小家電一季度整體量增額下降,企業開始重視海外市場布局
欄目:家電新聞-行業新聞 時間:2024-05-16 來源:中國家電網 作者:編輯
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【劃重點】: 咖啡機、豆漿機、養生壺、空氣炸鍋、小烤箱……這些曾是年輕人“心頭好”的廚房小家電一季度迎來整體均價下滑的情況。近日,奧維云網最新發布2024年一季度小家電
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記者注意到,部分小家電廠商一季報承壓,極致性價比將成今年競爭的關鍵;而另一端,高速增長的海外市場已成為眾多廠商尋求發展的共識。
根據奧維云網(AVC)2024年一季度全渠道推總數據顯示,廚房小家電整體零售額144億元,同比下降0.6%;零售量7202萬臺,同比上漲6.1%;均價200元,同比下降6.3%。具體來看,一季度小家電行業價格段還呈現出明顯的K型分化態勢,即高端部分小幅增加,保持高端份額穩定;中低端部分明顯由中端向中低端下移。
“消費者對性價比極致追求較2023年展現得更為淋漓盡致,因而小家電會呈現出均價大幅下跌的情況。”奧維云網(AVC)小家電大數據事業高級研究經理嚴樂雨認為,同時高端消費者不受影響,高端品牌和產品依然有市場。
部分小家電廠商一季報業績承壓,以電餅鐺起家的利仁科技一季度歸屬凈利潤1243萬元,同比下降28.09%。利仁科技解釋稱,營收下降的主要原因是“公司空氣炸鍋產品銷售下滑較大”。小熊電器今年一季度的營收、凈利潤分別下滑4.58%、8.53%。
奧維云網(AVC)2023年全渠道推總數據顯示,廚房小家電整體零售額為549.3億元,同比下降 9.6%,零售量26543萬臺,同比下降1.8%;國內廚房小家電行業線上銷售占比已超75%,線上零售額同比下降10.7%;線下零售額同比下降6.0%。
值得注意的是,在內銷競爭愈發激烈的背景下,不少小家電企業主動“走出去”,在海外市場挖掘新的增長點。今年一季度,受益于海外銷售高增長,新寶股份、蘇泊爾、石頭科技等多家小家電廠商業績表現仍然亮眼。
以新寶股份為例,今年一季度實現營收、凈利潤雙增長,增速分別高達22.79%、24.74%。其中,國外市場收入達到25.68億元,同比增幅接近30%。新寶股份在業績說明會上介紹,公司產品主要出口歐美等發達國家,同時積極開拓東南亞國家及其他地區市場。
“從上市公司的財報可以看到,海外市場營收貢獻的比重越來越大,海外市場利潤水平也相對較高,此前不太重視海外市場的品牌也都開始積極布局,。”產業觀察家丁少將認為,小家電廠商“出海”,首先要立足自身資源稟賦,無論是OEM/ODM還是發展自有品牌,要選擇合適的業務方式切入海外市場,并貼近當地用戶需求。
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