射頻美容儀作為諸多業務中某一條業務線的品牌,選擇余地則大得多,逃離射頻美容儀市場也就更容易。去年諸多知名品牌停止運營美容儀業務:寶潔宣布關閉旗下美容儀品牌OPTE的線上線下運營,歐萊雅旗下潔面儀品牌科萊麗旗艦店也已關停。
對于一些本就沒有把射頻美容儀作為主推產品的品牌來說,押注美容儀大賽道的其他品類,彌補市場空缺是更合適的選擇。壹覽商業了解到,目前,市場上主流的美容儀包括射頻美容儀、LED類美容儀,微電流類美容儀三類。目前來看,放棄射頻美容儀市場的商家,有一部分都選擇了轉為生產其他兩類美容儀。
以極萌為例,一直以射頻美容儀為主營產品的極萌,今日上新大排燈新品,采用的是光電技術;一位美容儀品牌代工廠商家也向壹覽商業表示:工廠已轉移了生產重心,射頻美容儀不再備貨,而是轉為生產不受新規約束的紅光美容儀等LED光美容產品。
正因認可,更因規范化
沒有醫療器械證,不能銷售射頻美容儀。在美容儀品牌推廣員李薇看來,新規出臺背后,是國家對于行業認可的態度。
李薇認為,射頻美容儀被納入醫療器械,一方面是行業到一定規模,出現亂象需要監管,另一方面也說明了國家對行業的認可。正因認可,才需要進行管控,從長遠來看,拿到證的產品對于消費者來說,或許更具備可信度,從而降低其對效果的疑慮。
事實上,多年以來隨著市場規模的逐步增長,圍繞美容儀產品究竟是否是“智商稅”的討論,從未停歇。據艾瑞咨詢研究報告顯示,2023年中國精準護膚行業市場規模達到616億,2023年中國家用美容儀行業市場規模達到150億,預計到2026年,國內精準護膚行業市場規模高達1236億元、家用美容儀行業市場規模將達到346億元。
然而,壹覽商業在黑貓投訴平臺搜索發現,有3402條投訴圍繞“美容儀”發生。投訴理由多為“虛假宣傳”、“皮膚過敏”、“價格跳水”等。“美容儀致臉部凹陷”“萬元美容儀致燙傷”等負面話題也多次登上微博熱搜,宙斯、初普等國際大牌都曾因產品安全隱患、虛假宣傳等理由被處罰。
在壹覽商業看來,新規頒布后,一些亂象將在源頭得到根治,美容儀行業將“優勝劣汰”。一方面,產品上市需要的高成本將勸退一部分硬實力不過關的商家。另一方面,拿到醫療器械證的品牌將提高自己的產品單價。目前,包括FLOSSOM花至、DLUS在內的美容儀品牌已經表示,醫療器械證之后,基于成本考慮將提高產品單價。
新規發布之后,射頻美容儀將跨入從無序發展到有序發展的下半場,毫無疑問先拿到“牌照”者將具備先發優勢,而有無牌照則關系到品牌在這個賽道的存活。
然而,長期來看,要想在行業內做的好,這只是跨過門檻的第一步。
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