日前，中國信通院發布2024年5月國內手機市場運行分析報告，數據顯示，2024年5月，國內市場手機出貨量3032.9萬部，同比增長16.5%。從國內外品牌構成來看，2024年5月，國產品牌手機出貨量2530.1萬部，同比增長12.8%，占同期手機出貨量的83.4%。

　　按照這個比例計算，5月海外品牌手機出貨量為502.8萬部，去年同期為360.3萬部，今年4月時海外品牌手機出貨量為349.5萬部，而去年4月的出貨量為230.1萬部。

　　通常來說，在中國智能手機市場上的海外品牌中，蘋果的產品占據絕對主導地位，也就是說，海外品牌手機出貨量的增長可以歸功于蘋果出貨量的增長。

　　這也就意味著，與4月相比，iPhone的銷量環比增長了44%，相比去年同期則增長了40%。

　　此前，蘋果今年一季度大中華區營收同比下滑超8%。市場方面，今年一季度，蘋果在中國600美元(約合人民幣4346元)以上高端市場的份額從去年的58%下滑至45.5%，華為和其他國產品牌的份額加起來已超過50%。

　　面對下滑的份額，蘋果則通過大降價來應對競爭。

　　在618大促還沒開始時觀察者網查閱發現，天貓蘋果官方旗艦店顯示，作為蘋果主力產品，在疊加官方立減和天貓券后，iPhone15和iPhone15 Plus起售價下調1400元，iPhone15 Pro起售價下調1900元，1TB版本的優惠力度達2300元，而iPhone15 Pro Max起售價下調了2050元，最高優惠2250元，促銷時間為5月20日-5月28日。

　　彼時有分析指出，這是一個重要節點，因為蘋果從未在中國市場進行過如此大力度的官方降價。

　　從近期的數據來看，蘋果放低姿態降價，確實起到了一定成效。

　　此外，據TechInsights無線智能手機戰略(WSS)頻道的數據，蘋果今年將iPhone 15系列價格下調1400-2300元(約合193-317 美元)，并在618大促期間保持領先地位。蘋果的iPhone 15 Pro和Pro Max不僅是6000元人民幣以上(826 美元以上)細分市場最受歡迎的機型，也是京東所有細分市場最受歡迎的機型。

　　不過降價是一劑“猛藥”，但未必是“良方”。早前IDC便曾一針見血地指出，雖然不斷進行調價促銷，且iPhone15 Pro Max在春節期間為最暢銷的機型，但是蘋果面臨競品的挑戰和壓力日益增大，亟需從軟硬件全方位升級創新來吸引消費者。

　　顯然蘋果也意識到了這個問題。不久前的蘋果WWDC24全球開發者大會上，蘋果推出了其人工智能服務Apple Intelligence，計劃為 iPhone、iPad、Mac設備引入一系列AI功能。

　　彭博長期觀察蘋果公司的馬克·古爾曼(Mark Gurman)認為， Apple Intelligence 將對蘋果越來越重要，并將逐漸成為公司業務的支柱。

　　但未來Apple Intelligence在拉動蘋果的銷量上最終效果如何，仍待檢驗。