文/圖 羊城晚報全媒體記者 潘亮 實習生 關銅瑤

　　今年，中國平板電腦市場迎來了顯著的增長，第二季度出貨量達720萬臺，同比增長7%。同時，華為MatePad系列的市場份額躍升至28.4%，首次超過蘋果iPad，成為市場領導者，而小米、榮耀和聯想等其他國產品牌也緊隨其后，共同推動了市場的繁榮。

　　值得注意的是，廣州市場的以舊換新政策不僅為消費者提供了實惠，也為線下銷售注入了新的活力。羊城晚報全媒體記者了解到，消費者通過以舊換新，能夠以較低的成本體驗到最新的科技產品，而商家則通過這一政策，有效清理庫存，為新品上市騰出空間。

　　廣州平板市場一片紅火

　　在智能手機及平板電腦市場持續涌動的換機熱潮中，不僅各大品牌競相角逐，地方市場同樣展現出強勁活力。特別是今年隨著《廣州市推動大規模設備更新和消費品以舊換新實施方案》的正式出臺，廣州市平板電腦等市場迎來了發展機遇。這一政策不僅激發了消費者的換新熱情，更為市場注入了新的活力。

　　近日記者探店時，了解到廣州某華為直營店與小米之家旗艦店紛紛推出“以舊換新”活動，前者承諾最高補貼800元，后者則倡導舊機增值、新機更省的理念。這一舉措在商場內外廣泛宣傳，營造出濃厚的換新氛圍。據悉，具體補貼需根據舊機評估而定，普遍在幾百元區間。華為銷售的陳經理透露：“我們的活動已吸引約四分之一顧客參與換新，如購買5000元左右的平板電腦的話，能享受夏日運營商限時優惠，最高可節省1000元，為消費者帶來實實在在的福利。”

　　與此同時，廣州崗頂電腦城某電子產品銷售商鄭經理認為：“實施以舊換新政策后，門店客流量與銷售額均顯著增長。消費者親自到店參與以舊換新，可直觀體驗新品，并享受即時的換新服務。”鄭經理指出，此舉不僅激發了消費者的購買興趣，還加深了品牌與消費者間的互動與聯系，為商家帶來了更多商機與顧客忠誠度。

　　此外，記者還觀察到，廣州和深圳市場的線下銷售還通過舉辦各種促銷活動和體驗活動，進一步吸引了消費者。例如，華為、小米、vivo、OPPO等通過舉辦產品品鑒會與用戶進行交流，不僅提供了產品試用的機會，還通過專業講解和互動體驗，加深了消費者對產品特性和品牌理念的理解。

　　在此背景下，今年第二季度，中國平板電腦市場迎來明顯增長，IDC數據顯示出貨量達720萬臺，同比增長7%。消費市場表現強勁，增長8%，而商用市場則微降3.1%。華為憑借MatePad 11.5S的熱銷，以28.4%的市占率領跑，出貨量大增46.9%。蘋果緊隨其后，市占率為28%，新品助力份額回升，但高價策略限制了其在主流市場的擴張。6·18大促中，蘋果面對國產品牌的競爭，其市場份額同比有所下滑。小米以12.8%穩居第三，Redmi Pad Pro及促銷活動助力其在年輕群體中取得佳績。榮耀與聯想分別以9%和6.8%位列第四、第五，榮耀雙市場推新，聯想則實現雙市場雙位數增長。

　　AI與大屏化成為關鍵詞

　　在2024年，中國平板電腦市場迎來了新的發展機遇，AI技術的融合和大屏化趨勢成為推動市場增長的重要因素。IDC的高級分析師劉云表示，隨著大屏化和性能提升，平板電腦的應用場景正向學習辦公等專業領域拓展。特別是12-14英寸市場份額顯著提升，其中13-14英寸尺寸段市場出貨量同比增長達到驚人的582.2%。

　　此外，AI功能的引入預計將逐步傳導至平板市場并進一步推進市場發展。雖然短期內AI對銷量的拉動或許有限，但AI功能的探索將影響未來平板尺寸、配置、價格等因素的發展節奏。初期階段平板的AI功能將主要來自PC和手機的遷移，而原生應用創新是未來AI賽道下激發平板潛力、增強廠商競爭力的關鍵所在。

　　隨著5G與AI技術的深入應用，平板電腦的用戶體驗與應用場景迎來飛躍式擴展。未來，平板電腦發展將聚焦于創新與個性化，專為教育、娛樂、專業設計等領域打造的定制平板將層出不窮。此前，榮耀CEO趙明表示，榮耀將深化AI賦能，重構包括平板在內的產品線，不僅硬件持續進化，操作系統與軟件也將深度融入智慧生活每個細節。今年，榮耀研發投入占營收比例將保持超11%，用于探索新技術如折疊屏、AR/VR等，旨在為用戶帶來更為豐富、沉浸式的平板使用體驗。

　　“可持續發展理念的普及也將影響平板電腦的生產，使其更加注重環保材料和可回收設計。整體而言，中國平板電腦市場的未來發展前景樂觀，市場增長的動力來自于新技術的應用、消費者需求的多樣化以及廠商的積極布局。”中關村信息消費聯盟理事長項立剛表示，隨著尖端技術的逐步傳導至平板市場，預計未來平板尺寸、配置、價格等因素的發展節奏將進一步加快，為市場帶來更多的創新和機遇。