中國洗碗機消費普及活動8.0啟動:煥新廚房,享受潔凈
欄目:家電新聞-行業(yè)新聞 時間:2024-07-25 來源:中國家電網(wǎng) 作者:編輯
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【劃重點】: 在家電行業(yè)普遍邁入存量市場背景下,洗碗機是為數(shù)不多的持續(xù)增長品類。但與之量額雙增形成鮮明對比的是,洗碗機僅在個位數(shù)的普及率。將人們從繁重又重復的勞作中解放出來,本應是一門好生意,
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高增長下的低滲透率
2014年,我國洗碗機全渠道零售規(guī)模約為6億元,2023年這一數(shù)字已攀升至112億元,年復合增長率達34%。高增長的背后,是洗碗機在我國本土化進程中的突破迭代。
奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2024年上半年國內(nèi)洗碗機企業(yè)在線上平臺累計推出91款新產(chǎn)品,新品主要圍繞精控智能、全維升級、墅級容量、洗消一體、渣水強排、智能投放等方向進行升級創(chuàng)新。從功能、性能、節(jié)能、智能等全方位,賦予了產(chǎn)品更多想象空間,給用戶帶來了品質(zhì)享受。
盡管洗碗機已經(jīng)得到了一定范圍內(nèi)的消費者認可,但不得不承認的是,當前洗碗機仍面臨著諸多認知障礙和購買阻礙,從手洗到機洗的習慣改變、對能否洗凈的疑慮、關于洗碗機費水費電的誤區(qū)、中國家庭廚房普遍偏小的客觀環(huán)境等等,都是制約洗碗機快速進入中國家庭的層層枷鎖。
硬幣的另一面,低滲透率也代表著洗碗機在中國擁有巨大的消費潛力,特別是在當前消費者對健康、品質(zhì)需求愈發(fā)強烈的背景下,洗碗機勢必會得到越來越多人的青睞,而這也是行業(yè)能始終保持高增長的原因所在。
眼下當務之急是要將正確的產(chǎn)品認知和使用習慣觸達消費者,為讓用戶通過真實的安裝、使用體驗,切實感受到洗碗機的好處,體會到再也不用雙手洗凈油污碗筷的幸福,由中國家用電器協(xié)會指導、中國家電網(wǎng)主辦的“中國洗碗機消費普及活動8.0”已正式啟動。
“中國洗碗機消費普及活動8.0”重磅啟動
據(jù)了解,“中國洗碗機消費普及活動8.0”由“美好廚房從容煥新計劃”和“洗碗機凈享健康認知計劃”兩大計劃,及“洗碗機節(jié)水教育行動”和“洗碗機認知調(diào)研行動”兩大行動組成,意在重塑消費者對洗碗機的品類認知。
其中,兩大計劃——“美好廚房從容煥新計劃”將聯(lián)合達人與知名洗碗機品牌,通過記錄對達人家中廚房設計、改造、安裝洗碗機的過程,和后續(xù)達人使用產(chǎn)品的真實體驗,透傳出洗碗機賦予生活的品質(zhì)價值,從而引起更多消費者對洗碗機的關注。同時,還將為廣大消費者提供包括免費洗碗機、邀請紅包、餐具廚具等在內(nèi)的一系列福利,為潛在用戶廚房煥新,讓他們感受到不洗碗的舒適體驗。

“洗碗機凈享健康認知計劃”將通過對洗碗機在洗凈效果、健康殺菌、存儲容量、人機交互等多個層面的全面測評,為消費者全面普及洗碗機的優(yōu)勢和特性。此外,還在微博、小紅書等多個社交媒體上,輸出了如“萬物皆可進洗碗機”、“小戶型也能裝洗碗機”等一系列話題,從不同人群、不同場景、不同需求等維度出發(fā),以生動的探討直擊廚房生活痛點,讓消費者更直觀的了解到洗碗機能給生活帶來的品質(zhì)提升。
兩大行動——“洗碗機節(jié)水教育行動”將在線下重點商圈開展《洗碗機省水互動小課堂》科普教育活動,通過實景展示和對比,撕掉洗碗機身上“費水”、“智商稅”的認知誤區(qū)標簽。“洗碗機認知調(diào)研行動”則通過線上問卷、街頭采訪與入戶訪談等形式,深入了解消費者對使用洗碗機的疑慮與擔憂等其最關切的諸多問題,通過對用戶痛點和市場需求的洞察,更有針對性的為其答疑解惑、消除疑慮。
“從容煥新 享凈碗美 2024中國洗碗機行業(yè)高峰論壇”即將召開
“中國洗碗機消費普及活動8.0”是一場引領消費者認知轉(zhuǎn)變的旅程,在這場旅程中,除以上兩大計劃和兩大行動外,中國家電網(wǎng)還將于9月19日舉辦“從容煥新 享凈碗美 2024中國洗碗機行業(yè)高峰論壇”。屆時,來自洗碗機行業(yè)的專家、媒體、企業(yè)、數(shù)據(jù)機構、渠道商、設計師等產(chǎn)業(yè)相關人士將來到論壇現(xiàn)場。
屆時,中國家用電器協(xié)會領導、中國家電網(wǎng)總編、數(shù)據(jù)公司代表、空間設計師代表將與主流洗碗機、洗滌劑品牌等一起聚焦行業(yè),分析現(xiàn)狀與趨勢,探討品類發(fā)展新思路,并從產(chǎn)品價值出發(fā),探索洗碗機與消費者生活方式的緊密聯(lián)系議題,重塑認知、攜手共贏。
此外,中國家電網(wǎng)還將聯(lián)合全球知名消費者研究機構益普索重磅發(fā)布《2024中國洗碗機消費者研究報告》,報告來自對洗碗機用戶的深度調(diào)研和數(shù)據(jù)分析,通過一手資料洞察消費心理,深入分析和研究2024年中國洗碗機的消費趨勢包括用戶偏好、品牌選擇、影響購買決策的關鍵因素,以及洗碗機產(chǎn)品與使用過程中的痛點、癢點、爽點等,該報告將于9月論壇舉行同期發(fā)布。
洗碗機在中國的普及之路是一場漸進式革命。事實上,這已經(jīng)是自2017年以來,中國家電網(wǎng)第八次舉辦中國洗碗機消費普及活動了。
在去年的普及活動中,中國家電網(wǎng)發(fā)起了“朝思暮享”洗碗機進萬家活動,活動吸引了3萬多人關注參與,主辦方為其中100名幸運用戶免費贈送并安裝了洗碗機。透過《朝思暮想》紀錄片,我們可以看到,這些幸運用戶都在使用過洗碗機后都對其“真香”了,洗碗機不僅在實際體驗上讓他們感受到省時省力省事,更在情感層面為其帶來了愉悅感受。
彼時,由中國家電網(wǎng)與《瑞麗家居設計》聯(lián)合發(fā)布的《2023洗碗機朝思暮享先鋒報告》,不僅如實記錄了部分幸運用戶對洗碗機的使用心得,更為消費者在選購洗碗機時提供了更具實操性的行動參考。
現(xiàn)在,“中國洗碗機消費普及活動8.0”的大幕已正式拉開,“煥新生活洗碗機免費抽獎”福利活動已于7月19日強勢啟動。“道阻且長,行則將至”,洗碗機在中國的普及之路或許有荊棘,但只要行而不輟則未來可期!
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