現場打假小米空調第一,董明珠急了?
欄目:家電新聞-行業新聞 時間:2024-07-01 來源:中國家電網 作者:編輯
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【劃重點】: 空調領域的第一名究竟是誰? 董明珠認為絕對不是小米。 近日,在格力電器2023年年度股東大會上,一向敢說的董明珠再出爭議言論,現場打假“小米空調第一”的言論。 董明珠
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董明珠認為絕對不是小米。
近日,在格力電器2023年年度股東大會上,一向敢說的董明珠再出爭議言論,現場打假“小米空調第一”的言論。
董明珠現場打假,究竟誰才是空調第一?
一直以來董明珠都將空調看作格力電器的王牌,重視程度包括但不限于,在各種場合強調格力空調的核心技術,舉報競爭對手“生產銷售不合格產品”。近期再度有言論“威脅”格力空調的龍頭地位,董明珠自然也“重拳出擊”。
據第一財經報道,近期網上有一些文章和短視頻說小米空調銷量超過了格力空調。珠海格力電器股份有限公司董事長兼總裁董明珠在股東會上說,最近網上編造的謠言較多,“我們不斷在打假”。她質問道,小米說自己(空調)第一名,全靠別的廠家做產品,你的技術是什么?“誰是第一,消費者心里有桿秤”。
那究竟是誰在傳播“小米空調銷量超過了格力”呢?
藍鯨記者查詢發現,并沒有官方購物網站或小米官方戰報稱“小米空調銷量第一”,網絡傳聞來自于一篇標題為《中國空調市場“洗牌”,格力跌出前三,新的黑馬竟是“門外漢”?》的文章。該文非媒體發布,通篇并未提供明確的銷量數據,結論有待論證。
那小米和格力的空調銷量究竟如何呢?
財聯社援引奧維云網數據顯示,小米空調2024年1-5月線上銷額市占為9.09%,銷額同比增加84.46%;線下銷額同比增加8344.41%。就銷額增速而言,遠超格力和美的,但銷額市占還相差較遠。
這樣一篇缺乏影響力和公信力的稿件就能讓董明珠震怒?似乎也不盡然,格力與小米的空調之爭已持續多年。
據證券日報報道,小米早在2014年就開始有進入空調業的想法,彼時雷軍與董明珠正處在針鋒相對之際。據環球網報道,當時小米為進軍空調業12.66億元入股美的,但很快遭到董明珠“明諷”小米和美的是“小偷集團”。她在2014中國企業領袖年會上表示,“美的偷格力的專利法院判它賠我兩百萬,兩個騙子在一起,是小偷集團。”
如今十年過去了,小米空調的代工換了一輪又一輪,雷軍的名字也很少再與董明珠同時出現,似乎“小偷集團”也成為過眼云煙,但現實是這道坎在董明珠這里還沒過去。
從十億賭約到空調之爭,董明珠的網紅之路
董明珠和雷軍的針鋒相對源于當年的十億賭約。
2013年12月12日,央視財經頻道主辦一場中國經濟年度人物頒獎盛典,彼時董明珠已經是全中國知名女企業家,而雷軍成立小米不過才3年。在頒獎盛典上,雷軍向董明珠下達戰書:如果小米營業額能在5年內超過格力,董明珠就要輸一塊錢給他,但董明珠信誓旦旦地稱不可能,將賭注提高至10億元,最終董明珠險勝。
但十億賭約之后,格力和小米的發展勢頭卻并未延續之前的狀態,直至今日小米再次憑借汽車成為大眾視野中的明星公司,而格力則大多數時候作為董明珠的話題附屬品出現。
董明珠從不怕事,在各種場合說著隨時有可能引發互聯網軒然大波的言論。近一兩年因為前助理孟羽童風波和王自如事件,董明珠再次成為網友的“議題”。
只不過她的“狼性文化”,在如今的時代氛圍下,被解讀為企業家的壓迫感和缺乏同理心。
輿論上不占上風的董明珠自然無法靠個人IP的影響力為格力帶來銷售/品牌端的正向影響。此前,據金融界報道,一款號稱董明珠親自操刀設計的“玫瑰空調”在社交媒體引發不小的吐槽,而缺乏網感的董明珠并沒有利用這個事件與網友拉近距離,反而在直播中堅稱“玫瑰空調依然是最棒的,因為至今沒有第二家能夠復制這樣的設計,這本身就是一種創新和創造。”
雖然董明珠一直強調格力重視技術,但產品終究是面向大眾消費者的,在所有企業家都希望發力個人IP帶動自家產品銷量的今天,“不是刻意要當網紅”的董明珠似乎也應該重新審視自己的個人IP。
畢竟對于格力而言,缺乏明確增長第二曲線的情況下,空調等家用電器依然是業務核心,而在這個炎熱的夏天,空調也不好賣了……
新京報援引奧維數據,6月3日-6月9日,全國線上渠道空調品類銷售量同比下滑61.97%,銷售額同比下滑65.36%。6月10日-6月16日,全國線上渠道空調品類銷售量同比下滑51.25%,銷售額同比下滑59.93%。而美的集團空調業務自從前幾年超過格力電器后,一直保持領先,2023年空調業務營收比格力電器多近100億元,達1611.11億元。
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