格力電器“天價”美容儀爭議的背后:產(chǎn)品優(yōu)勢難尋,公司多元化轉(zhuǎn)型乏力
欄目:家電新聞-行業(yè)新聞 時間:2024-08-21 來源:中國家電網(wǎng) 作者:編輯
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【劃重點】: 在顏值經(jīng)濟(jì)的催動下,家用美容儀行業(yè)迎來爆發(fā),眾多品牌和企業(yè)紛紛涌入,試圖在這個潛力巨大的市場中分得一杯羹,格力電器(000651.SZ)也不例外。 近期,董明珠在2024格力冰洗生活電器戰(zhàn)略發(fā)布
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近期,董明珠在2024格力冰洗生活電器戰(zhàn)略發(fā)布會上透露,格力電器已推出美容儀產(chǎn)品,這是繼跨界手機(jī)、新能源汽車等多個賽道后,格力電器的又一次轉(zhuǎn)型嘗試。
證券之星注意到,盡管格力電器入局美容儀賽道是有備而來,前期已取得多項專利,但無論從定價還是產(chǎn)品功效上來看,格力電器推出的這款美容儀均不占優(yōu)勢。其定價相較于市場上同類型產(chǎn)品偏高,而在產(chǎn)品功效方面,也未能展現(xiàn)出獨特且顯著的效果,難以吸引消費者的目光。
近年來,格力電器一直在尋求多元化業(yè)務(wù)的發(fā)展,但成效并不顯著,反而對空調(diào)業(yè)務(wù)的依賴性逐漸加重。一直努力擺脫“空調(diào)企業(yè)”傳統(tǒng)形象的格力電器,似乎困在了多元化發(fā)展的瓶頸之中。
美容儀高定價引爭議
證券之星注意到,格力電器此次入局美容儀行業(yè)是有備而來的。
早在,2023年10月,格力電器申請了一項名為“美容儀的控制方法及裝置、美容儀、設(shè)備及介質(zhì)”的專利,公開號CN117442870A。該發(fā)明涉及美容儀控制技術(shù)領(lǐng)域,旨在提高美容儀的護(hù)理效果。
今年2月,格力電器申請了一項名為“美容儀控制方法、裝置、美容儀及存儲介質(zhì)”的專利,公開號CN117839083A。
隨后在4月份,格力電器申請了一項名為“美容面罩及美容按摩儀”的專利,公開號CN118078601A。同月22日,格力電器投資設(shè)立珠海格力醫(yī)療器械有限公司,注冊資本1000萬元,經(jīng)營范圍包括醫(yī)療服務(wù)、醫(yī)療美容服務(wù)以及第二類、第三類醫(yī)療器械的生產(chǎn)等。
格力電器此番進(jìn)軍美容儀,無疑是看中了其背后的巨大市場。
近年來,隨著消費者對美容和個人護(hù)理的關(guān)注度不斷提高,美容儀市場正迎來快速增長。據(jù)智研咨詢的《2020-2026年中國美容儀行業(yè)市場規(guī)模調(diào)研及發(fā)展趨勢分析報告》顯示,2023年中國家用美容儀市場規(guī)模接近100億元,且正在以超30%的年復(fù)合增長率擴(kuò)大,預(yù)計2026年將突破200億元。
證券之星進(jìn)一步研究發(fā)現(xiàn),格力電器該款美容儀無論從價格還是功效上來看,均不具有優(yōu)勢。
據(jù)悉,格力電器這款美容儀產(chǎn)品已于8月2日在小程序上線,定價9800元,截至目前,該款美容儀的銷量在1390臺左右。
就價格而言,格力電器美容儀的定價遠(yuǎn)超一眾競爭產(chǎn)品。在國內(nèi)淘寶等平臺上,美容儀的價格普遍在幾百元到幾千元不等,而格力電器近萬元的定價在美容儀市場中屬于較高水平。如雅萌旗艦店的美容儀的最高定價為7499元,覓光旗艦店美容儀的最高定價為4599元,松下美容旗艦店的美容儀價格甚至未過3千元。
因此,該產(chǎn)品上線后,其過高的定價迅速引發(fā)網(wǎng)友熱議。有消費者認(rèn)為,格力的定價過高,有割韭菜之嫌,亦有人調(diào)侃稱這是一種“智商稅”。然而,也有消費者持相對理性的態(tài)度,認(rèn)為大品牌產(chǎn)品的定價背后有其技術(shù)支持,效果因人而異,不應(yīng)一概而論。
在功效方面,格力電器這款美容儀未有特別之處。證券之星注意到,目前美容儀市場呈現(xiàn)出功效多元化、場景多樣化、部位精細(xì)化的趨勢。功效方面,美容儀不再局限于傳統(tǒng)的提拉緊致和去皺抗衰,而是拓展到祛痘、美白祛斑等方向。
據(jù)介紹,格力電器這款美容儀的功效涉及改善抬頭紋、法令紋、深度改善面部細(xì)紋、改善皮膚粗糙和暗沉,均屬于美容儀的常見功效。
空調(diào)標(biāo)簽難撕
近年來,格力電器一直在致力于發(fā)展多元化業(yè)務(wù),公司先后涉足手機(jī)、智能裝備以及新能源汽車等多個領(lǐng)域,試圖擺脫“空調(diào)企業(yè)”的傳統(tǒng)形象,但結(jié)果不如人意。
在格力電器諸多轉(zhuǎn)型探索中,手機(jī)業(yè)務(wù)和新能源汽車領(lǐng)域尤其引人關(guān)注。
早年間,格力電器布局手機(jī)業(yè)務(wù)可謂轟動一時,董明珠更是放出“格力手機(jī)不比蘋果差”的豪言。格力電器也先后推出二代、三代手機(jī),但市場反響平平,最終慘淡收場。
而在布局新能源汽車業(yè)務(wù)上,格力電器收購格力鈦的舉動始終未獲投資者認(rèn)可,亦有業(yè)內(nèi)人士直言,收購格力鈦是董明珠的滑鐵盧之一。尤為讓投資者擔(dān)憂的是格力鈦的財務(wù)狀況,其凈資產(chǎn)不僅大幅縮水,且仍未擺脫虧損狀態(tài)。
今年6月,格力電器在新能源車領(lǐng)域再有新動作,其子公司盾安環(huán)境宣布近5倍溢價收購虧損標(biāo)的-上海大創(chuàng)汽車技術(shù)有限公司(下稱上海大創(chuàng)”)62.95%股權(quán)。對于這場收購,也被外界視為格力電器強(qiáng)化新能源汽車零部件板塊的舉措。
證券之星注意到,在公司大力發(fā)展多元化業(yè)務(wù)之后,其對空調(diào)業(yè)務(wù)的依賴程度不降反升。2021年至2023年,公司空調(diào)業(yè)務(wù)的營收分別為1317.13億元、1348.59億元、1512.17億元,占營收比重分別為69.45%、70.92%、73.36%,占比逐年增重。
正是因為格力電器的多元化業(yè)務(wù)遲遲未發(fā)展起來,格力電器逐漸落后于美的集團(tuán)和海爾智家。
在2019年,海爾智家的整體營收規(guī)模趕超格力電器,隨后在2020年格力電器空調(diào)業(yè)務(wù)首次被美的集團(tuán)趕超,此后格力電器與這兩家公司的差距越來越大。到了2023年,美的集團(tuán)的營收為3737.1億元、海爾智家的營收為2614.28億元,遠(yuǎn)高于格力電器的2050.18億元。
僅從業(yè)務(wù)布局上來看,美的集團(tuán)在保持家電板塊的穩(wěn)定地位的情況下,將業(yè)務(wù)從智能家居延伸到樓宇技術(shù)、工控部件、機(jī)器人技術(shù)、醫(yī)療器械等領(lǐng)域,實現(xiàn)家電以外的多元化布局。而海爾智家不僅僅局限于生產(chǎn)家電產(chǎn)品,而是通過提供智慧家庭解決方案,將家電與家居進(jìn)行一體化設(shè)計,實現(xiàn)從產(chǎn)品科技到智慧科技再到生活科技的全面引領(lǐng)。
從營收構(gòu)成上來看,美的集團(tuán)和海爾智家不存在對單一產(chǎn)品的過度依賴的情況。
2023年,美的集團(tuán)的暖通空調(diào)和消費電器業(yè)務(wù)(主要包含冰箱、洗衣機(jī)、廚房電器及其它小家電)營收分別為1611.11億元、1346.92億元,占公司營收比重分別為43%、36%。
而海爾智家的產(chǎn)品主要以電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)為主,2023年,電冰箱、洗衣機(jī)以及空調(diào)的營收分別為816.41億元、612.72億元、456.6億元,占營收比重分別為31.23%、23.44%、17.47%。
除了產(chǎn)品線不夠豐富之外,格力電器在全球化布局方面也明顯落后。2023年,格力電器國內(nèi)業(yè)務(wù)收入為1496.12億元,占營收比重高達(dá)73%,海外收入為249.04億元,占比僅為12.21%。由此可見,格力電器海外市場布局相對較弱,對國內(nèi)市場依賴度較高。
反觀美的集團(tuán)和海爾智家,2023年,海爾智家海外業(yè)務(wù)為1356.78億元,占營收比重達(dá)到52%,美的集團(tuán)的海外業(yè)務(wù)收入為1509.06億元,占營收的比重為40.38%。
可見,在白電三巨頭中,格力電器無論在產(chǎn)品線還是在全球化發(fā)展方面,均不及美的集團(tuán)和海爾智家。
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