洛圖科技最新的數據報告，在剛剛過去的8月，中國電視市場品牌整機出貨量為275.5萬臺。相比7月份，實現環比增長27.0%，但同比下降6.6%。同時，這是從2月份開始，連續第7個月的同比衰退。這足以顯示出當下國內彩電市場的“窘境”。

　　在銷量連跌7個月的局面下，彩電品牌格局會出現什么變化呢？答案是，頭部品牌集體萎縮，但有趣的是，有三個二線品牌卻在逆勢走高。這有點出人意料。
　　8月份，國內彩電市場頭部TOP8，即海信、小米、TCL、創維、長虹、康佳、海爾、華為以及含其子品牌的出貨總量為265萬臺，同比下降5.7%，降幅小于大盤，環比增長27.7%。另外，合并市占率高達96.2%，創下年內新高。
　　在具體品牌走勢上，則呈現出兩層截然不同的變化。其中，海信、TCL、創維、小米等頭部TOP4品牌都進入“下降”通道。洛圖數據顯示，海信、TCL和創維8月的出貨量均同比下降，合計出貨共165萬臺，同比下降7.6%。
　　其中，海系以約60萬臺的出貨量位居當月第一，這是繼7月份后再次“占據”第一之位。TCL和小米（含紅米）8月的出貨量均為55萬臺，并列第二。
　　從出貨數據看，海信、TCL、小米這三者的“銷量競爭”是相當膠著，彼此之間的差距并不大，這也是暗示“接下來”的幾個月，這幾個品牌圍繞“誰是中國年度第一”將展開最為激烈“較量”。
　　和頭部品牌們在8月份有點“市場低迷”不同，長虹、康佳和海爾這三個“二線陣營”的主力品牌繼7月份呈現可喜的增長后，在8月份再次取得“逆勢增長”的成績。數據顯示，這三者在8月的合并出貨量約為37萬臺，同比逆勢增長1.4%，合并市占率為13.4%，環比7月增長0.3個百分點。
　　不過，洛圖方面認為，長虹、康佳、海爾這三者雖然連續兩個月取得逆勢增長，但是其整體基數比較低。因此，即使有增加，但依然不能對頭部TOP4（海信、TCL、小米、創維）形成沖擊力。8月份這三者累計總和也只有37萬臺，都不如TOP4任何單一品牌的數量。因此，對于“這三位”來說，要持續“市場向上”，還需要繼續努力。
　　但是，也有行業人士分析認為，在整體逆勢“比誰更抗跌”的大環境下，長虹、康佳、海爾這三者能在下半年連續兩個月保持“正增長”，也實屬難得。在逆勢環境進入“正增長通道”，對于它們“哥仨”來說是一“強心針”，其必然會驅動三者更加全力以赴去深耕市場，以此鞏固自己的“應有地位”。
　　點評：長虹、海爾、康佳等二線主流品牌連續兩個月正增長，說明彩電市場的消費格局，并沒有因為一線強大而固化。這是行業所有品牌的共同挑戰和機遇。對于二線品牌而言，隨著市場的消費格局更依賴于“高端+普及”的組合，體現出“大屏和mini”等技術品類紛紛降價的趨勢，必然驅動消費者選擇的品牌結構上出現騰挪空間。也許，這不是一個天翻地覆的大變革，但是對于本就并不固化的消費品牌格局，無疑將是值得關注的新可能。