8月2日，格力電器董事長兼總裁董明珠在格力電器戰略發布會上表示，格力電器已研發了美容儀。董明珠稱，“用一個星期，就發現自己漂亮了”，并鼓勵現場的經銷商下單。8月5日中午，南都記者留意到目前格力微電流美容儀已經上架格力董明珠店官網，售價9800元，主要功能為抗衰，目前已賣出965個，預計8月25日起陸續發貨。

　　南都記者對比發現，這款微電流美容儀的售價甚至超過格力董明珠店官網上的高端空調及冰箱的價格。其官網首頁家用空調的價格多在3000元-8000元之間，最貴的一款空調售價9629元，官網首頁的冰箱價格最高為8599元。

　　當前熱門的美容儀包括射頻儀、微電流儀和光電類美容儀。與行業內的同類產品對比來看，格力微電流美容儀的價格也遠超平均水平，直追國際大牌。目前國內電商平臺中，家用微電流美容儀的價格從500元到上萬元不等。其中售價上萬的有日本品牌Dr.Arrivo(宙斯)、BELEGA旗下高端產品線。國內頭部品牌的微電流美容儀價格集中在2000元到4000元之間。此外仍有大量售價在1000元以內的微電流美容儀。

　　一名來自廣東的制造業從業者向南都記者表示，美容儀是出了名的高毛利產品，一兩百元的進貨價貼牌后能賣到上千元。在1688平臺上可以檢索出大量美容儀生產工廠和代理商，單臺批發價格從十幾元到幾百元不等。

　　除了市場魚龍混雜外，頭部美容儀品牌也曾因價格虛高、跳水幅度過大而飽受詬病。以射頻美容儀來看，受新規(射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產品施行第三類醫療器械管理的規定，原定2024年4月1日實施，目前延期至2026年4月1日)影響，射頻美容儀價格大跳水，射頻儀龍頭初普也被消費者吐槽從“貴婦價”跌成“白菜價”。

　　2023年底，Tripollar初普抖音官方旗艦店給熱賣產品“奇跡S射頻美容儀”標出了699元的團購價，而此前這款產品價格為2599元。黑貓投訴平臺上，不少消費者投訴要求初普美容儀品牌退款或補差價。“一年前購買初普美容儀，在2023年底，初普美容儀存在多渠道拋售美容儀產品的行為。價格從4000元跌至500元。價格縮水近90%。”有消費者投訴稱。

　　近日初普天貓旗艦店上新一款名為“金礦Pro光紫嫩膚儀”射頻美容儀，在檢索頁面標價為11999元，點擊進入產品詳情頁面后則顯示優惠前6999，券后到手價為3999元。南都記者對比發現，在非官方渠道銷售的同款新品價格在3500元到4200元之間。無獨有偶，今年初消費者購買的絲可、花至射頻美容儀，價格多在500元以內，目前重新上架的同類射頻美容儀產品普遍調價至數千元。