為何戴森賣不過國產平替了,消費者稱已漸漸失去品牌獨有的“濾鏡”
欄目:家電新聞-行業新聞 時間:2024-07-01 來源:中國家電網 作者:編輯
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【劃重點】: 據Vista看天下報道,據前幾天各大電商平臺公布618戰報顯示,一直被稱為“戴森平替”的國產吹風機某品牌沖到了某頭部平臺單品成交榜單的首位,戴森本森卻“淪落”到了第
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另據市界此前報道,2016年,帶著11w轉高速馬達技術闖入中國市場的戴森,重新定義了吹風機,讓中國消費者首次見識到了高速吹風機的魔力。這使消費者用吹風機吹頭發頭皮不會再被燙著,舉著還不累手,噪音更小耳朵也沒那么難受了。
被傳統吹風機“折磨”數十年的消費者在戴森的教育下迎來了消費升級,首次在吹風機上投入超幾千元,也讓戴森在電商平臺上成為了幾乎霸榜的存在。2016年,戴森在中國市場的營收增長244%,接下來兩年,年銷售額連續突破百億,連續多年在高端吹風機的市占率中排名第一。
此外,據Vista看天下報道,戴森吸塵器的市場也逐漸被蠶食。從2020年開始,戴森吸塵器的零售額就在下降,平均每年都同比下降20%以上。而暢銷產品的價格大多集中在2000-3000元之間,價格是戴森吸塵器的一半。同樣讓人省時省力地清洗地面,但“吸完之后再用水拖一遍”的工作原理,明顯更能打進國內消費者的心坎里。數據顯示,2020-2022年,洗地機品牌數量由15個迅速擴容至160個,2023年整個品類的銷售額上漲37.5%。
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