“石頭出海”折射家電出口高景氣
欄目:家電新聞-行業(yè)新聞 時間:2024-04-02 來源:中國家電網(wǎng) 作者:編輯
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【劃重點(diǎn)】: “今年有信心繼續(xù)保持銷售額全球第一!”石頭科技高級副總裁程飛日前接受中國證券報(bào)記者采訪時說。 石頭科技最新披露的2023年度財(cái)報(bào)顯示,去年實(shí)現(xiàn)營收86.54億元,同比增長30.
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石頭科技最新披露的2023年度財(cái)報(bào)顯示,去年實(shí)現(xiàn)營收86.54億元,同比增長30.55%,歸母凈利潤20.51億元,同比增長73.32%。“石頭科技2023年業(yè)績?nèi)〉靡欢ㄟM(jìn)步,推出的幾款產(chǎn)品用戶體驗(yàn)較好,促使我們在國內(nèi)和海外整體銷售業(yè)績大幅提升。”石頭科技總裁全剛表示。
今年以來,中國家電出口保持高景氣。根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì),前兩個月,我國家用電器出口額達(dá)到1019.7億元,同比增長24%。專家表示,依托技術(shù)、創(chuàng)新效率和海外本土化運(yùn)作,中國家電產(chǎn)品品類升級和份額有望提升,上半年家電出口向好態(tài)勢或延續(xù)。
海外市場增勢延續(xù)
“目前,石頭科技掃地機(jī)器人市場占有率在全球超過14個國家和地區(qū)躋身前三。”全剛介紹,根據(jù)IDC數(shù)據(jù),在歐洲地區(qū),石頭科技掃地機(jī)器人在北歐市場銷量第一、德國市場市占率排名第一;在亞太地區(qū),韓國市場銷量第一、土耳其市場銷售額第一。
全剛認(rèn)為,當(dāng)前掃地機(jī)器人的市場占有率、家庭滲透率仍然較低,發(fā)達(dá)國家達(dá)到10%,其他國家可能僅有個位數(shù)。“未來這個品類還有非常大的市場潛力,只有把產(chǎn)品做好,讓用戶感受到智能家電對于生活的改變,對生活品質(zhì)的提升,未來會有越來越多的用戶愿意買單。”他說。
不僅是石頭科技,多個家電企業(yè)海外銷售呈現(xiàn)高景氣。九號公司的智能割草機(jī)器人在歐洲市場飛速增長;主打環(huán)境電器和廚房電器的Vesync在歐洲市場拓展成效顯著;主打創(chuàng)意家電的小熊電器2023年上半年的國外銷售額相比2022年同期翻了一倍……
華泰證券研報(bào)認(rèn)為,小家電出口趨勢積極,預(yù)計(jì)今年上半年小家電出口向好態(tài)勢或延續(xù)。國金證券研報(bào)稱,展望2024年,外銷仍為中國家電企業(yè)重要增長極,依托技術(shù)、創(chuàng)新效率和海外本土化運(yùn)作,品類升級和份額提升有望延續(xù)。同時,歐美市場補(bǔ)庫存和新興市場需求上升,也有助于外銷增長勢頭的延續(xù)。
注重創(chuàng)新研發(fā)
作為中國小家電品牌“出海”的排頭兵,石頭科技對今年銷售情況信心十足,“我們有信心今年繼續(xù)保持銷售額全球第一!”程飛說。
在程飛看來,“石頭出海”成功的關(guān)鍵在于,能夠沉下心來打磨好自己的產(chǎn)品,讓產(chǎn)品功能真正解決用戶需求。
信心來自石頭科技持續(xù)不斷的研發(fā)投入。“作為一家年輕的科技企業(yè),高比例研發(fā)投入是石頭科技快速發(fā)展的核心動能。”全剛表示,目前,石頭科技在研發(fā)上的投入已超19億元,并成立了AI研究院、機(jī)電研究院、光電研究院三大研究院,核心技術(shù)自研體系讓石頭科技具備全球競爭力,幫助石頭科技在業(yè)內(nèi)實(shí)現(xiàn)多個從“0”到“1”的突破。
中國銀行研究院研究員葉銀丹認(rèn)為,中國家電企業(yè)的海外布局正向縱深發(fā)展,從過去的以高性價(jià)比產(chǎn)品切入海外中低端市場,轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)前依靠研發(fā)驅(qū)動進(jìn)軍海外中高端市場,通過不斷推進(jìn)創(chuàng)新和效率提升,提高企業(yè)在全球市場的綜合競爭力。預(yù)計(jì)這一情況將在今后幾年持續(xù)上演。
除了研發(fā)創(chuàng)新,程飛認(rèn)為,企業(yè)“出海”還需關(guān)注產(chǎn)品本地化運(yùn)營能力和渠道銷售本地化運(yùn)營能力的建立。“早期‘出海’時,我們通過一些比較大的跨境客戶和貿(mào)易伙伴進(jìn)行相應(yīng)渠道的覆蓋,快速進(jìn)入海外線下市場。但隨著整個市場規(guī)模的提升,我們更關(guān)注自營能力,包括電商自營能力的建設(shè)以及相關(guān)線上業(yè)務(wù)的開拓和發(fā)展。此外,在當(dāng)?shù)卦O(shè)立辦公室,實(shí)現(xiàn)人員本地化經(jīng)營和推廣,從真正意義上支撐全球化出海業(yè)務(wù)的發(fā)展需要。”程飛說。
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