打造創(chuàng)新零售“生態(tài)圈”:博西家電閃耀中國(guó)家電創(chuàng)新零售峰會(huì)
欄目:家電新聞-行業(yè)新聞 時(shí)間:2024-03-14 來(lái)源:中國(guó)家電網(wǎng) 作者:編輯
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【劃重點(diǎn)】: 3月13日,2024中國(guó)家電創(chuàng)新零售峰會(huì)在上海召開(kāi)。本屆峰會(huì)以“多元共生,循道而行”為主題,匯聚品牌商代表、傳統(tǒng)及新興渠道代表、權(quán)威機(jī)構(gòu)、專家學(xué)者等行業(yè)各方,共繪數(shù)字時(shí)代下的家
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2024中國(guó)家電創(chuàng)新零售峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
吳澄先生在主題為“家電零售新業(yè)態(tài)破局關(guān)鍵:融合生態(tài) 多元?jiǎng)?chuàng)新”的演講中表示:“一直以來(lái),博西家電秉持‘以消費(fèi)者為導(dǎo)向’的創(chuàng)新理念,擁抱數(shù)字化創(chuàng)新,謀求價(jià)值共生,通過(guò)不斷破圈融合和多元化拓寬零售渠道、創(chuàng)新銷售場(chǎng)景和方式實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定發(fā)展。在植根中國(guó)30周年的重要里程碑之際,博西家電將在‘變革’與‘韌性 ’之間挖掘更多的創(chuàng)新機(jī)遇。”

博西家用電器(中國(guó))有限公司高級(jí)副總裁、中國(guó)電商銷售總經(jīng)理吳澄先生發(fā)表主題演講
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字化水平不斷提高,各渠道逐漸轉(zhuǎn)入融合創(chuàng)新階段,新興渠道與傳統(tǒng)渠道的相輔相成正影響著中國(guó)家電零售業(yè)發(fā)生深刻變革。在市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)下,博西家電順勢(shì)而為,聯(lián)合各渠道合作伙伴的同時(shí)也在積極探索社交電商等新興渠道。旗下品牌博世家電、西門子家電的兩大創(chuàng)新零售案例在此次峰會(huì)上均獲得了表彰。


博西家電旗下品牌博世家電榮獲“2024中國(guó)家電創(chuàng)新零售案例獎(jiǎng)”、西門子家電榮獲“2024中國(guó)家電創(chuàng)新零售優(yōu)秀案例獎(jiǎng)”
面對(duì)零售市場(chǎng)的風(fēng)云變幻,博西家電縱覽全局、創(chuàng)新部署,全渠道發(fā)力并推動(dòng)線上線下渠道融合,發(fā)揮各方優(yōu)勢(shì)共創(chuàng)價(jià)值。2023年,博西家電旗下品牌博世家電針對(duì)博世小虎鯨洗碗機(jī)的市場(chǎng)推廣打響了“洗碗破事,來(lái)個(gè)博世”大型營(yíng)銷戰(zhàn)。該營(yíng)銷案例聯(lián)合中國(guó)知名喜劇演員徐志勝和何廣智以幽默詼諧的表演形式拍攝了“洗碗破事,來(lái)個(gè)博世”官方短視頻,向消費(fèi)者傳遞博世小虎鯨洗碗機(jī)“解放雙手,一鍵潔凈”的突出優(yōu)勢(shì)點(diǎn),在短視頻平臺(tái)引發(fā)熱議。同時(shí),博世家電通過(guò)線上開(kāi)展電商直播、多平臺(tái)持續(xù)種草、線下組織KOL探店活動(dòng),實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)閉環(huán),持續(xù)擴(kuò)大品牌聲量的同時(shí)助力產(chǎn)品銷量再獲突破。

博世小虎鯨洗碗機(jī)市場(chǎng)營(yíng)銷推廣案例
除了對(duì)特定單品在多渠道進(jìn)行前瞻性部署和整合營(yíng)銷,博西家電在零售實(shí)踐中將家電產(chǎn)品與話題討論緊密結(jié)合,進(jìn)行全新?tīng)I(yíng)銷模式的嘗試與深耕。其中,博西家電旗下品牌西門子家電攜手京東平臺(tái),在年貨節(jié)之際,創(chuàng)新打造“過(guò)個(gè)輕松年,今碗別忙了”這一引爆流量的營(yíng)銷話題。西門子洗碗機(jī)直擊新春“洗”事痛點(diǎn),為消費(fèi)者提供上門設(shè)計(jì)、櫥柜改造、機(jī)器安裝等免費(fèi)權(quán)益;同時(shí),西門子洗碗機(jī)聯(lián)合京東平臺(tái),深度種草產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)全域傳播;此外,雙方還通過(guò)深度合作,站外種草引流站內(nèi),助力銷售增長(zhǎng),實(shí)現(xiàn)合作閉環(huán)。

西門子家電X京東#過(guò)個(gè)輕松年今碗別忙了#營(yíng)銷活動(dòng)
長(zhǎng)久以來(lái),博西家電秉承“以消費(fèi)者為導(dǎo)向”的理念加速創(chuàng)新步伐,悉心洞察細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)者的多元化需求,真正了解消費(fèi)者的需求和痛點(diǎn),并為他們提供有價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)。這種對(duì)消費(fèi)者的尊重和關(guān)注,使得博西家電的產(chǎn)品在市場(chǎng)上始終保持著競(jìng)爭(zhēng)力。博西家電旗下博世家電和西門子家電分別榮獲中國(guó)家電創(chuàng)新零售案例獎(jiǎng)和優(yōu)秀案例獎(jiǎng),這無(wú)疑是是對(duì)其厚植品牌理念深入目標(biāo)消費(fèi)人群、追求多元化營(yíng)銷方式的積極認(rèn)可。
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